Google CTRS cair 32% para resultado superior após o lançamento da visão geral da IA
Um novo estudo da GrowthSRC Media constata que as taxas de cliques (CTRs) para o resultado da pesquisa de melhor classificação do Google caíram de 28% para 19%. Essa queda de 32% se correlaciona com a expansão das visões gerais da IA, um recurso que agora aparece em uma ampla gama de resultados de pesquisa.
A posição 2 sofreu um declínio ainda mais acentuado, com CTRs caindo 39% de 20,83% para 12,60% ano a ano.
A pesquisa analisou mais de 200.000 palavras -chave de 30 sites nos indústrias de comércio eletrônico, SaaS, B2B e Edtech. Aqui estão mais destaques do estudo.
Principais descobertas
Segundo o relatório, a Visão geral da IA apareceu para apenas 10.000 palavras -chave em agosto de 2024. Em maio de 2025, esse número havia crescido para mais de 172.000.
Essa expansão seguiu a atualização do núcleo de março e foi confirmada durante o anúncio completo do Google nos EUA na conferência de desenvolvedor de E/S.
Esses desenvolvimentos parecem contrastar com os comentários do CEO do Google, Sundar Pichai, que disse em um Decodificador entrevista com A beira:
“Se você colocar conteúdo e links nas visões gerais da IA, elas obterão taxas mais altas de cliques do que se você o colocar fora das visões gerais da IA”.
CTRs mudam para baixo e para cima
Enquanto as posições superiores tiveram declínios notáveis, o estudo observou um aumento de 30,63% nos CTRs para as posições 6 a 10 em comparação com o ano anterior. Isso sugere que os usuários podem estar percorrendo os resumos gerados pela IA para encontrar fontes originais mais adiante na página.
Entre as posições 1 a 5, o estudo relatou um declínio médio de CTR de 17,92%. A análise se concentrou em aproximadamente 74.000 palavras -chave no top 10.
Os principais editores relatam tendências semelhantes
As descobertas estão alinhadas com os relatórios dos principais editores. Carly Steven, diretora de comércio eletrônico de SEO e editorial da MailOnline, disse aos participantes do Congresso de Mídia Mundial Wan-IFRA World News que os CTRs caem quando as visões gerais da IA estão presentes.
Conforme relatado pelo Press Gazette, Steven explicou:
“No desktop, quando estamos classificando o número um em pesquisa orgânica, (CTR) é de cerca de 13% na área de trabalho e cerca de 20% no celular. Quando há uma visão geral da IA presente, que cai para menos de 5% na área de trabalho e 7% no celular”.
Os dados mais amplos do MailOnline mostraram CTRs caindo 56,1% na área de trabalho e 48,2% no celular para palavras -chave com visão geral da IA.
Comércio eletrônico afetado pelos widgets do produto
O estudo também destacou as mudanças no desempenho do comércio eletrônico vinculadas aos widgets de produtos do Google.
Widgets como “Produtos Populares” e “Under (X) Price” começaram a aparecer com mais frequência a partir de novembro de 2024, especialmente em categorias como atendimento domiciliar, moda e beleza.
Esses widgets abrem uma interface de compras do Google diretamente nos resultados da pesquisa, o que pode reduzir os cliques para as listagens orgânicas tradicionais.
Metodologia
O GrowthSRC analisou dados ano a ano do console de pesquisa do Google entre clientes em vários setores, concentrando-se em mudanças antes e após o lançamento completo das visões gerais da IA e dos widgets do produto.
O conjunto de dados incluiu consultas, cliques, impressões, CTRs e posições médias.
Os dados foram segmentados por tipo de conteúdo, incluindo páginas de produtos, páginas de coleta e postagens de blog. Dados adicionais de palavras -chave do AHREFs ajudaram a determinar quais consultas desencadearam visões gerais de IA ou widgets do produto.
O que isso significa
Mahendra Choudhary, sócio da GrowthSRC Media, incentivou os profissionais de SEO a reconsiderar os benchmarks tradicionais de desempenho:
“Com cliques mais baixos para sites do conteúdo informativo se tornando o novo normal, este é o momento perfeito para permitir que seus clientes e partes interessadas internas saibam que a perseguição do tráfego do site como KPI deve ser pensada de maneira diferente”.
Ele recomenda mudar o foco para a visibilidade da marca em busca social, relevância geográfica, menções nas saídas do LLM e contribuição geral para a receita ou os leads.
Esta mudança pode exigir:
- Rastreando o engajamento além dos cliques, como conversões no local, crescimento da pesquisa de marca ou conversões assistidas.
- Diversificando a distribuição de conteúdo em plataformas como YouTube, Tiktok e Reddit, onde os usuários geralmente ignoram a pesquisa tradicional.
- Investir em conteúdo de alta autoridade na parte superior do funil para criar reconhecimento da marca, mesmo que o cliques direto diminua.
Essas estratégias podem ajudar a garantir que o SEO continue a gerar valor mensurável à medida que o comportamento do usuário evolui.
Olhando para o futuro
O declínio nos CTRs orgânicos para as posições superiores destaca como o comportamento da pesquisa está mudando à medida que o conteúdo gerado pela IA desempenha um papel maior na descoberta.
A adaptação a esse ambiente pode envolver a colocação de menos ênfase apenas nos rankings e focar mais em como a visibilidade suporta objetivos de negócios mais amplos.
À medida que a pesquisa com clique zero se torna mais comum, entender onde os usuários estão envolventes e onde não estão, será essencial para manter a visibilidade.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
