Devo otimizar meu conteúdo de maneira diferente para cada plataforma?
A pergunta Faça uma pergunta sobre SEO desta semana é de um leitor anônimo que pergunta:
“Devo otimizar o conteúdo de maneira diferente para LinkedIn, Reddit e mecanismos de pesquisa tradicionais? Vejo que essas plataformas têm uma classificação elevada nos resultados do Google, mas não tenho certeza de como criar uma abordagem de SEO multiplataforma coesa.”
Sim, você deve otimizar seu conteúdo de maneira diferente com base em onde você o publica, onde deseja alcançar o público e como ele se envolve. Isso inclui o que você publica, o que está no seu site e o que existe nos seus metadados. Cada plataforma tem uma experiência de usuário diferente, e as pessoas vão lá por motivos diferentes, então seu trabalho com seu conteúdo é atender às necessidades deles onde quer que estejam.
Metadados
Para fins de SEO, você está limitado a uma certa quantidade de pixels para meta títulos e descrições em um resultado de pesquisa, enquanto nas plataformas de mídia social você está limitado a um número diferente de caracteres. Isso significa que seus títulos e descrições precisam ser modificados para se ajustarem aos comprimentos de pixels ou caracteres definidos pelas plataformas, incluindo Open Graph, rich pins, etc.
Se o público em uma plataforma tem seus próprios elementos de metadados e é mais jovem ou tende a um gênero, direcione o texto e as imagens em seus metadados para eles. Vale a pena ver se isso ressoa melhor, mas apenas se for a maioria dessa plataforma. Para mecanismos de pesquisa, pode ser qualquer pessoa e qualquer grupo demográfico, portanto, crie um discurso de vendas forte e abrangente. Use seu atendimento ao cliente e analise os dados para descobrir o que é importante para eles e use isso em suas mensagens. O mesmo vale para as imagens que você usa.
O que cabe no Pinterest não ficará bem no LinkedIn, e uma imagem para o Google Discover pode não funcionar bem no Instagram. O Pinterest pode exibir um infográfico vertical e deixá-lo lindo, mas ficará ilegível em plataformas que possuem quadrados e imagens orientadas para paisagem. Redimensione, altere o texto e garanta que o ponto focal da imagem corresponda à plataforma em que será usada por meio de seus metadados.
Os mecanismos de pesquisa e algoritmos sociais também procuram coisas diferentes. Um mecanismo de pesquisa pode permitir alguns tipos de títulos e metadados que induzem cliques e vendas, mas os algoritmos de mídia social podem penalizar os sites que fazem isso. E cada plataforma estará usando e buscando sinais diferentes.
É por isso que você quer falar com o público nas plataformas e focar no que a plataforma recompensa, não apenas em um mecanismo de busca. Seus clientes no TikTok podem ser mais jovens e usar palavras diferentes dos clientes do Facebook, mas ambos precisarão de um equilíbrio nas palavras de sua página da web. É aqui que o uso de metadados exclusivos por plataforma e finalidade é importante.
Conteúdo em suas próprias páginas
Nem todas as páginas do seu site precisam ser SEO, AIO ou GEO, nem a experiência do usuário. Se a página for para uma explosão de e-mail ou remarketing onde você tem frases de chamariz fortes, menos texto e mais conversão, você pode não indexá-la ou usar um link canônico para a página detalhada da nova experiência do cliente. O mesmo vale para visitantes de SEO versus visitantes de mídia social.
Alguém das redes sociais pode precisar de mais educação ao comprar um produto porque não planejou comprá-lo naquele dia; eles estavam nas redes sociais para se divertir. Alguém que procura um produto, produto + avaliação ou uma comparação tem um histórico sobre o produto e quer uma solução, então recorreu a um mecanismo de busca para encontrar uma. É aqui que uma opção educacional versus uma de conversão pode acontecer, e ambas podem existir sem competir, mesmo que estejam otimizadas para a mesma frase de palavra-chave.
O esquema, a forma como o texto é usado e os elementos da página, como um botão “adicionar ao carrinho” acima da dobra, ajudam os mecanismos de pesquisa a saber que a página é para conversões, enquanto um H1, H2 e texto com links internos para produtos e páginas de conteúdo significam que é para fins educacionais. Agora aplique isso ao objetivo do que você deseja que a pessoa faça de página em página e tenha em mente de onde ela vem antes de alcançá-lo.
