Google testará mudanças de pesquisa na UE após cobranças de DMA, por relatório
O Google está se preparando para testar mudanças na forma como os resultados de pesquisa aparecem na Europa que dariam mais visibilidade aos serviços de pesquisa vertical concorrentes, informou a Reuters, citando uma pessoa com conhecimento direto dos planos.
O teste mostraria resultados de serviços rivais mais bem classificados por padrão, juntamente com os resultados do próprio Google para consultas relacionadas a hotéis, voos e restaurantes.
Com este teste, o Google pretende evitar uma multa ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais da UE. A Comissão Europeia enviou conclusões preliminares em março, alegando que o Google Search trata os próprios serviços da Alphabet de forma mais favorável do que os rivais sob o DMA. As penalidades podem chegar a até 10% da receita anual global de uma empresa.
O Google propôs várias rodadas de mudanças desde que enfrentou pela primeira vez acusações de DMA no ano passado. Essas propostas foram rejeitadas. Agora, o Google está transferindo propostas anteriores para testes reais.
O Google já realizou experimentos em menor escala com resultados de pesquisa simplificados, removendo mapas e listas de hotéis em favor de links azuis básicos. As empresas criticaram esses testes depois de relatarem quedas de até 30% nos cliques gratuitos de reserva direta.
Por que isso é importante
O caso DMA é uma das várias ações regulatórias e antitruste que pressionam o Google a mudar a forma como os resultados de pesquisa funcionam. Cada um pode alterar quais resultados aparecem e quanta visibilidade os sites de terceiros obtêm.
Os setores verticais de viagens, hotelaria e negócios locais sentiriam os efeitos primeiro. Serviços rivais poderiam extrair cliques dos resultados integrados do Google para outras plataformas de reservas e agregadores.
A natureza específica deste teste para a UE também é importante. O Google fez alterações de pesquisa específicas do DMA nos mercados europeus que não existem em outros lugares. Os resultados da pesquisa na UE já parecem diferentes dos que se vêem noutras regiões, e este teste aumentaria ainda mais essa lacuna.
O Google acumulou 9,71 mil milhões de euros (11,5 mil milhões de dólares) em multas antitrust da UE desde 2017 em vários casos. O DMA dá à Comissão uma ferramenta de aplicação separada com sanções que podem acrescentar mais milhares de milhões.
Olhando para o futuro
A Reuters disse que as mudanças seriam implementadas em toda a Europa em breve. Nenhuma data específica foi fornecida.
Entre as soluções antitrust dos EUA e a aplicação do DMA pela UE, as regras que regem o que aparece numa página de resultados de pesquisa do Google estão a mudar em várias frentes.
Imagem em destaque: Samuel Boivin/Shutterstock
