Mais marcas ganham consultas “Melhores”
A atualização principal de dezembro do Google ocorreu de 11 a 29 de dezembro. A análise inicial compartilhada após o lançamento aponta para um padrão familiar. Sites com força mais restrita e específica por categoria parecem estar ganhando terreno em relação a páginas mais amplas e generalistas em vários setores.
Aleyda Solís, consultora internacional de SEO e fundadora da Orainti, publicou uma análise no LinkedIn detalhando o impacto da atualização nas categorias de publicações, comércio eletrônico e SaaS.
O que mudou
Com base nos exemplos compartilhados por Solís, a atualização parece recompensar as páginas que correspondem à consulta com experiência direta na categoria. O efeito aparece mais claramente nos termos de produto “melhor de” e de funil intermediário.
Publicações
Os sites de publicação perderam classificações de “melhores” e consultas mais amplas que o Google anteriormente tratava como informativas. Marcas e sites comerciais com autoridade direta sobre o produto agora têm melhor classificação nesses termos.
Solís citou guias do Games Radar para consultas como “Melhores jogos Steam Deck”, “Melhores jogos cooperativos” e “Próximos videogames”. As páginas dos catálogos da Nintendo e da Epic Games aumentaram para as mesmas consultas.
Comércio eletrônico
Os varejistas mais amplos perderam terreno nas consultas de produtos no meio do funil para varejistas especializados e marcas que demonstravam autoridade específica em categorias de produtos.
A Macy’s diminuiu para “botas de inverno femininas”, “casacos de inverno” e “colônia masculina”. Columbia, The North Face e Mercado de Fragrâncias aumentaram nos mesmos termos.
SaaS
Plataformas e publicações SaaS não especializadas foram descartadas para consultas relacionadas a software. Sites de software mais especializados obtidos com páginas de destino direcionadas e conteúdo de recursos.
Zapier, Adobe e CNBC diminuíram em consultas como “Software de contabilidade para pequenas empresas” e “software de contabilidade para empresário individual”. Freshbooks e Xero aumentaram com landing pages dedicadas.
Solís chamou a atualização de “mais uma iteração para recompensar a especialização, experiência e mostrar conteúdo mais comercialmente orientado de marcas ou varejistas especializados, em vez de plataformas ou publicações genéricas de comércio eletrônico”.
Editores de notícias batem forte
Os editores de notícias viram grande volatilidade durante a atualização.
Will Flannigan, editor sênior de SEO do The Wall Street Journal, compartilhou dados do SISTRIX mostrando que editores de notícias baseados na Índia perderam visibilidade nos resultados de pesquisa dos EUA. Hindustan Times, India Times e Indian Express mostraram trajetórias descendentes.
Glenn Gabe, presidente da G-Squared Interactive, acompanhou o movimento nos sites de notícias durante o lançamento. Ele observou impactos no Discover, no Google News e nas notícias principais.
“Houve muita volatilidade entre os editores de notícias com a ampla atualização principal de dezembro”, escreveu Gabe no LinkedIn. “E não são apenas os editores baseados na Índia… são os editores de notícias em muitos países (incluindo uma série de grandes editores aqui nos EUA caindo ou aumentando fortemente).”
Durante o lançamento, alguns editores relataram quedas acentuadas no Discover. Glenn Gabe escreveu que os editores com quem conversou “perderam muita visibilidade/tráfego do Discover”.
Especificamente para notícias, vale a pena acompanhar junto com o sistema Topic Authority do Google. Esse sistema revela fontes especializadas para certas consultas “notícias” em áreas temáticas especializadas.
Cobrimos a Autoridade do Tópico quando ela foi lançada. A volatilidade de dezembro sugere que o Google continua a se concentrar em sinais de profundidade para notícias, mesmo que a mecânica seja diferente por superfície e tipo de consulta.
Por que isso é importante
Esta atualização contribui para uma tendência que os sites generalistas vêm sentindo há anos. Manter classificações amplas e não especializadas fica mais difícil quando marcas e sites especializados publicam páginas que mapeiam claramente a categoria de produto.
Nos dados do NewzDash compartilhados por John Shehata, a participação do Google Web Search no tráfego das superfícies do Google para editores de notícias caiu de cerca de 51% para cerca de 27% em dois anos, enquanto a participação do Discover aumentou.
Isso não explica por que o Google fez mudanças, mas ajuda a explicar por que a volatilidade do Discover aumenta ainda mais quando uma atualização principal é lançada.
Além disso, o padrão sugere que o Google pode estar reclassificando as consultas “melhores” como tendo intenção comercial em vez de informativa.
No comércio eletrônico, os varejistas especializados estão superando as plataformas maiores em consultas de funil intermediário porque demonstram autoridade na categoria. Para os editores que criam conteúdo de recomendação de produtos, agora você enfrenta a concorrência direta das próprias marcas.
Para os editores de notícias, a volatilidade do Discover cria um problema de planejamento. Quando as atualizações chegam a este canal, a perda de tráfego pode ser rápida para editores que não possuem um foco específico em um nicho.
Olhando para o futuro
A atualização principal de dezembro foi concluída em 29 de dezembro, após um lançamento de 18 dias.
Os sites afetados pela atualização podem revisar as orientações do Google sobre atualizações principais. Para os locais atingidos pela inclinação da especialização, o caminho a seguir provavelmente envolverá mostrar conhecimentos mais profundos em áreas temáticas mais restritas, em vez de competir em amplitude.
Imagem em destaque: PJ McDonnell/Shutterstock
