Mueller, do Google, avalia o debate entre SEO e GEO
O defensor da pesquisa do Google, John Mueller, diz que as empresas que dependem do tráfego de referência devem pensar em como as ferramentas de IA se encaixam no cenário.
Mueller respondeu a um tópico do Reddit perguntando se o SEO ainda é suficiente ou se os profissionais precisam começar a considerar GEO, um termo usado por alguns na indústria para otimizar a visibilidade em mecanismos de resposta baseados em IA, como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
“Se você tem um negócio online que ganha dinheiro com tráfego referido, é definitivamente uma boa ideia considerar o quadro completo e priorizar de acordo”, escreveu Mueller.
O que Mueller disse
Mueller não endossou nem rejeitou a terminologia GEO. Ele enquadrou a questão em termos de decisões práticas de negócios, em vez de novas técnicas de otimização.
“Não importa como você chama isso, mas a ‘IA’ não vai desaparecer, mas vale a pena pensar em como funciona o valor do seu site em um mundo onde a ‘IA’ está disponível”, escreveu ele.
Ele também recuou ao tratar a visibilidade da IA como uma prioridade universal. Mueller sugeriu que os profissionais analisassem primeiro seus próprios dados.
Mueller acrescentou:
“Além disso, seja realista e observe as métricas de uso reais e entenda seu público (qual% está usando ‘IA’? qual% está usando o Facebook? o que isso significa para onde você gasta seu tempo?).”
Por que isso é importante
Há anos que acompanho as declarações públicas de Mueller, e esta chega de forma diferente das habituais respostas “depende” pelas quais ele é conhecido. Ele está reformulando a questão GEO como um problema de alocação de recursos, em vez de um debate terminológico.
A conversa GEO ganhou força no ano passado, à medida que os mecanismos de resposta de IA começaram a enviar tráfego de referência mensurável. Abordei os estudos de citações, as análises de tráfego e a pesquisa que compara as classificações do Google com as citações do LLM. O que está faltando é um sinal claro do Google: esta é uma disciplina distinta ou apenas renomeada como SEO?
A resposta de Mueller é consistente com o que o Google disse no Search Central Live, quando Gary Illyes enfatizou que os recursos de IA compartilham infraestrutura com a Pesquisa tradicional. A mensagem de ambos é que você provavelmente não precisa de uma estrutura separada, mas precisa entender como a descoberta está mudando.
O que considero mais útil é a ênfase dele em verificar seus próprios números. Os dados atuais mostram referências do ChatGPT em aproximadamente 0,19% do tráfego para um site médio. Os assistentes de IA combinados ainda geram menos de 1% para a maioria dos editores. Isso está crescendo, mas ainda não é motivo para reorganizar toda a sua estratégia.
A indústria tem o hábito de perseguir tendências que se aplicam a alguns sites, mas não a outros. Mueller está resistindo a esse padrão. Veja qual porcentagem do seu público realmente usa ferramentas de IA antes de realocar recursos para elas.
Olhando para o futuro
A terminologia GEO provavelmente permanecerá, independentemente da posição do Google. O enquadramento de Mueller atribui às empresas individuais a decisão de medir o comportamento do seu próprio público.
Para os profissionais, isso significa que o dever de casa está nas suas análises. Se referências de IA estiverem aparecendo em suas fontes de tráfego, vale a pena entendê-las. Se não estiverem, você tem outras prioridades.
Imagem em destaque: Roman Samborsky/Shutterstock
