Lançamento de podcast do Google, geração de demanda, anúncios ChatGPT
Bem-vindo ao PPC Pulse desta semana. A grande novidade desta semana centra-se na evolução da plataforma: como os anunciantes obtêm informações, onde os anúncios aparecem e quais formatos estão ganhando força.
A OpenAI anunciou que está testando anúncios dentro do ChatGPT pela primeira vez. O Google lançou um novo podcast para ajudar os anunciantes a navegar pelas mudanças na plataforma. E a Demand Gen adicionou recursos projetados para tornar as campanhas de vídeo mais acionáveis para anunciantes de comércio e viagens.
Veja o que é importante para os anunciantes e por quê.
Google Ads lança podcast “Anúncios decodificados”
O Google está lançando oficialmente um podcast focado em anúncios, “Ads Decoded”. O objetivo é ajudar os anunciantes a entender melhor as atualizações da plataforma e os recursos alimentados por IA.
Anunciado no LinkedIn, Ginny Marvin, representante do Google Ads, apresentará oficialmente o podcast. O primeiro episódio será lançado na segunda-feira, 26 de janeiro de 2026.
No anúncio, Marvin afirmou:
“A resposta aos nossos episódios piloto provou que existe uma sede por um tipo diferente de conversa – uma que vá além das manchetes e anúncios e entre na mecânica e nas nuances de como as coisas realmente funcionam.”
Ao longo da série de podcasts, Marvin trará gerentes de produto e especialistas em plataformas do Google para discutir novos recursos, responder perguntas da comunidade e fornecer insights exclusivos sobre como as atualizações funcionam na prática.
O episódio piloto original apresentou gerentes de produto discutindo campanhas AI Max para pesquisa e relatórios de desempenho do canal Performance Max (PMáx).
Por que isso é importante para os anunciantes
O Google Ads não deixa de lançar atualizações de produtos, mas este podcast sinaliza uma mudança na forma como essas atualizações estão sendo comunicadas.
Em vez de depender apenas de postagens de blog, artigos da central de ajuda e webinars ocasionais, o Google está criando um canal recorrente projetado especificamente para os profissionais de marketing de PPC. É para explicar melhor esses recursos e por que eles são importantes.
Para anunciantes que tentam acompanhar a velocidade das atualizações da plataforma, isso deve ser extremamente útil. Os gerentes de produto têm a oportunidade de explicar mais detalhes técnicos que nem sempre aparecem nos anúncios oficiais do Google.
Ouvir o contexto diretamente da equipe que cria esses recursos adiciona a clareza que os profissionais de marketing precisam.
O podcast também oferece ao Google uma maneira de resolver confusões ou resistências às atualizações em tempo real, em vez de esperar que o feedback surja por meio de canais de suporte ou fóruns da comunidade.
Para anunciantes que preferem formatos de áudio ou precisam se manter atualizados sobre as atualizações da plataforma sem verificar constantemente várias fontes, “Anúncios decodificados” oferece uma opção centralizada que vale a pena adicionar à sua programação.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
O feedback dos anunciantes no LinkedIn é totalmente positivo. Vários profissionais de marketing ofereceram entusiasmo e incentivo a Marvin.
Jonathan Milanes, fundador da Proverve, disse que isso é “muito esperado”, e muitos outros, incluindo Tony Adam, fundador e CEO da Visible Factors, mal podem esperar para entrar em sintonia.”
Ben Luong, diretor da Copperchunk Ltd, perguntou:
“Existe uma maneira de fazer perguntas ou de onde você tira as perguntas para responder?”
Marvin respondeu que os profissionais de marketing podem abandonar suas perguntas ao longo do caminho e também tentarão “descobrir perguntas e respostas que podem estar ocultas”.
Leitura adicional: 25 anos de Google Ads: era melhor antes ou agora?
Demand Gen adiciona novos recursos
Também esta semana, o Google anunciou vários novos recursos para campanhas Demand Gen que já estão ativas. Esses recursos foram previamente visualizados e anunciados no evento Google Marketing Live de 2025 em maio.
As atualizações incluem Shoppable CTV, pesquisas de marcas atribuídas e feeds de viagens. Os recursos foram projetados para ajudar os anunciantes a alcançar novos clientes e, ao mesmo tempo, medir seu impacto de maneira mais eficaz.
