Google explica como classificar na pesquisa de IA -

John Mueller e Danny Sullivan, do Google, discutiram suas idéias sobre a pesquisa de IA e o que os SEOs e os criadores deveriam fazer para garantir que seu conteúdo fosse divulgado. Danny mostrou alguma preocupação com as pessoas que dependiam de conteúdo comercial amplamente disponível.

O que os criadores devem focar para IA

John Mueller perguntou a Danny Sullivan em que os editores deveriam se concentrar agora, especificamente para IA. Danny respondeu explicando em que tipo de conteúdo você não deveria se concentrar e em que tipo de conteúdo os criadores deveriam se concentrar.

Ele explicou que o tipo de conteúdo no qual os criadores não deveriam se concentrar é o conteúdo commodity. Conteúdo de commodity é conteúdo da web que consiste em informações amplamente disponíveis e que não oferece valor exclusivo, perspectiva e não requer conhecimento especializado. É o tipo de conteúdo virtualmente intercambiável com o conteúdo de qualquer outro site porque todos são essencialmente genéricos.

Embora Danny Sullivan não tenha mencionado sites de receitas, sua discussão sobre conteúdo de commodities imediatamente trouxe à mente sites de receitas porque esses tipos de sites aparentemente se esforçam para se apresentar da forma mais genérica possível, pela aparência dos sites, pela biografia “Sou apenas mãe de dois filhos” e pelas receitas que eles fornecem. Na minha opinião, o que Danny Sullivan disse deveria fazer os criadores considerarem o que eles trazem para a web que os torna notáveis.

Para explicar o que ele quis dizer com conteúdo commodity, Danny usou o exemplo dos editores que otimizavam uma página da web para a época em que o jogo do Super Bowl começou. Sua descrição do longo preâmbulo que escreveram antes de dar a resposta genérica sobre a que horas começa o Super Bowl me lembrou novamente dos sites de receitas.

Por volta dos doze minutos, John Mueller perguntou a Danny:

“Então, em que você diria que os criadores da web deveriam se concentrar hoje em dia com toda a IA?”

Danny respondeu:

“Uma coisa importante é realmente focar no aspecto original. Não é uma coisa nova.

Essas não são coisas novas além da pesquisa, mas se você está realmente tentando reformular sua mente sobre o que é importante, acho que, por um lado, há muito conteúdo que é apenas uma espécie de conteúdo comercial, informação factual, e acho que o… LLM, os sistemas de IA estão fazendo um bom trabalho ao apresentar esse tipo de coisa.

E não se origina de nenhum tipo de coisa.

Portanto, o exemplo clássico, como vocês sabem, fará as pessoas rirem, mas todos os anos temos essa pequena coisa do futebol americano chamada Super Bowl, que é o nosso grande evento.

…Mas ninguém consegue lembrar que horas são.

… Vários lugares escreveriam “a que horas começa o Super Bowl em 2011?” publicar. E então eles escreveriam essas coisas gigantescas.

… Então, você sabe, e então, em algum momento, poderemos ver informações suficientes e temos feeds de dados e tudo mais que acabamos de dizer, você faz uma pesquisa e… o Super Bowl será às 15h30.

…Acho que a grande maioria das pessoas diz que isso é uma coisa boa. Obrigado por me contar a hora do Super Bowl.

Não era uma informação super original.”

O conteúdo de commodities não é o seu ponto forte

Em seguida, Danny considerou alguns dos conteúdos que as pessoas estão publicando hoje, incentivando-as a pensar sobre a natureza genérica de seu conteúdo e a pensar em como podem compartilhar algo mais original e único.

Danny continuou sua resposta:

“Acho que isso é algo que as pessoas precisam entender, é que mais desse tipo de mercadoria não será necessariamente o seu ponto forte.

E me preocupo que algumas pessoas, mesmo com o SEO tradicional, se concentrem demais nisso.

Existem vários sites que conheço por meio de pesquisas e coisas que fiz que recebem uma grande quantidade de tráfego para responder a vários jogos populares de resolução de palavras online.

É que todos os dias vou lhe dar a resposta para isso. …e isso é ótimo. Até que o sistema mude ou algo assim, e seja bastante comum, ou estejamos extraindo isso de um feed ou algo assim, e agora é tipo, aqui está a resposta.”

Traga sua experiência para IA

Em seguida, Danny sugeriu que as pessoas que estão preocupadas em aparecer na IA deveriam começar a explorar como expressar sua experiência ou conhecimento autêntico. Ele disse que este conselho não se aplica apenas ao conteúdo de texto, mas também ao conteúdo de vídeo e podcast.

Ele continuou:

“Sua voz original é aquilo que só você pode fornecer. É a sua opinião particular.

E isso é o que pensamos ser a nossa principal coisa quando dizemos às pessoas: é isso que achamos que será a sua força.

À medida que entramos neste novo mundo, já é o que você deveria estar fazendo, mas é isso que o seu ponto forte que você deveria fazer é focar naquele conteúdo original.

Acho que relacionado a isso está a ideia de que as pessoas também estão buscando conteúdo original que seja… autêntico para elas, o que normalmente significa que é um vídeo, é um podcast…

…E você viu isso na pesquisa que já fizemos, onde trouxemos mais conteúdo social, mais experiencial. Não quero tirar nada do especialista, é só que as pessoas querem isso.

Às vezes, você está apenas querendo saber a experiência em primeira mão de alguém, além da opinião de algum especialista sobre o assunto.

Mas se você estiver fornecendo essas tomadas de especialistas, fazendo análises ou algo assim, e tiver feito isso por escrito, ainda terá a oportunidade de fazer isso em vídeos e podcasts e assim por diante. Essas são outras oportunidades.

Então, essas são coisas que, novamente, não são exclusivas dos formatos de IA, mas podem ser, como você está pensando, como posso reavaliar o que estou fazendo em geral nesta era, que essas são coisas que você pode querer considerar a partir daí.

John Mueller concordou que faz sentido trazer sua voz única ao conteúdo para destacá-lo. O argumento de Danny trata a visibilidade na pesquisa orientada por IA como uma questão de diferenciação, e não de otimização. A ênfase não está na adaptação do conteúdo a um novo formato, mas na criação de uma voz e uma perspectiva reconhecíveis para se destacar. Dado que o AI Search ainda é uma pesquisa clássica, faz sentido se destacar dos concorrentes com conteúdo exclusivo que as pessoas reconhecerão e recomendarão.