Google esclarece como escolhe miniaturas para pesquisa, descubra

O Google atualizou duas páginas de documentação da Central de Pesquisa, adicionando orientações sobre como os editores podem informar ao Google qual imagem preferir para miniaturas nos resultados da Pesquisa e no Discover.

A empresa adicionou uma nova seção chamada “Especifique uma imagem preferida com metadados” à sua página de práticas recomendadas de SEO para imagens. Também atualizou a documentação do Discover para fazer referência às mesmas opções de metadados.

Em sua página de atualizações de documentação, o Google disse que as alterações foram feitas “com base no feedback” para esclarecer que usa marcação de esquema e o og:image meta tag ao determinar miniaturas de imagens na Pesquisa e no Discover do Google.

O que há de novo

A nova seção SEO de imagens explica que a seleção de visualização de imagens do Google é automatizada e extraída de várias fontes em uma página. Os documentos atualizados explicam como os editores podem influenciar essa seleção por meio de metadados.

O Google listou três maneiras de especificar uma imagem preferida.

O primeiro usa o schema.org primaryImageOfPage propriedade em um WebPage tipo. A segunda anexa um image propriedade para a entidade principal da página usando mainEntity ou mainEntityOfPage. O terceiro usa o og:image metatag.

A documentação inclui exemplos de código para cada método. Para primaryImageOfPageos dados estruturados apontam para um URL de imagem em um WebPage Bloco JSON-LD. Para o método da entidade principal, o imagepropriedade vai dentro de um tipo de conteúdo como BlogPosting. O og:image opção usa uma meta tag padrão no cabeçalho HTML da página.

O Google também listou as práticas recomendadas para escolher a imagem preferida, dizendo que você deve escolher uma imagem que seja relevante e representativa do conteúdo. Diz para evitar imagens genéricas, como logotipos de sites e imagens que contenham texto na marcação do schema.org ou og:image metatag. Imagens muito estreitas ou muito largas também devem ser evitadas. Alta resolução é recomendada quando possível.

Descubra alterações na documentação

A página Discover recebeu uma atualização relacionada. O Google adicionou uma recomendação para usar a marcação schema.org ou o og:image meta tag para especificar uma imagem grande para miniaturas do Discover e vinculada à nova seção Image SEO para obter detalhes.

O Google afirma que as visualizações de imagens grandes no Discover são habilitadas pelo max-image-preview:large configuração ou AMP. O esquema.org e og:image os metadados podem influenciar a imagem que o Google seleciona, mas não substituem esse requisito de elegibilidade por si próprios.

A documentação do Discover também adicionou orientações sobre como evitar imagens genéricas e imagens com muito texto na marcação do schema.org ou og:image metatag. Essas recomendações já faziam parte da orientação de imagem existente do Discover em um sentido geral, mas a atualização as conecta diretamente aos métodos de metadados.

Isso segue uma revisão mais ampla da documentação do Discover que o Google fez junto com a atualização principal do Discover de fevereiro. Essa revisão anterior reescreveu as recomendações sobre clickbait, experiência na página e qualidade de imagem. Esta atualização da documentação baseia-se na seção de imagem da mesma página.

Por que isso é importante

Os documentos do Google agora especificam as fontes de metadados que ele pode usar ao selecionar uma miniatura para Pesquisa e Descobrir. Os documentos atualizados fornecem dois métodos específicos para fornecer esse sinal: schema.org estruturado dados e o og:image metatag.

As recomendações existentes exigem imagens com pelo menos 1.200 pixels de largura, alta resolução (pelo menos 300K) e proporção de 16×9, e dizem que imagens grandes têm maior probabilidade de gerar visitas do Discover. A nova seção de metadados explica como você pode sinalizar uma imagem preferida que atenda a essas especificações, o que pode influenciar o que será escolhido.

Se você já usa og:image tags ou propriedades de imagem do schema.org, esta atualização confirma que o Google as utiliza. Caso contrário, a documentação fornece exemplos de código para começar.

Olhando para o futuro

Esta alteração no documento é um esclarecimento, não uma atualização de como tudo funciona.

Os sites que desejam ter mais controle sobre qual imagem aparece nas miniaturas dos resultados de texto podem revisar a nova seção e verificar se a marcação existente está alinhada com as recomendações do Google.