O Kimpton Everly, as caixas de pizza e a música que molda nossas férias
A melhor lembrança que você pode trazer de suas férias é, na verdade, de graça – mas apenas se você mantiver os ouvidos atentos.
EU faça duas playlists para quase todas as férias.
A primeira é finalizada antes mesmo de eu sair pela porta – uma mistura de músicas que tenho atualmente repetidas e antigas favoritas que me lembram de onde estou indo. Para minha viagem a Londres, isso significou muitos Beatles e McFly. Na minha viagem a Sorrento foram músicas do Me chame pelo seu nome trilha sonora.
Posso baixar todas essas músicas de uma só vez e transmiti-las facilmente enquanto corro pelo aeroporto ou enquanto estou meio adormecido no avião.
Eu a apelidei de “planelist”, em vez de “playlist”. O júri ainda não decidiu se isso é brega ou fofo.
A segunda playlist de férias é feita com músicas que usei no Shazam durante minha viagem. Se meus ouvidos se animam durante o jantar ou enquanto relaxo à beira da piscina, eu rapidamente rabisco o nome/artista e o adiciono à minha coleção quando chego em casa. O produto final é quase um álbum de recortes de áudio ao qual posso consultar sempre que me sinto sentimental.
Mesmo para destinos em todo o país ou através dos oceanos, notei semelhanças entre os meus Shazams – sem surpresa, muitos Khruangbin flutuando em cafeterias caras.
Mas há, claro, enormes diferenças na música que os hotéis escolhem.
Quando viajei para Salt Lake City para a Kilby Block Party, a área da piscina tocou “Breathless” do The Corrs e “Don’t Wanna” do Haim. De alguma forma, ouvi as duas músicas enquanto jovens de 30 e poucos anos com pulseiras de festival debatiam se Lollapalooza ou Outside Lands era melhor.
No badalado Ryder Hotel em Charleston, com seus sofás rosa macios salpicados com sobras de glitter de despedidas de solteira, ouvi “Good Luck, Babe” de Chappell Roan e “Beg For You” de Charli xcx e Rina Sawayama.
Na minha mais recente viagem a Los Angeles, decidi prestar mais atenção à música no Kimpton Everly, em Hollywood, onde Revista Atwood foi convidado para ficar por duas noites.
É certo que já fiquei em outros hotéis Kimpton antes (grito para La Peer de West Hollywood), mas o Everly tem uma sensação especialmente brilhante, limpa e fresca. Os tetos altos do lobby e os móveis aconchegantes, porém industriais e chiques, dão uma sensação única de Los Angeles da melhor maneira.
A música no lobby, percebi, combina com aquela estética cuidadosamente selecionada.
Ao fazer o check-in por volta das 14h, havia uma mistura de músicas facilmente reconhecíveis, como “Often” de The Weeknd e mais músicas de fundo como “Stay, Pt. 2” de Extremely Bad Man e “Geek Out” de Gareth Donkin.
No dia seguinte, ao tomar meu café da manhã, ouvi (você adivinhou) uma música de Khruangbin tocando baixinho no saguão. Eles também tocaram um divertido cover de “New Person, Same Old Mistakes” de Tame Impala.
Kimpton Everly leva sua conexão com a música um passo adiante, apresentando recentemente sua série de performances ao vivo “Everly Unplugged” às quintas-feiras, onde os artistas são convidados para tocar no lobby.
Dá aos músicos locais a oportunidade de obter alguma exposição, ao mesmo tempo que proporciona aos hóspedes uma ligação mais próxima e íntima com a comunidade.
Além disso, Jane Q agora vende pizza em caixas com um disco de vinil na parte superior. O conceito, chamado White Label Pizza, nasceu no Vinyl District de Hollywood e é comercializado mais como uma “trilha sonora de bairro” do que apenas um lanche noturno.
Cada caixa vem com um código QR exclusivo que desbloqueia uma lista de reprodução selecionada do Spotify, oferecendo aos clientes sua própria trilha sonora especial para o jantar.
“Aperte play, abra a caixa e deixe a música definir o clima”, disse Kimpton Everly. “Quer você esteja jantando no local, fazendo um pedido para o seu quarto de hotel ou saboreando uma pizza em casa, cada torta vem com sua própria trilha sonora.”
