McDonald’s descarta comercial de feriado gerado por IA e sim, todo mundo odeia
“Os irmãos da IA são algumas das pessoas menos sérias do planeta.”
Postado em 9 de dezembro de 2025 13h00 CST
Um comercial do McDonald’s gerado por IA deixou fanáticos por IA e cruzados anti-IA travados em debate mais uma vez.
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O comercial foi lançado originalmente como parte de uma campanha temática de feriados para o McDonald’s na Holanda e liderada pela agência TBWA\NEBOKO.
“Dezembro é frequentemente apresentado como perfeito, enquanto a realidade é geralmente muito mais caótica”, escreveu a agência em uma postagem do Instagram já excluída. “Essa verdade moldou nossa nova campanha baseada em IA para @mcdonaldsnl, transformando a época mais maravilhosa do ano na época mais terrível do ano.”
Eles também deram crédito a “um coletivo internacional de especialistas em IA em @thegardening.club” e aos “diretores da Sweetshop MAMA” por darem vida ao primeiro comercial totalmente baseado em IA do McDonald’s.
Embora o link do YouTube para o comercial atualmente também esteja indisponível, o comercial provocou uma reação tão forte que houve repostagens suficientes para garantir que ele continuasse vivo.
Reação contra o anúncio de IA do McDonald’s
A ideia básica por trás do anúncio pode ser fofa: o Natal dá errado repetidas vezes. Mas não há dúvida de que cheirava a IA. Cenas que exigiriam efeitos especiais (práticos ou digitais) pareciam muito caricaturais. As pessoas interagiam de maneiras que não pareciam naturais. Houve uma falta geral de humanidade; parecia visivelmente “desligado”.
A reação veio forte pouco depois do lançamento do comercial.
“Uau, isso parece uma merda”, escreveu @USA_Polling, acumulando quase 55.000 curtidas.
“Os irmãos AI são algumas das pessoas menos sérias do planeta”, respondeu @Saberspark.
“As empresas estão correndo para ver quem consegue irritar mais pessoas com menos esforço”, brincou @Framesofnick.
“Os recursos visuais são inúteis, porque são apenas bobagens aleatórias, como a maioria dos vídeos de IA. Não há peso em nada, apesar de o foco ser as “falhas” humanas. Eles não são bem filmados e, mais ainda, não são “reais”, então não deixam impacto. É difícil lembrar de um trabalho mais sem alma e ingênuo do que este”, escreveu @ArtofSpongebob.
Fanáticos por IA elogiam o McDonald’s
Os técnicos obcecados pela IA continuam a elogiar cada pequena coisa gerada por ela. Só porque lhes falta a capacidade ou o interesse em diferenciar entre trabalho criado por humanos e desperdício de IA, eles presumem que todos os outros precisam sentir o mesmo. E eles ficaram muito furiosos com a reação contra o McDonald’s.
“As pessoas só querem ficar chateadas com tudo. Você pode dizer que é IA, mas ainda assim me fez rir e eu gostei. Este é o futuro, meninos e meninas, abrace-o ou fique para trás”, escreveu @Scott_Herman.
Enquanto isso, @ThisisTraxx postulou: “Este anúncio provavelmente teria custado a eles mais de US$ 1 a 2 milhões. Eles provavelmente gastaram, incluindo mão de obra mínima. US$ 20 mil. Eu digo que é uma vitória. Porque dele pode resultar algo bom e ruim. E todos nós sabemos que não existe publicidade negativa. Ótimo trabalho.”
Mas no final das contas, o discurso importa? Muitas pessoas apontaram que o McDonald’s provavelmente pode fazer o que quiserem, porque isso não afetará seus resultados financeiros.
E depois tem isto:
Boas férias!
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