Microsoft Advertising lança AI Max globalmente

A Microsoft Advertising começou a lançar campanhas AI Max for Search globalmente, expandindo a disponibilidade após vários meses de testes.

O lançamento segue o anúncio do AI Max pela Microsoft em 21 de abril e um piloto aberto que começou em maio. O conjunto de recursos agora está disponível para todos nas contas do Microsoft Advertising.

Além disso, eles forneceram orientações mais claras sobre como as campanhas existentes e as importações do Google Ads serão tratadas.

A implementação mais ampla baseia-se nos mesmos três recursos do AI Max que a Microsoft apresentou no início desta primavera.

AI Max vai além do piloto aberto

AI Max adiciona três recursos de automação às campanhas de pesquisa existentes:

• correspondência de termos de pesquisa
• personalização de texto
• expansão de URL final

A correspondência de termos de pesquisa pode alcançar consultas além da lista de palavras-chave de um anunciante usando sinais de palavras-chave, anúncios, páginas de destino e intenção do usuário. A Microsoft diz que isso pode ajudar os anunciantes a aparecerem em pesquisas de conversação mais complexas, incluindo aquelas no Bing e no Copilot.

A personalização de texto usa recursos existentes e conteúdo do site para gerar mensagens publicitárias adicionais. A expansão do URL final pode selecionar uma página de destino diferente quando a Microsoft determinar que ela corresponde melhor à intenção do usuário.

A Microsoft está incentivando os anunciantes a testarem os três recursos juntos, embora cada um possa ser testado individualmente por meio de experimentos de otimização.

Uma das atualizações mais dignas de nota é que a Microsoft mantém as configurações no nível do grupo de anúncios, dando aos anunciantes mais controle sobre onde os recursos do AI Max são aplicados.

Controles e relatórios de marca disponíveis desde o primeiro dia

A Microsoft está enfatizando os controles dos anunciantes à medida que o AI Max vai além do piloto.

Inclusões e exclusões de marcas estão disponíveis com a implementação, juntamente com exclusões de termos para geração de ativos de texto. Os anunciantes também podem usar regras de URL para limitar para onde a expansão do URL final pode enviar tráfego.

O representante de anúncios da Microsoft, Navah Hopkins, disse que o feedback do anunciante desempenhou um papel importante na disponibilização desses controles no lançamento:

Ouvimos seu feedback, é uma ferramenta realmente crítica a ser incluída.

Alguns anunciantes também podem perceber as configurações do AI Max já habilitadas em campanhas existentes.

A Microsoft está migrando correspondência preditiva e ativos de texto gerados automaticamente para AI Max. As campanhas que já usam qualquer um dos recursos terão a configuração AI Max correspondente ativada automaticamente.

Os recursos restantes do AI Max não serão ativados, a menos que um anunciante os aceite.

O que acontece com as importações do Google Ads?

As configurações do AI Max também podem ser transferidas quando os anunciantes importam campanhas do Google Ads.

Se uma campanha da Pesquisa Google tiver suporte para recursos do AI Max habilitados, essas configurações serão habilitadas na campanha correspondente do Microsoft Advertising após a importação.

No entanto, há uma exceção para campanhas originadas como anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA).

Se uma campanha importada do Google AI Max tiver sido atualizada anteriormente do DSA, a Microsoft a converterá novamente em uma campanha DSA enquanto continua criando funcionalidades adicionais do AI Max.

A principal razão por trás dessa mudança é que a Microsoft não anunciou uma data oficial de encerramento para os anúncios dinâmicos de pesquisa, onde o Google já tem uma data firme.

O que vem a seguir para AI Max

O AI Max está se tornando disponível para todos em um momento em que a Microsoft e o Google estão pedindo aos anunciantes que dêem às campanhas de pesquisa mais espaço para encontrar consultas além da segmentação tradicional por palavras-chave.

A Microsoft está iniciando sua implementação mais ampla com muitos desses controles já em vigor, em vez de adicioná-los posteriormente em resposta às preocupações dos anunciantes.

Agora que o AI Max está alcançando contas em todo o mundo, o próximo teste é se os anunciantes veem valor incremental suficiente nessa automação adicional para mantê-la ativada.