Google em domínios genéricos de nível superior para SEO

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre se um domínio genérico de primeiro nível (gTLD) com uma palavra-chave oferecia alguma vantagem de SEO. Sua resposta foi no contexto de um TLD de palavra-chave específica, mas o tópico envolve questões mais amplas sobre como o Google avalia os TLDs em geral.

Domínios genéricos de primeiro nível (gTLDs)

gTLDs são domínios que possuem um tema relacionado a um tópico ou propósito. Os mais conhecidos são .com (geralmente usado para fins comerciais) e .org (normalmente usado para organizações sem fins lucrativos).

A disponibilidade de gTLDs exclusivos baseados em palavras-chave explodiu em 2013. Agora, existem centenas de gTLDs com os quais um site pode se destacar e se destacar.

Existe valor de SEO em gTLDs?

A pessoa que fez a pergunta no Reddit queria saber se há um valor de SEO em registrar um gTLD .music. A versão normal .com do nome de domínio que eles queriam não estava disponível, mas a versão .music estava.

A pergunta que eles fizeram foi:

“Percebi domínios .music disponíveis e estou curioso para saber se eles são relevantes, estão crescendo etc. ou se a indústria não se importa com isso? Vale a pena reservar o seu de qualquer maneira, apenas para que outra pessoa não possa tê-lo, caso se torne uma coisa?”

Os gTLDs são úteis para fins de SEO?

John Mueller, do Google, limitou sua resposta à questão de saber se havia gTLDs que ofereciam valor de SEO e sua resposta foi não.

Ele respondeu:

“Não há absolutamente nenhuma vantagem de SEO em usar um domínio .music.”

O engraçado sobre o SEO é que o padrão de relevância do Google é baseado em humanos, enquanto os SEOs pensam na relevância em termos do que o Google considera relevante.

Isso cria uma grande desconexão entre os SEOs, por um lado, que estão criando sites otimizados por palavras-chave para o Google, enquanto o próprio Google analisa bilhões de sinais de comportamento do usuário porque está otimizando os resultados de pesquisa para humanos.

Otimizando para humanos com gTLDs

O problema do SEO é que ele é otimização de mecanismos de pesquisa. Ao se aventurar na web, é fácil esquecer que todo site também deve ser otimizado para humanos. Além dos TLDs com spam, que podem ser problemáticos para o SEO, a escolha de um TLD não é importante para o SEO, mas pode ser importante para a Otimização Humana.

A otimização para humanos é uma boa ideia porque os sinais gerados pelas interações humanas com os mecanismos de pesquisa e sites geram sinais que o Google usa em grande escala para entender melhor o que os usuários querem dizer com suas consultas e que tipos de sites eles esperam ver para essas consultas. Alguns sinais gerados pelo usuário, como a pesquisa por nome de marca, podem enviar ao Google um sinal de que uma determinada marca é popular e está associada a um determinado serviço, produto ou frase-chave (leia sobre a patente do Google sobre pesquisa de marca).

Voltando à otimização para humanos, se um gTLD específico é algo que os humanos podem associar a uma marca, produto ou serviço, então há algo que pode ser útil para tornar um site atraente para os usuários.

Já experimentei vários gTLDs e descobri que consegui criar links com mais facilidade para domínios .org do que para as versões .com ou .net. Esse é um exemplo de como um gTLD pode ser otimizado para humanos e levar ao sucesso.

Descobri que sites afiliados abertamente comerciais em domínios .org são bem classificados e convertidos. No entanto, eles não foram classificados porque eram .org. Os sites foram bem classificados porque os humanos responderam bem aos sites que criei com aquele gTLD. Foi mais fácil criar links para eles, por exemplo. Não tenho dúvidas de que as pessoas confiaram um pouco mais em meus sites afiliados porque foram criados em domínios .org.

Otimizar para humanos é otimização de conversão. É super importante.

Otimizando para humanos com gTLDs baseados em palavras-chave

Não brinquei com gTLDs de palavras-chave, mas suspeito que o que experimentei com domínios .org poderia acontecer com um gTLD baseado em palavras-chave, porque um gTLD significativo pode comunicar sentimentos positivos ou relevância para os humanos. Você pode chamar isso de branding, mas acho que a palavra “branding” é muito abstrata. Prefiro a frase otimização para humanos porque, no final das contas, é disso que se trata o branding.

Então, talvez seja a hora de abandonarmos o bla, bla, bla-blá-blá-blá-blá-blá-blá-blá-blá da marca e começarmos a falar sobre otimização para humanos. Se essa pessoa tivesse considerado a questão do ponto de vista da otimização humana, ela própria poderia ter respondido à pergunta.

Quando os SEOs falam sobre relevância, parece que geralmente estão se referindo ao quão relevante algo é para o Google. A relevância para o Google é o que mais importa para a pessoa que fez a pergunta sobre o gTLD .music e pode ser por isso que você está lendo este artigo.

Caramba, relevância para os mecanismos de pesquisa é o motivo de todo aquele aceno de mão de otimização de “entidade”, certo? Focar em ser relevante para os mecanismos de busca é uma forma limitada de perseguir o sucesso. Por exemplo, decifrei o código dos domínios .org concentrando-me nos humanos.

A certa altura, se você está tentando ter sucesso online, pode ser útil dar um passo atrás e começar a pensar mais sobre o quão relevantes o conteúdo, as cores e os gTLDs são para os humanos e você poderá descobrir que ser relevante para os humanos torna mais fácil ser relevante para os mecanismos de pesquisa.

Imagem em destaque da Shutterstock/Kues