Iniciando ou guiando a onda
Escrevi uma postagem no LinkedIn sobre esse assunto há algum tempo e as pessoas pareciam, pelo menos, razoavelmente interessadas. Então pensei em expandir um pouco isso.
É, na IMO, uma ótima maneira de definir como você pode gerar valor real a partir de tendências.
O valor do nosso conteúdo utilitário tradicional (se formos justos, bege) está em declínio. Tivemos uma boa corrida, mas as postagens de 2.000 palavras “Que horas são X” estão, felizmente, concluídas.
Ou pelo menos deveria ser.
Estamos entrando em uma era de SEO onde temos que ser melhores em marketing, onde temos que pensar mais criticamente sobre o valor do nosso conteúdo e como ele será encontrado.
DR
- Se você for o primeiro a chegar, cubra a história de maneira eficaz e rápida. Comece a onda.
- Avalie se cobrir uma tendência com uma linha de notícias direta é suficiente ou se você deveria “dirigir” a demanda.
- O conteúdo perene não está morto de forma alguma, mas requer mais esforço.
- Você deve procurar criar demanda para seu conteúdo e para sua marca (pessoal ou não) usando este método.
O valor não é o que era
É justo dizer que o valor que conseguimos gerar há alguns anos está diminuindo. Principalmente para consultas mais informativas ou de comparação.
Em dezembro de 2025, as visões gerais de IA reduziram a taxa de cliques orgânicos para conteúdo da posição um em 58%
Se você ainda almeja consultas facilmente respondidas e sintetizadas por plataformas de IA e conteúdo sem valor ou oferta exclusiva, provavelmente está condenado.
Mas o Google Zero é um monte de lixo velho.
Ainda é a maior e mais valiosa plataforma para uma grande percentagem de marcas. Bem, em termos de valor direto. As pessoas podem não descobrir você por meio de pesquisa, mas quando vierem atrás de você, é melhor você estar preparado.
É melhor você estar fazendo algo realmente bom e diferente. Algo com um toque especial.
O conteúdo Evergreen está condenado?
Não. Só precisa de uma revisão. Nenhum de nós precisa ver outro guia definitivo, a menos que o(s) criador(es) faça(m) um esforço extra.
O esforço extra ainda gera valor? Receita real?
Tenho visto alguns trabalhos brilhantes recentemente em que os editores investiram tempo e esforço para criar algo que se destacasse.
Especialistas reais e legítimos. Vídeo. Engajamento do usuário. Criar algo que faça as pessoas voltarem. Usando as opiniões de especialistas de boa-fé. Conteúdo de estilo de vida perene levado a um nível em que poucas pessoas conseguem operar.
No entanto, explicadores diretos são, em geral, difíceis de vender. Não tenho certeza se eles têm sido uma ótima ideia para o público há algum tempo, mas aí está você. A menos que você esteja criando algo melhor do que o que existe por aí, eu realmente consideraria isso.
Essas peças do tipo FAQ podem ter atingido números há alguns anos, mas podemos e devemos fazer melhor. Eles podem ser amplamente atualizados com algumas imagens exclusivas. Dados. Vídeo. Algo que pode agregar valor dentro e fora do local. Algo que humanize sua marca e as pessoas que fazem parte dela.
A maioria das pessoas ainda precisa de um ponto de partida para tópicos complexos. Os conflitos globais (que são muitos) ainda precisam de uma análise fundamental para ajudar as pessoas a compreender o que realmente está a acontecer.
Capturando a onda de demanda
Trata-se de compreender a situação atual. Se você não for o primeiro a chegar ao local com algo quebrado, precisará ser mais astuto.
Pelo que vejo, você tem três opções:
- Você inicia a onda. Seus concorrentes ainda não aderiram a essa “tendência” emergente e você pode ser o madrugador.
- Você dirige a onda. Histórias foram publicadas sobre o tema. No sentido noticioso, o básico foi abordado, mas a história ainda pode ser contada. Você pode criar um novo ângulo.
- A onda quebrou. A demanda começou a estagnar. Cair mesmo. Este é o ponto para descobrir se você ainda pode agregar (e gerar) algum valor.
Em todos esses cenários, ainda é melhor estar certo do que primeiro.
Nesse cenário, existem algumas coisas que você precisa:
- Tendências do Google.
