Google minimiza GEO – mas vamos falar sobre SERPs de IA de lixo

O podcast Search Off The Record de Danny Sullivan do Google e John Mueller ofereceu orientação para SEOs e editores que têm dúvidas sobre classificação em pesquisa e bate-papo baseados em LLM, desmascarando o conselho comumente repetido de “dividir seu conteúdo”. Mas essa não é realmente a conversa que os Googlers deveriam ter agora.

SEO e a próxima geração de pesquisa

O Google costumava classificar o conteúdo com base na correspondência de palavras-chave e o PageRank era uma forma de estender esse paradigma usando o texto âncora dos links. A introdução do Knowledge Graph em 2012 foi descrita como um passo para classificar as respostas com base em coisas (entidades) do mundo real. O Google chamou isso de mudança das cordas para as coisas.

O que está acontecendo hoje é o que o Google chamou em 2012 de “a próxima geração de pesquisa, que explora a inteligência coletiva da web e entende o mundo um pouco mais como as pessoas”.

Portanto, quando as pessoas dizem que nada mudou com o SEO, é verdade, na medida em que a infraestrutura subjacente ainda é a Pesquisa Google. O que mudou é que as respostas estão em um formato longo que responde a três ou mais perguntas adicionais além da consulta inicial do usuário.

A resposta à pergunta sobre o que há de diferente no SEO para IA é que o paradigma de otimização para uma palavra-chave para um resultado de pesquisa foi destruído, fragmentado pela dispersão da consulta.

Danny Sullivan e John Mueller, do Google, tentaram oferecer orientações sobre o que os SEOs deveriam focar. Eles acertam o alvo?

Como escrever para respostas longas

Dado que o Google está apresentando respostas longas com vários parágrafos, faz sentido criar conteúdo organizado em pedaços pequenos? Como isso afeta a forma como os humanos leem o conteúdo: eles vão gostar ou abandonar?

Muitos SEOs estão recomendando que os editores dividam a página em “pedaços” com base na intuição de que a IA entende o conteúdo em pedaços, dividindo a página em seções. Mas essa é uma abordagem arbitrária que ignora o fato de que uma página web devidamente estruturada já está dividida em pedaços através do uso de títulos, elementos HTML como listas ordenadas e não ordenadas. Uma página da web devidamente marcada e formatada já deve estar formatada em uma estrutura lógica que um ser humano e uma máquina possam entender facilmente. Dã… certo?

Não é surpreendente que Danny Sullivan, do Google, avise os SEOs e os editores para não dividirem seu conteúdo em pedaços.

Danny disse:

“Para ir para uma das coisas, você sabe, eu falei sobre coisas específicas que as pessoas gostam: “O que eu preciso melhorar”. Uma das coisas que vejo repetidamente em alguns conselhos e orientações e as pessoas estão tentando descobrir o que fazemos com os LLMs ou algo assim, é transformar seu conteúdo em pedaços pequenos, porque os LLMs gostam de coisas que são realmente pequenas, certo?

Então não queremos que você faça isso. Eu estava conversando com alguns engenheiros sobre isso. Não queremos que você faça isso. Nós realmente não sabemos. Não queremos que as pessoas tenham que criar algo especificamente para a Pesquisa. Nunca estivemos onde estivemos e ainda continuamos a ser assim. Nós realmente não queremos que você pense que precisa fazer isso ou produzir duas versões do seu conteúdo, uma para o LLM e outra para a rede.”

Danny falou sobre chunking com alguns engenheiros do Google e a conclusão dessa conversa é não recomendar o chunking. A segunda conclusão é que seus sistemas são configurados para acessar o conteúdo da mesma forma que os leitores humanos o acessam e por essa razão ele diz para criar o conteúdo para humanos.

Evita falar sobre referências de pesquisa

Mas, novamente, ele evita falar sobre o que considero a faceta mais importante da pesquisa de IA, a distribuição de consultas e o impacto nas referências. A distribuição de consultas impacta as referências porque o Google está classificando um punhado de páginas para múltiplas consultas para cada consulta que um usuário faz. Mas o que agrava essa situação, como você verá mais adiante, é que os sites que o Google classifica não estão à altura.

Concentre-se no panorama geral

Danny Sullivan discute a seguir a desvantagem da otimização de uma máquina, explicando que os sistemas eventualmente melhoram, o que geralmente significa que a otimização das máquinas para de funcionar.