O fato de o hotel estar a poucos passos do prédio da Capitol Records também não passou despercebido.
A área ao redor de Hollywood e Vine já foi conhecida como “Radio City”, graças aos estúdios de rádio e empresas musicais que enchiam a Vine Street nas décadas de 1930 e 1940. A NBC tinha um estúdio aqui, com a Capitol Records entrando em cena na década de 1950 com seu agora famoso edifício circular.
A Calçada da Fama também percorre Vine perto da torre, com estrelas pertencentes a músicos que gravaram no Capitólio. A icônica loja de discos, Amoeba Music, fica a poucos quarteirões ao sul da Hollywood Boulevard.
O Diretor de Alimentos e Bebidas da Kimpton Everly, Andrew Priest, disse Revista Atwood que a inclusão da pizza White Label, em especial, “homenageia” a história do bairro, “homenageando” as atuações que fazem de Hollywood o que ela é.
Essas referências à música em todo o hotel foram mais perceptíveis do que em minhas outras estadias, eu acho. Parecia menos algo em segundo plano e mais um elemento incorporado à história.
Mas o Kimpton Everly não é o único hotel que seleciona cuidadosamente suas playlists – de acordo com especialistas, há dados que ajudam a informar as escolhas musicais de uma empresa.
A plataforma musical trackstudios.io relata que 70–100 BPM é a faixa padrão para música em lobby de hotel. Ter músicas com andamentos mais lentos incentiva os hóspedes a desacelerar e relaxar, o que é especialmente importante durante o processo de check-in.
Alguns hotéis até tocam músicas diferentes dependendo da hora do dia. Os check-outs matinais costumam ter batidas mais enérgicas, que são trocadas por sons descontraídos nas chegadas à tarde. À noite, alguns hotéis optam por música mais suave para receber os hóspedes que voltam de um jantar ou de uma noitada.
Mas o que funciona em um hotel pode parecer “monótono ou apressado” em outro, disse Nathan Green à Atwood Magazine. A empresa de Green, New Level Radio, cria programas musicais para hotéis e cassinos conhecidos, incluindo Palms Casino Resort, MGM Grand e Foxwoods.
“A chave é selecionar músicas para cada local com base em seus dados demográficos e horário do dia em que diferentes músicas e BPMs são necessários”, disse Green, acrescentando que o Palms Casino Resort em Las Vegas tem 50 “zonas” musicais separadas, de modo que a piscina, a churrascaria e o lobby têm sua própria programação que muda ao longo do dia.
“Palms tem um público leal com mais de 50 anos durante o dia que quer ouvir clássicos”, disse Green. “À noite, o público fica mais jovem e a música passa para os anos 2000 e coisas mais atuais. Os hóspedes não percebem a mudança. Eles simplesmente sentem que o lugar os atrai.”
Bruce Flohr, do Hotel SLO da Califórnia, disse Revista Atwood que como o hotel está localizado em uma cidade universitária, no fim de semana de formatura eles criaram uma playlist com músicas sobre como passar para o próximo capítulo – qualquer coisa, desde “Don’t Stop Believin’” do Journey até “I Miss You” do Blink-182.
“O que foi divertido nessa lista de reprodução selecionada é que, em mais de uma ocasião, descobrimos que o bar do lobby ou o bar da cobertura tinham algumas músicas para cantar junto com os formandos e seus pais, o que criou ótimos momentos para todos os envolvidos, tanto convidados quanto funcionários”, disse Flohr.
No Kimpton Everly, os hóspedes vão desde turistas obcecados por vinil que fazem a peregrinação ao Amoeba Music até participantes do Hollywood Bowl que procuram um lugar conveniente para dormir após um show.
Eu não diria que quaisquer mudanças na música foram particularmente perceptíveis, mas talvez seja essa a beleza da coisa.
Nada parecia tão artificial a ponto de me distrair. Em vez disso, a música moldou a experiência, assim como a iluminação orvalhada, o cheiro inebriante nos corredores ou a vista da Capitol Records da piscina.
Foi um detalhe que fez com que o hotel se sentisse conectado com o entorno e, em última análise, me deu exatamente o que eu queria das minhas férias – um punhado de músicas novas para levar para casa.
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© courtesy of The Kimpton Everly