- Glimpse (há uma versão gratuita também).
- Algum nível vago de pensamento crítico.
Para aqueles de vocês preocupados, acho que dois dos três provavelmente estão bem.
Você também pode adicionar a ferramenta de novas tendências emergentes do Keywords Everywhere (gratuita) ou Exploding Topics (acho que também há uma versão gratuita). Eles são ótimos para compreender a demanda de longo prazo por uma categoria ou palavra-chave, em oposição à visualização quase em tempo real que você obtém do Google Trends.
O Glimpse integra-se diretamente com o Google Trends e embora tenha suas limitações, é muito útil ver o volume de pesquisas nas plataformas. O mesmo vale para palavras-chave em todos os lugares.
Não patrocinado, apenas ferramentas úteis.
Um exemplo prático
Tudo bem, vamos ver como eu realmente faria isso. Vamos usar a isca de raiva favorita de todos, a pessoa que apaga o charuto como exemplo.
Joey Barton está em alta porque ele foi preso novamente. De novo. Nas últimas quatro horas, a tendência disparou e a história direta foi coberta por vários veículos de grande porte.
Há uma caixa de Notícias principais. A demanda é alta. Mas agora que a história foi coberta, não se trata de começar a onda. Trata-se de dirigi-lo. Entender se há valor em sua versão da história.
Seu público se importará?
Nesse cenário, eu pensaria em histórias como:
- A história de prisões de Joey Barton em imagens.
- Análise: A ficha criminal de Joey Barton é uma leitura sombria.
- Por que dar voz a bandidos como Joey Barton é perigoso para nossa sociedade.
- Uma entrevista com alguém que conhece o verdadeiro Barton (Imagem: Divulgação)não o título).
Todas essas histórias aproveitam a tendência. Eles poderiam e ainda deveriam ter um bom desempenho na pesquisa e no Discover. Crucialmente, eles são diferente. Eles posicionam você como uma espécie de líder. Eles são adjacente às notícias.
Se você é um editor com acesso pago, isso é fundamental para o sucesso futuro.
Se o seu público estiver interessado e você precisar cobri-lo, ainda poderá criar uma notícia direta. Eu ainda tentaria estabelecer algum nível de ganho de informação, mas se você deveria cobrir isso, então você deveria cobrir.
Se você acha que a história e o interesse atingiram o pico, essa história terá importância positiva para seus resultados financeiros?
Por que isso é importante agora
O Google é um mecanismo de navegação. Isso significa que as pessoas precisam procurar por você, sua marca e/ou seus serviços. Como é mais difícil gerar um clique no conteúdo informativo, trabalhamos de maneira mais inteligente do que no passado.
Então, você tem que ir lá e criar a demanda.
- Descubra qual é o seu fosso.
- Coloque suas coisas lá fora.
- Falhar em público (não é tão ruim assim).
- Experimente coisas novas, experimente.
- Construa relacionamentos com pessoas do setor (as pessoas compartilharão seu conteúdo, desde que não seja lixo).
- Destaque-se.
Em termos gerais, é assim que as empresas de tecnologia funcionam. Conecte você e feche a loja quando precisar deles.
Um excelente exemplo de Ahrefs
A equipe do Ahrefs compartilhou um bom exemplo disso. Eles criaram demanda.
Nossa capacidade de ter um bom desempenho como profissionais de marketing e SEOs dependerá cada vez mais desse conjunto de habilidades nos próximos anos.
Eles viram que as visões gerais de IA eram tendências. Grandes notícias.
Portanto, o Ahrefs criou conteúdo adjacente às notícias em torno deles. Eles usaram seu fosso incrível (big data) para criar demanda para o tema.
Mas eles não pararam por aí. Eles empurraram isso para lá. Eles construíram marcas pessoais que têm um efeito halo em toda a empresa. Tim Soulo, Ryan Law, Louise Linehan e outros. Não presto atenção às contas principais do Ahrefs, mas sigo e interajo com esses caras.
Então as pessoas começaram a pesquisar diretamente suas pesquisas. Eles se tornaram uma autoridade legítima no assunto. Em plataformas tradicionais de pesquisa e IA.
Eles dirigiram uma onda. Eles tornaram isso navegacional. Eles se tornaram especialistas legítimos. Dias felizes e tranquilos.
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Imagem em destaque: VZ_Art/Shutterstock