- Comprável TV inteligente: Os usuários agora podem navegar e comprar produtos diretamente enquanto assistem aos anúncios do YouTube nas telas de TV conectadas. De acordo com os dados do Google, as campanhas Demand Gen que incluem telas de TV geram uma média de 7% de conversões adicionais com o mesmo ROI.
- Pesquisas de marca atribuídas: Este recurso agora está disponível para Demand Gen. Seu objetivo é mostrar o volume de pesquisas de marca de sua campanha no Google e/ou YouTube para ajudar a quantificar o impacto das campanhas de funil superior.
- Feeds de viagem: Os anunciantes agora podem conectar seu feed do Hotel Center em campanhas Demand Gen para criar anúncios em vídeo dinâmicos. Os vídeos podem apresentar preços, classificações e disponibilidade de hotéis.
O Google citou a LG Electronics como um exemplo da eficácia da Demand Gen, observando que a empresa alcançou uma taxa de conversão 24% maior do que suas campanhas sociais pagas, ao mesmo tempo que alcançou clientes de alto valor com um CPA 91% menor.
Por que isso é importante para os anunciantes
As tão esperadas atualizações do Demand Gen tornam esse tipo de campanha mais acionável para anunciantes de comércio e viagens, especialmente aqueles que estão testando esse tipo de campanha, mas desejam mais controle sobre a criatividade e a medição.
A CTV comprável pode ajudar a enfrentar um dos maiores desafios da publicidade na TV conectada: medir a resposta direta. Se os espectadores puderem navegar e comprar sem sair da tela, isso eliminará uma camada de atrito e tornará o inventário de TV mais responsável.
As pesquisas de marca atribuída podem ajudar os anunciantes a justificar os gastos no funil superior, mostrando como as campanhas influenciaram o comportamento de pesquisa, e não apenas as conversões imediatas de último clique. Isto é especialmente importante para equipes que precisam comprovar o impacto incremental para as partes interessadas que estão mais acostumadas com a atribuição de último clique.
Os feeds de viagens trazem criativos dinâmicos para a publicidade em vídeo de uma forma que reflete como as campanhas do Shopping funcionam para o varejo. Em vez de anúncios genéricos de hotéis que podem se perder no meio do barulho, os anunciantes agora podem exibir preços e disponibilidade com base no que os usuários realmente estão procurando.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Embora os anunciantes estejam entusiasmados com essas atualizações, também houve alguns comentários construtivos justificados.
Jyll Saskin Gales, treinadora de Google Ads da Inside Google Ads, respondeu ao Google:
“Por favor, torne as pesquisas de marca atribuídas mais amplamente disponíveis! No momento, isso é feito somente mediante solicitação por meio do representante do Google e será uma métrica muito útil para justificar o aumento do investimento no YouTube e na geração de demanda.”
Alexandru Stambari, especialista em marketing de desempenho da ASBC Moldova, concordou que esta é a direção certa para o Demand Gen, mas “o impacto real do Demand Gen ainda depende fortemente da qualidade dos dados, da atribuição e da configuração do feed”.
Leitura adicional: Demand Gen vs. Geração líder: o que todo CMO precisa saber
ChatGPT começará a testar anúncios nos EUA
Anunciado oficialmente na última sexta-feira, a OpenAI confirmou que começará a testar anúncios no ChatGPT para usuários dos níveis Free e Go nas próximas semanas. Isso marca a primeira vez que anúncios aparecerão na experiência ChatGPT.
Os anúncios aparecerão na parte inferior das respostas somente quando houver um produto ou serviço patrocinado relevante vinculado à conversa ativa. Eles serão claramente rotulados, visualmente separados das respostas orgânicas e descartáveis. Os usuários podem ver por que um determinado anúncio é exibido e desativar totalmente a personalização de anúncios.
A OpenAI também foi explícita sobre onde os anúncios não serão exibidos:
- Nenhum anúncio para usuários menores de 18 anos.
- Nenhum anúncio próximo a tópicos delicados ou regulamentados (como saúde, saúde mental ou política).
De acordo com o comunicado, as conversas não serão compartilhadas com os anunciantes e os dados dos usuários não serão vendidos. A OpenAI também enfatizou que a publicidade não influenciará as respostas do ChatGPT.
