Google explica como abordar o conteúdo para SEO

John Mueller e Martin Splitt, do Google, discutiram o problema de como abordar o conteúdo para atingir as metas de negócios, a sabedoria de definir expectativas e observaram que pode não importar se um site é otimizado se o conteúdo já estiver atingindo os resultados pretendidos.

Acertando o conteúdo

Qualquer um pode escrever, mas é difícil se comunicar de uma maneira que atenda às necessidades do público. Uma coisa que os SEOs costumam errar é o conteúdo, que continua sendo o fator de classificação mais importante nos modernos mecanismos de pesquisa.

Um erro comum é publicar frases inteiras que perdem tempo. Eu acho que isso acontece quando os escritores estão tentando atender a uma contagem arbitrária de palavras e fornecendo contexto para as palavras -chave de alto volume para as quais desejam classificar.

Martin Splitt começou a discussão perguntando como escrever conteúdo e compartilhou sua própria experiência escrevendo conteúdo e errando porque ele estava escrevendo para si mesmo e não pelo que o público precisa ler.

Dividido compartilhado:

“… Como eu saberia como fazer conteúdo? Porque agora eu sei quem quero abordar e provavelmente também o que eu quero fazer. Mas, quero dizer, isso é um conjunto de habilidades totalmente diferente, certo? Isso é como redação e provavelmente alguns pesquisando e talvez algumas letras e edições, e uau. Isso é muito. Adoro escrever. Adoro escrever.

… Mas eu amo ter um escritor técnico na equipe. Lizzi é uma tremenda ajuda com qualquer coisa que esteja escrevendo. Sinceramente, pensei que sou um escritor bom e razoavelmente bom. E então Lizzi veio e fez três perguntas sobre uma documentação que eu achava quase perfeita.

Basicamente, comecei a questionar as fundações do universo porque fiquei tipo: “Ok, não, este documento nem faz sentido. Não respondi às perguntas fundamentais que preciso responder antes mesmo de começar a escrever. Escrevi como três páginas.

Santo Moly, essa é uma habilidade que é uma habilidade incrivelmente complicada de adquirir, eu acho. Como começo a escrever? Basta escrever o que eu acho que deveria estar escrevendo, eu acho. ”

Escrever é fácil fazer, mas difícil de se sair bem. Eu já vi muitos sites que têm os fundamentos de SEO em vigor, mas são prejudicados pelo conteúdo. A experiência de Splitt destaca o valor na obtenção de uma segunda opinião sobre o conteúdo.

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Os visitantes do site são sua inspiração

Mueller e Splitt seguem em seguida para o tópico do que os editores e SEOs devem escrever sobre isso e sua resposta é focar no que os usuários desejam, incentivando fazer algo tão simples quanto pedir a seus leitores ou clientes.

Mueller observou:

“Eu acho que, se você não tem absolutamente nenhuma inspiração, uma abordagem pode ser perguntar aos seus clientes existentes e apenas perguntar a eles:

• Como você me encontrou?
• O que você estava procurando?
• Onde você estava olhando?
• Você estava apenas olhando em um mapa? O que trouxe você aqui?

Isso é algo que você pode perguntar a alguém, especialmente se você tem um negócio físico.

.. É muito fácil perguntar isso aleatoriamente sem assustar as pessoas. Esse é um tipo de aspecto que eu faria e tentaria construir esta coleção de ‘Essas são pesquisas diferentes que as pessoas fizeram em lugares diferentes, talvez em sistemas diferentes, e quero ter certeza de que estou meio visível lá’.

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Defina expectativas razoáveis

John Mueller e Martin Splitt fornecem uma verificação da realidade das frases de palavras -chave que os editores e SEOs optam por otimizar. Nem sempre se trata da dificuldade das frases; É também sobre o quão relevante eles são para o site.

Mueller comentou sobre o que fazer com as frases -chave que são escolhidas para segmentar:

“E então eu os pegava e apenas os experimentava e veria o que aparece, e pensaria em quão razoável seria para uma de suas páginas, talvez para aparecer lá e quão razoável pode ser, acho que é algo em que você deve ser brutalmente honesto consigo mesmo, porque às vezes é tentador dizer:“ Bem, eu gostaria de parecer primeiro para a pesquisa na Internet. Provavelmente, isso não vai acontecer.

Mas, se você está falando de alguém que procura livrarias ou livrarias em Zurique ou livrarias em mapas ou algo assim, isso é muito mais bem definido e muito mais fácil para você olhar e ver, o que outras pessoas estão fazendo lá? Talvez minhas páginas já estejam lá. E, com base nisso, você pode tentar construir, o que eu preciso para pelo menos mencionar em minhas páginas. ”

Mueller seguido subestimando se um site está otimizado ou não, dizendo que o importante é se o site estiver executando e pretendido. Se é ou não otimizado ou não, não importa se já está indo bem como é. Alguns podem argumentar que o site poderia estar melhor, mas isso está fora do contexto do que Mueller estava comentando. O contexto de Mueller era um empresário que estava satisfeito com o desempenho do site.

Mueller observou:

“Quero dizer, tudo depende de quão sério você leva seu objetivo, certo? Se você é como um pequeno negócio local que está dizendo: ‘Bem, eu tenho um site e ouço que devo fazê -lo SEO, mas eu realmente não me importo.’ Então é como fazer o que você quiser.

Ouça o Episódio 95 do The Search Off the Record sobre a marca de dez minutos:

https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8

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