Ex-engenheiro do Google lança Athena para visibilidade de pesquisa de IA
Um ex -engenheiro de pesquisa do Google está apostando no final do SEO tradicional e construindo ferramentas para ajudar os profissionais de marketing a se prepararem para o que vem a seguir.
Andrew Yan, que deixou a equipe de pesquisa do Google no início deste ano, co-fundou a Athena, uma startup focada em ajudar as marcas a permanecer visíveis em respostas geradas pela IA de ferramentas como ChatGPT e perplexidade.
A empresa foi lançada no mês passado, com US $ 2,2 milhões em financiamento da Y Combinator e de outras empresas de risco.
Athena faz parte de uma nova onda de empresas que respondem a uma mudança na maneira como as pessoas descobrem informações. Em vez de navegar nos resultados da pesquisa, as pessoas estão cada vez mais obtendo respostas diretas do AI Chatbots.
Como resultado, as estratégias que antes ajudaram os sites no Google podem não ser mais suficientes para gerar visibilidade.
Yan disse ao The Wall Street Journal:
“As empresas passam os últimos 10 ou 20 anos otimizando seu site para a versão ’10 Blue Links ‘do Google. Essa versão do Google está mudando muito rapidamente e está mudando para sempre.”
Construindo visibilidade em uma web com clique zero
A plataforma de Athena foi projetada para mostrar como os diferentes modelos de IA interpretam e descrevem uma marca. Ele rastreia como os chatbots falam sobre empresas entre plataformas e recomenda maneiras de otimizar o conteúdo da Web para a visibilidade da IA.
Segundo a empresa, Athena já tem mais de 100 clientes, incluindo post sem papel.
A tendência mais ampla reflete a crescente preocupação entre os profissionais de marketing sobre a ascensão de uma “Internet zero clique”, onde os usuários recebem respostas diretamente das interfaces de IA e nunca visitam os sites subjacentes.
A mudança de Yan do Google para o fundador de inicialização ressalta com que seriamente alguns insiders de pesquisa estão tomando essa transformação.
Em vez de competir pelas classificações em uma página de resultados de pesquisa, a Athena pretende ajudar as marcas a influenciar os resultados de grandes modelos de idiomas.
Aumentará US $ 20 milhões para o monitoramento de pesquisa de IA
Athena não é a única empresa que trabalha nisso.
Profundo, outra startup destacada pelo Wall Street Journal, levantou mais de US $ 20 milhões de empresas de capital de risco. Sua plataforma monitora como os chatbots coletam e retransmitem informações relacionadas à marca para os usuários.
Profundo atraiu vários grandes clientes, incluindo CHIMEe está se posicionando como uma ferramenta essencial para navegar na complexidade da pesquisa generativa de IA.
O co-fundador James Cadwallader diz que a empresa está se preparando para um mundo onde bots, não pessoas, são os principais visitantes dos sites.
Cadwallader disse ao Wall Street Journal:
“Vemos um futuro de uma Internet com clique zero, onde os consumidores interagem apenas com interfaces como ChatGPT. E agentes ou bots se tornarão os principais visitantes dos sites”.
Max Altman, da Saga Ventures, acrescentou que a demanda por esse tipo de dados de visibilidade superou as expectativas, observando que os profissionais de marketing estão atualmente “voando completamente cegos” quando se trata de como as ferramentas de IA representam suas marcas.
Consultores de SEO estão mudando o foco
A mudança também está chegando aos profissionais. Cyrus Shepard, fundador do Zyppy SEO, disse ao Wall Street Journal que a visibilidade da IA deixou de ser insignificante no início de 2025 para 10–15% de sua carga de trabalho atual.
Até o final do ano, ele espera que isso possa representar metade de seu foco.
Referindo -se a novas plataformas como Athena e profunda, disse Shepard:
“Eu classificaria todos eles como na versão beta. Mas isso não significa que não está chegando.”
Enquanto as estimativas dos investidores sugerem que essas startups levantaram apenas uma fração da indústria de SEO de US $ 90 bilhões, sua tração indica a necessidade de enfrentar os desafios apresentados pela pesquisa de IA.
O que isso significa
Essas startups são sinais iniciais de uma mudança maior na forma como o conteúdo é superado e avaliado on -line.
Com as ferramentas de IA sintetizando respostas de várias fontes e muitas vezes pulando os links tradicionais, os profissionais de marketing enfrentam um novo tipo de desafio de visibilidade.
Empresas como Athena e Profound estão tentando preencher essa lacuna, dando aos profissionais de marketing uma janela sobre como os modelos de IA generativos veem suas marcas e o que pode ser feito para melhorar essas impressões.
Ainda não está claro quais estratégias funcionarão melhor neste novo ambiente, mas a corrida para descobrir isso começou.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
