Hospedagem gratuita de subdomínio torna o SEO mais difícil
John Mueller, do Google, alerta que os serviços gratuitos de hospedagem de subdomínios criam desafios desnecessários de SEO, mesmo para sites que fazem todo o resto da maneira certa.
O conselho veio em resposta a uma postagem no Reddit de um editor cujo site aparece no Google, mas não aparece nos resultados normais de pesquisa, apesar de usar o Digitalplat Domains, um serviço gratuito de subdomínio na lista pública de sufixos.
O que está acontecendo
Mueller disse ao proprietário do site que provavelmente não estão cometendo erros técnicos. O problema é o ambiente em que escolheram publicar.
Ele escreveu:
“Um serviço gratuito de hospedagem de subdomínios atrai muito spam e conteúdo de baixo esforço. É muito trabalhoso manter um padrão de alta qualidade para um site, o que é difícil de qualificar se ninguém for pago para fazer isso.”
A questão se resume à associação. Sites em plataformas de hospedagem gratuita compartilham infraestrutura com tudo o que é publicado lá. Os motores de busca lutam para diferenciar o conteúdo de qualidade do ruído que o rodeia.
Mueller acrescentou:
“Para você, isso significa basicamente abrir uma loja em um site que está cheio de ‘colegas de apartamento’ potencialmente problemáticos. Isso torna mais difícil para os mecanismos de pesquisa e companhia entenderem o valor geral do site – ele é igual aos outros ou se destaca de uma forma positiva?”
Ele também alertou contra TLDs baratos por razões semelhantes. A mesma dinâmica se aplica quando extensões de domínio inteiras são invadidas por conteúdo de baixa qualidade.
Além da escolha do domínio, Mueller apontou a competição de conteúdo como um fator. O site em questão publica sobre um tópico já abordado extensivamente por editores estabelecidos, com anos de trabalho.
“Você está publicando conteúdo sobre um tópico que já foi extremamente bem abordado. Existem tantos sites por aí que oferecem coisas semelhantes. Por que os mecanismos de pesquisa deveriam mostrar o seu?”
Por que isso é importante
O conselho de Mueller aqui se enquadra em um padrão que abordei repetidamente ao longo dos anos. Anteriormente, Gary Illyes, do Google, alertou contra TLDs baratos pelo mesmo motivo. Illyes foi direto na época, dizendo aos editores que quando um TLD é invadido por spam, os mecanismos de pesquisa podem não querer obter mapas de sites desses domínios.
A situação do subdomínio gratuito cria um problema único. Embora a lista pública de sufixos teoricamente diga ao Google para tratar esses subdomínios como sites separados, o sinal da vizinhança permanece forte. Se a grande maioria dos subdomínios nesse host for spam, os sistemas do Google poderão ter dificuldade para identificar o seu site como o diamante bruto.
Isso é importante para quem considera a hospedagem gratuita como uma forma de testar uma ideia antes de investir em um domínio real. O próprio ambiente de teste se torna o teste. Os motores de busca avaliam o seu site no contexto de tudo o mais publicado sob o mesmo domínio.
O ângulo competitivo também merece atenção. Novos sites sobre tópicos bem abordados enfrentam padrões elevados, independentemente da escolha do domínio. O argumento de Mueller sobre as editoras estabelecidas terem anos de trabalho é uma verificação da realidade sobre onde o esforço precisa ir.
Olhando para o futuro
Mueller sugeriu que a visibilidade da pesquisa não deveria ser a primeira prioridade para novos editores.
“Se você adora criar páginas com conteúdo como esse e tem certeza de que ele atinge o que outras pessoas estão procurando, eu contaria a outras pessoas sobre o seu site e criaria uma comunidade em torno dele diretamente. Ser visível em resultados de pesquisa populares não é o primeiro passo para se tornar uma presença útil e popular na Web e, claro, nem todos os sites precisam ser populares.”
Para editores iniciantes, concentre-se na construção de tráfego direto por meio de promoção e envolvimento da comunidade. A visibilidade da pesquisa tende a ocorrer depois que um site se estabelece por meio de outros canais.
Imagem em destaque: Jozef Micic/Shutterstock
