As páginas citadas por IA com mais frequência foram direto à resposta
A análise de TJ Robertson de 193.507 respostas de IA do ChatGPT, Google AI Mode e AI Overviews inclui duas rodadas de classificações de páginas cegas. Em ambas as rodadas, as páginas citadas abriram com uma resposta direta à pergunta com mais frequência do que as páginas com as quais foram comparadas.
Quando as mesmas respostas de IA abriram páginas, houve uma diferença na frequência com que essas páginas começaram com uma resposta direta quando foram citadas (23%) versus aquelas que não foram citadas (14%). Também houve uma diferença ao comparar as páginas citadas com as 10 principais páginas do Google que a IA nunca obteve (20% vs. 5%).
Os resultados são baseados em dados coletados pela empresa TJ Digital de Robertson, que vende serviços de Search Engine Optimization (SEO) e Generative Engine Optimization. Os dados são coletados por meio de perguntas de compras rastreadas pela empresa de Robertson para seus clientes. Robertson afirma que vê suas descobertas como uma demonstração de associações, em vez de quaisquer características específicas da página que causam uma citação.
Como a análise foi construída
O número total de respostas (respostas) dentro da análise do estudo foi 193.507. Essas respostas abordaram 4.167 perguntas que não faziam referência a uma empresa ou nome de produto específico. As perguntas abrangeram 78 empresas clientes diferentes, representando nove modelos de negócios diferentes. As respostas foram capturadas ao longo de oito “instantâneos” semanais individuais durante o período de 27 de agosto a 21 de outubro de 2026, além de execuções repetidas usando as mesmas perguntas. A agência captura as perguntas usadas nesses “instantâneos” com o Peec AI, que é um programa aplicativo que apresenta um conjunto pré-determinado de prompts para ferramentas de IA e, em seguida, coleta as respostas das ferramentas de IA e a(s) fonte(s) de suas respostas.
Para coletar dados comparativos sobre as características das páginas, a agência extraiu e comparou o conteúdo de 21.874 páginas citadas em respostas de IA com 4.507 páginas comparativas fornecidas para 434 perguntas.
A agência referiu-se às páginas comparativas como “páginas preteridas”. Todas essas páginas comparativas foram identificadas como estando entre os dez principais resultados de pesquisa no Google para uma pergunta específica; no entanto, eles “nunca apareceram nas pesquisas da IA”. A agência baseou-se em dados de palavras-chave do Ahrefs para essas classificações, em oposição às perguntas reais feitas. De acordo com a análise, a agência categorizou 174 dessas 371 palavras-chave como sendo semelhantes à questão colocada, enquanto categorizou as 197 palavras-chave restantes como sendo mais gerais ou mais amplas.
Páginas citadas respondidas antecipadamente com mais frequência
Robertson fez com que os avaliadores de IA pontuassem às cegas 195 pares de páginas, de modo que os avaliadores não soubessem se a primeira ou a segunda página de cada par foi citada. A divisão de 20% a 5% das respostas iniciais com base em respostas diretas foi derivada desta rodada, que combinou páginas citadas com páginas ignoradas.
Também nesta rodada, metade das páginas ignoradas não tinha resposta para a pergunta em qualquer lugar da parte da página que os avaliadores leram; enquanto 23% das páginas citadas perderam uma resposta. Também nesta rodada, as páginas citadas receberam uma classificação de completude mais alta do que as páginas ignoradas. A classificação de integridade foi de 2,3 (em uma escala de 1 a 5) para páginas citadas, enquanto foi de 1,7 para páginas ignoradas.
Houve pouca diferença em termos de tom “promocional” entre as páginas citadas e as páginas ignoradas. Aproximadamente três quartos de todas as páginas em ambas as categorias eram páginas de negócios que tentavam promover seus próprios produtos/serviços, e ambas as categorias foram avaliadas de forma muito semelhante (ou seja, 3,8 e 3,7) em termos de “tom”.
A divisão de 23% a 14% nas respostas iniciais foi determinada por outra rodada anterior a esta, em que as páginas citadas eram comparadas com páginas que exatamente a mesma resposta trazia por meio de pesquisa, no entanto, não citavam essas páginas. No momento (em 28 de outubro), a página de Robertson ainda não identificou quantas páginas ele analisou nesta rodada, nem identificou qual modelo específico de IA ele usou para avaliar as páginas.
Outras características da página vinculadas a citações
A análise compara características em páginas citadas e ignoradas, contabilizando a classificação de domínio Ahrefs de cada site e o tipo de página, e relata os resultados como chances de ser citado. Um ano no título veio com mais que o dobro das chances. Uma data de publicação ou atualização nos últimos 12 meses apresentou probabilidades 88% maiores, mesas com 69%, experiência em primeira mão com 45% e preços com 28%.
As páginas com assinatura do autor tiveram chances 28% menores, e as páginas com apelo à ação tiveram chances 12% menores. Robertson diz que não consegue explicar esses dois resultados e não removeria nenhum dos elementos com base apenas neles.
Ele diz que houve uma associação de chances 13% maiores ao usar a marcação de esquema. Cobri um relatório do Ahrefs em maio, mostrando que as páginas citadas pela IA tinham aproximadamente três vezes mais probabilidade de conter JSON-LD. A adição de JSON-LD às páginas que foram citadas anteriormente pela Visão Geral da IA não resultou em nenhum aumento de citações estatisticamente significativo com base nos testes do Ahrefs.
Ele também afirma que as características de conteúdo identificadas nesta análise foram duplicadas em um segundo teste (limitado às 10 principais páginas do Google). A página contém referências a uma tabela por mecanismo e um gráfico referente às probabilidades dessas características; entretanto, a partir de 28 de outubro, tanto a tabela quanto o gráfico não estão visíveis.
Por que isso é importante
Nas suas próprias páginas de produtos/serviços, você pode descobrir se a página fornece uma resposta à pergunta do comprador no início da página. Neste estudo, a diferença nas respostas diretas a uma pergunta fornecida antecipadamente por páginas citadas versus páginas não citadas foi menor quando as páginas não citadas também estavam sendo recuperadas pela IA.
Os dados do avaliador cego mostram que as citações não provam que uma página respondeu à pergunta. Pouco menos de um quarto das páginas citadas não forneceram uma resposta à pergunta do comprador na parte da página analisada pelos avaliadores.
As probabilidades de características da página são baseadas em perguntas feitas por uma agência a seus clientes e descrevem como as páginas citadas e ignoradas diferem; portanto, são padrões que você pode querer testar em suas próprias perguntas monitoradas.
Olhando para o futuro
A agência fez uma análise comparando as páginas como elas eram e não consegue mostrar se uma resposta direta a uma pergunta mudará o número de vezes que uma página da web é citada. Para poder ver se a adição de uma resposta direta altera as citações, um estudo de comparação como o conduzido pelo Ahrefs no esquema precisará ser feito onde um grupo de teste a adiciona e um grupo de controle não, medido antes e depois da adição. Até então, o padrão de resposta de abertura é uma hipótese para comparar com as perguntas que você acompanha atualmente.
Imagem em destaque: Accogliente Design/Shutterstock