Leia nossa cobertura completa: ChatGPT para começar a testar anúncios nos Estados Unidos
Por que isso é importante para os anunciantes
Pela primeira vez em muito tempo, estamos assistindo ao nascimento de um ambiente publicitário completamente novo.
O contexto desses anúncios é completamente diferente no ChatGPT e em alguém que pesquisa no Google ou Bing.
Por exemplo, quando alguém pede ao ChatGPT receitas de jantares ou recomendações de viagens, provavelmente está no modo de decisão em vez de no modo de pesquisa simples. A consulta em si está mais abaixo no funil do que a maioria das consultas de pesquisa. Normalmente, eles estão procurando uma solução sobre a qual possam agir.
Se os anúncios aparecerem naquele momento com barreiras de relevância estritas e nenhuma capacidade de influenciar a resposta em si, isso se assemelhará mais a um mecanismo de recomendação do que a um anúncio de pesquisa tradicional. O sinal de intenção existe, mas o mecanismo de compra ainda não existe.
Embora isso seja algo que os anunciantes ainda não podem planejar, o que eles realmente deveriam prestar atenção é a estrutura que a OpenAI está definindo.
Eles não estão abrindo isso para todos. Eles não estão permitindo que os anunciantes segmentem pelo histórico de conversas. Eles estão dizendo explicitamente que os anúncios não mudarão as respostas. Se eles persistirem nisso, significa que a única maneira de entrar é através da relevância genuína para o que alguém já está tentando fazer.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Não faltaram comentários e opiniões de profissionais de marketing de PPC em torno deste tópico.
Uma mistura de entusiasmo e escrutínio parecia ser o tema dos comentários dos usuários.
Em uma postagem altamente ativa no LinkedIn de Adriaan Dekker, cofundador da The PPC Talent Network, incluindo 798 curtidas, 78 repostagens e 51 comentários, uma recapitulação das reações está resumida abaixo.
Ofer Miller, líder da equipe de marketing de desempenho da TestGorilla, declarou:
“Isso é interessante, mas estou mais interessado em ver seus métodos de segmentação e ferramentas de construção de público: palavras-chave? Tópicos? Dados demográficos? Também diria que começará mais como uma ferramenta B2C, já que a maioria das empresas e profissionais que usam GPT (se estiverem usando, muitos estão em Claude/Perplexity) terão uma conta paga, portanto, não há relevância B2B.”
Alguns profissionais, como Joseph Williams, líder de desempenho da ZIGGY, chamaram isso de “tempos emocionantes para publicidade paga”, e Alex R., diretor de plataforma e serviços da Vibetrace, parecia entusiasmado com “novas oportunidades de ganhar dinheiro”.
Aaron Levy, evangelista da Optmyzr, compartilhou sua perspectiva única ao analisar o fato de o Google ainda não ter anunciado anúncios no Gemini. Sua opinião é que a tecnologia “simplesmente ainda não existe e os anúncios parecerão intrusivos”. Ele continuou dizendo:
“Seria tolice da nossa parte descartar o Google por não ser o pioneiro, enquanto nós, como anunciantes, muitas vezes lamentamos que eles lancem produtos muito cedo.”
Tema da semana: plataformas estão se adaptando a novos comportamentos
As atualizações desta semana mostram plataformas que respondem às mudanças na forma como as pessoas descobrem produtos e consomem informações – tanto para profissionais de marketing como para consumidores.
O novo podcast do Google com foco em anúncios ajudará os anunciantes a acompanhar as mudanças na plataforma de uma forma única, com informações mais detalhadas. O Demand Gen agora tem recursos disponíveis que tornam as campanhas de vídeo mais mensuráveis, mas que se adaptam à forma como os consumidores pesquisam e compram. Por último, o ChatGPT está testando se anúncios podem existir dentro de uma interface de conversação sem quebrar a confiança.
Em cada caso, as plataformas estão a adaptar-se aos comportamentos que já estão a acontecer. As pessoas estão usando IA para pesquisa de produtos. Os anunciantes estão lutando para se manterem atualizados sobre as atualizações da plataforma. O vídeo está se tornando mais comprável.
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Imagem em destaque: besta01/Shutterstock