Você pode querer uma abordagem mais visual com demonstrações ou análises em vídeo e opções para comprar e aprender mais sobre algumas experiências, em vez de fornecer o produto e um botão comprar agora. Ambos são otimizados para as mesmas palavras-chave, mas existem para visitantes diferentes. É aqui que você os desduplica usando suas habilidades de SEO.
As palavras-chave e frases serão semelhantes em sua tag de título, tag H1, e competirão diretamente com a página do produto ou coleção, mas a página é como as pessoas do Snapchat e Reddit se envolvem em comparação com alguém de um e-mail que sabe como sua marca se comporta. Portanto, defina o link canônico para a página principal do produto e/ou adicione um meta robots noindex,nofollow. Ao divulgar seu conteúdo, compartilhe a versão da página na plataforma para a qual ela foi projetada. A estrutura do seu site e o robots.txt guiam os motores de busca e a IA para as páginas destinadas a eles, ajudando a eliminar a canibalização.
É o mesmo conteúdo, o mesmo propósito e o mesmo objetivo, apenas um formato único para a plataforma da qual você deseja tráfego. Eu não recomendaria isso para tudo porque dá muito trabalho, mas para páginas, produtos e serviços importantes, pode fazer a diferença fornecer uma UX melhor com base no que a pessoa e a plataforma preferem.
O que você publica na plataforma
Por último está o conteúdo que você publica na plataforma. Alguns permitem hashtags; outros preferem muitas palavras, e plataformas como X ou Bluesky restringem o número de palavras que você pode usar, a menos que pague. O público nessas plataformas presta atenção e usa palavras diferentes, e os algoritmos podem recompensar ou penalizar o conteúdo de maneira diferente.
No LinkedIn e no Reddit, você pode compartilhar uma parte da postagem e um resumo do que a pessoa aprenderá e, em seguida, incentivar o envolvimento e um clique em seu site ou aplicativo. No Facebook, você pode fazer um trecho de texto e uma frase de chamariz mais forte, já que as pessoas não estão lá para fazer networking e aprender como estão no LinkedIn.
O Reddit também pode se beneficiar de exemplos e construtores de confiança, onde o YouTube Shorts trata de uma mensagem rápida que estimula uma interação e, de preferência, um clique. A descrição escrita em um curta do YouTube pode ser ignorada porque está oculta, então o vídeo é mais importante em termos de mensagem. Reddit também podem ser pessoas que procuram experiências humanas reais, avaliações e comparações de clientes reais. Então, se você engajar e publicar seu conteúdo, observe o tópico do fórum e conheça o usuário na página naquele estágio específico de sua jornada.
A descrição ainda é importante na maioria dessas plataformas porque elas são baseadas em algoritmos, assim como os mecanismos de busca que apresentam seu conteúdo. O conteúdo aqui funciona como alimento para os algoritmos junto com os sinais do usuário, portanto, certifique-se de escrever algo que corresponda adequadamente ao conteúdo do vídeo e siga as práticas recomendadas. Se você estiver publicando no Medium ou Reddit e deseja obter consultas de comparação, concentre-se em comparações ou avaliações imparciais e justas para que o Google as divulgue (revelando que você é uma das marcas, se for). Em seguida, concentre suas próprias páginas na cópia de conversão para que, quando a pessoa estiver pronta para comprar uma camiseta azul, ela veja sua página de conversão.
Você deve alterar o conteúdo com base na plataforma, e até mesmo no seu próprio site, quando o objetivo é atrair usuários de uma fonte de tráfego específica. Alguém das redes sociais pode gostar de um vídeo, enquanto alguém de um mecanismo de busca deseja um texto. Apenas certifique-se de codificar e estruturar suas páginas corretamente e de fornecer a experiência à plataforma certa para que os usuários alcancem a experiência correta.
Isso não é prático para todas as páginas, então faça o seu melhor e, no mínimo, personalize o que você compartilha publicamente e o que está em seus metadados. Eles são fáceis e rápidos o suficiente para serem feitos em grande escala. Em seguida, preste atenção à UX na página e faça os ajustes necessários.
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Imagem destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
