Google Respostas Seo Pergunta sobre canibalização de palavras -chave

John Mueller, do Google, respondeu uma pergunta sobre uma situação em que várias páginas estavam no ranking das mesmas perguntas de pesquisa. Mueller afirmou a importância de reduzir a duplicação desnecessária, mas também subestimou a canibalização de palavras -chave.

O que é palavra -chave/canibalização de conteúdo?

Há uma idéia de que as páginas da web terão problemas para classificar se várias páginas estiverem competindo pelas mesmas frases de palavras -chave. Isso está relacionado ao medo de SEO de conteúdo duplicado. A canibalização de palavras-chave é apenas uma frase capturada que é aplicada a páginas de baixo ranking que estão em tópicos semelhantes.

O problema de dizer que algo é a canibalização de palavras -chave é que ela não identifica algo específico sobre o conteúdo que está errado. É por isso que há pessoas perguntando a John Mueller sobre isso, simplesmente porque é um conceito de SEO mal definido e inútil.

Confusão de SEO

O SEO ficou confuso sobre a mudança recente e 100, onde o Google está bloqueando os rastreadores de classificação de eliminar os resultados da pesquisa (SERPs) à taxa de 100 resultados por vez. Alguns rastreadores de classificação estão flutuando a idéia de mostrar apenas dados de classificação para os 20 principais resultados de pesquisa. Isso afeta a capacidade dos rastreadores de classificação de raspar os SERPs e não tem efeito no console de pesquisa do Google além de mostrar resultados mais precisos.

O SEO teve a impressão errada de que o console de pesquisa não estava mais mostrando impressões dos resultados além dos vinte primeiros. Isso é falso.

Mueller não abordou essa questão; É apenas um mal -entendido por parte do SEO.

Aqui está a pergunta que foi feita:

“Se agora não estamos vendo dados do GSC das posições de 20 anos ou mais, isso significa que, de fato, não há páginas no ranking acima desses lugares?

Se eu quiser evitar a canibalização, como saberia quais páginas estão sendo consideradas para uma consulta, se eu só puder ver URLs entre os 20 primeiros posições? ”

Diferentes páginas classificando para a mesma consulta

Mueller disse que diferentes páginas classificadas para a mesma consulta de pesquisa não é um problema. Eu concordo: várias páginas da web classificando as mesmas frases de palavras -chave não é um problema; É uma coisa boa.

Mueller explicou:

“O console de pesquisa mostra dados quando as páginas foram realmente mostradas, não é uma medição teórica. Supondo que você esteja procurando por páginas no ranking da mesma consulta, você veria que somente se elas realmente foram mostradas. (IMO não é realmente“ canibalização ”se for teórica.

Tudo isso dito, não sei se esse é realmente um bom uso do tempo. Se você tiver 3 páginas diferentes aparecendo no mesmo resultado de pesquisa, isso não me parece problemático apenas porque é “mais de 1”. Você precisa olhar para os detalhes, precisa conhecer seu site e seus usuários em potencial.

Reduza a duplicação desnecessária e gaste sua energia em uma página fantástica, com certeza. Mas as páginas não são duplicadas apenas porque elas aparecem na mesma página de resultados de pesquisa. Eu gosto de queijo, e muitas páginas podem aparecer sem ser duplicadas: lojas, receitas, sugestões, facas, abacaxi, etc. ”

Problemas reais de SEO

Várias páginas ranking para as mesmas frases de palavra -chave não é um problema; É uma coisa boa e não uma razão de preocupação. Várias páginas não classificadas para palavras -chave são um problema.

Aqui estão algumas razões reais pelas quais as páginas do mesmo tópico podem não classificar:

• As páginas são muito longas e, consequentemente, estão sem foco.
• As páginas contêm passagens fora do tópico.
• As páginas são insuficientemente ligadas internamente.
• As páginas são finas.
• As páginas são praticamente duplicatas das outras páginas do grupo.

O exposto acima são apenas algumas razões reais pelas quais várias páginas sobre o mesmo tópico podem não estar no ranking. Apontar para as páginas e declarar que está canibalizando um ao outro não é real. Não é algo para se preocupar, porque a canibalização de palavras -chave é apenas uma frase de captura que mascara todos os motivos reais que acabei de listar.

Remover

O debate sobre a canibalização de palavras -chave diz menos sobre o algoritmo do Google e mais sobre como a comunidade de SEO está disposta a aceitar idéias sem realmente questionar se a base subjacente faz sentido. A pergunta sobre a canibalização de palavras -chave é frequentemente discutida, e acho que é porque muitos SEOs têm a intuição de que, de alguma forma, não está certo.

Talvez o hábito de diagnosticar problemas de classificação com rótulos convenientes espelhe a tendência humana de preferir explicações simples a respostas complexas. Mas, como Mueller nos lembra, a história real não é que duas ou três páginas aparecessem para a mesma consulta. A história real é se essas páginas são úteis, bem ligadas e focadas o suficiente para atender às necessidades de informações de um leitor.

O que é diagnosticado como “canibalização de conteúdo” é mais provável de outra coisa. Portanto, em vez de perseguir sombras, pode ser melhor olhar para as páginas da web com os olhos de um usuário e realmente cavar o que há de errado com a página ou os padrões de interligação de toda a seção que está se mostrando problemática. A canibalização de palavras -chave desaparece no momento em que você parece mais de perto e outras razões reais se tornam evidentes.

Imagem em destaque de Shutterstock/Roman Samborskyi