Ele explicou:

“E então os sistemas melhoram, provavelmente da mesma forma que os sistemas sempre tentam melhorar, para recompensar o conteúdo escrito para humanos. Todas as coisas que você fez para agradar este sistema LLM que pode ou não ter funcionado, podem não funcionar no longo prazo.

…Novamente, você tem que tomar suas próprias decisões. Mas acho que o que você tende a ver é que, com o tempo, essas pequenas coisas específicas não são as que o sustentam, mas você sabe, você toma suas próprias decisões. Mas acho também que muitas pessoas que estão no espaço de SEO há muito tempo verão isso, reconhecerão que, você sabe, focar nesses objetivos fundamentais é o que o leva adiante.

Vamos falar sobre os resultados da pesquisa do Garbage AI

Conheço Danny Sullivan há muito tempo e tenho muito respeito por ele, sei que ele tem editores em mente e que realmente deseja que eles tenham sucesso. O que eu gostaria que ele falasse é sobre o declínio das oportunidades de tráfego para especialistas no assunto e os resultados de pesquisa aparentemente inúteis que o Google exibe consistentemente.

Falta experiência no assunto

O Google está ocultando intencionalmente publicações especializadas nos resultados da pesquisa, escondidas na guia Mais. Para encontrar conteúdo especializado, o usuário deve clicar na guia Mais e, em seguida, clicar na guia Notícias.

Como o Google esconde páginas da web especializadas

O modo IA do Google promove lixo e sites sem experiência

Esta pesquisa não foi escolhida a dedo para mostrar resultados ruins. Esta é literalmente a única pesquisa que fiz para fazer uma pergunta legítima sobre o estilo de um moletom.

O modo AI do Google cita as seguintes páginas:

1. Um Medium Blog abandonado de 2018, que só teve duas postagens no blog, ambas com imagens quebradas. Isso não é oficial.

2. Um artigo publicado no LinkedIn, um site de rede social empresarial. Novamente, isso não é oficial nem confiável. Quem vai ao LinkedIn para obter conselhos de estilo especializados?

3. Um artigo sobre moletons publicado no site de um varejista de tênis. Não é especialista, nem autoritário. Quem vai a uma loja de tênis para ler artigos sobre moletons?

Captura de tela dos resultados do Garbage AI do Google

O Google esconde as coisas boas em Mais> guia Notícias

Se o Google tivesse optado por sites de especialistas reais, eles poderiam ter vinculado a um artigo da GQ ou do New York Times, ambos sites respeitáveis. Em vez disso, o Google oculta as páginas da web de alta qualidade na guia Mais.

Captura de tela dos resultados de pesquisa ocultos de alta qualidade

GEO ou SEO – não importa

Essa coisa toda de GEO ou AEO e se é tudo SEO realmente não importa. É tudo um monte de acenos de mão e fanfarronices. O que importa é que o Google não classifica mais sites de alta qualidade e sites de alta qualidade estão murchando devido à falta de tráfego.

Vejo essas SERPs de baixa qualidade o dia todo e é deprimente porque não há mais a alegria da descoberta na Pesquisa Google. Quando foi a última vez que você descobriu um site muito legal sobre o qual gostaria de contar a alguém?

Mesmo os vídeos do YouTube, quando se trata de assuntos sobre os quais eu sei alguma coisa, são conteúdo lixo de criadores de lixo que não são especialistas no assunto. Há um canal no YouTube de alguns caras que fazem experimentos culinários absurdos que não ajudam ninguém a ser um cozinheiro melhor e eles estão apenas ganhando dinheiro fazendo isso. Assisti a um vídeo de pesca onde o cara está usando trança para pesca ultraleve e não consegue lançar muito longe porque trança é o tipo errado de linha para esse tipo de pesca. Assisti a outro vídeo de um cara que foi à Baía de São Francisco e joga uma pequena isca de água doce nas poderosas correntes de água salgada que a levam embora. Então ele amarra um peso em sua isca para torná-la mais pesada e toda a plataforma voa no ar porque era uma coisa idiota de se fazer.

Lixo sobre lixo, sobre lixo, ainda mais lixo. O Google precisa de uma redefinição.

Que tal o Google trazer de volta a pesquisa original e podermos ter todas as coisas do Gemini na guia Mais em algum lugar?

Imagem em destaque da Shutterstock/Kues