Devo contratar habilidades tradicionais de SEO ou habilidades focadas na IA?
Na semana, Ask a um SEO, um gerente de marketing pergunta quais habilidades de SEO são mais valiosas para procurar nos candidatos hoje, especialmente com a IA na mistura:
“Sou gerente de marketing que tem a tarefa de contratar nosso primeiro especialista interno de SEO.
Com as ferramentas de IA se tornando mais prevalentes, que habilidades devo priorizar ao entrevistar candidatos em 2025? As habilidades tradicionais de SEO ainda são valiosas ou devo me concentrar mais em candidatos que podem trabalhar ao lado das ferramentas de IA? ”
Essa é uma ótima pergunta, e imagino que muitos gerentes de contratação no setor de marketing estejam se perguntando.
Durante anos, procuramos profissionais de SEO com habilidades que ajudarão nossos sites a prosperar no Google, Bing e Yandex. Mas que conjunto de habilidades é necessário para os mercados emergentes de ChatGPT, Perplexity AI e Claude?
E quanto à pesquisa de palavras -chave, criação de conteúdo e auditorias técnicas? Eles ainda são atividades úteis para os profissionais de SEO realizarem manualmente quando existem tantas ferramentas de IA que pretendem fazer isso por você agora?
Quais habilidades tradicionais de SEO ainda são necessárias
Muitas vezes, pensamos em habilidades dentro do SEO tradicional, encaixando-se aproximadamente em três categorias: técnico, conteúdo e construção de autoridades. Eles ainda são necessários na era das plataformas e ferramentas de Modelo de Linguagem Grandes (LLM)?
Habilidades técnicas de SEO
Garantir que um site possa ser rastreado, renderizado, analisado e indexado efetivamente por bots tem sido um elemento básico de SEO há muito tempo.
Se os bots não puderem acessar as páginas que você deseja classificar, não conseguir ler o conteúdo nelas ou encontrar a página para não ser amigável para os usuários, você lutará nas páginas tradicionais de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Isso não é tão diferente no novo mundo da otimização generativa do motor (GEO). Os bots ainda precisam poder acessar conteúdo em seu site, ler e entender.
As habilidades técnicas de SEO continuarão sendo importantes para a visibilidade on -line na nova era da descoberta orgânica.
Um excelente SEO será alguém que poderá utilizar as ferramentas de IA para automatizar e acelerar as verificações que já estão realizando. As habilidades técnicas de SEO realmente valiosas ainda estarão analisando, priorizando e comunicando os problemas quando forem descobertos.
Os bons SEOs técnicos estão procurando maneiras de automatizar seus processos usando o Python e a Language de consulta estruturada (SQL) há algum tempo.
A IA está permitindo que eles façam isso mais rápido e para aqueles que são mais novos nesses idiomas, automatizam seus processos com mais facilidade.
Contrate especialistas em SEO que estão animados para usar as ferramentas de IA para aprimorar seu trabalho, e não substituí -lo completamente.
Você ainda precisará de profissionais de SEO para serem criativos na solução de problemas e no trabalho dentro dos limites da tecnologia, recursos e capacidades da sua organização.
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Habilidades de conteúdo
O conteúdo escrito por IA tem sido um tópico quente há alguns anos. A IA pode substituir os escritores humanos? Você deve contratar com criação de conteúdo e habilidades de marketing em mente, ou pode deixar isso puramente para a IA agora?
Eu sugeriria que qualquer aluguel de SEO que você faça precisa entender como criar uma cópia envolvente que define claramente a marca e atende às necessidades dos usuários em cada estágio da jornada de compra.
Isso não mudou muito quando os breves escritores e designers gráficos do SEO profissionais na criação de conteúdo. Ainda precisamos de especialistas em SEO para entender como solicitar conteúdo envolvente, seja por meio de IA ou criadores humanos.
A capacidade de definir o que estará envolvendo o conteúdo por meio de pesquisas (palavras -chave ou instruções) e como os usuários se envolvem com ele (seja no site da marca ou na resposta do LLM) ainda é crítico.
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Habilidades de construção de autoridade
Anteriormente, havia uma evolução no SEO de considerar a construção de autoridades como backlinks por qualquer meio necessário, a adquirir links por meio de conteúdo envolvente e relevante.
Para otimização no LLMS, o desejo é mais consolidar o posicionamento e o sentimento de uma marca por meio de outros sites de autoridade.
O conjunto de habilidades necessário para adquirir links autoritários através do PR digital não será tão diferente do que é necessário para adquirir menções.
De fato, os bons PRs digitais reconheceram há algum tempo que as menções da marca são valiosas por si só.
É necessário entender o editor que está sendo alvo, o que eles escrevem, quando é melhor contatá -los e como. Isso pode muito bem ser automatizado em bom grau pela IA.
No entanto, os PRs realmente excelentes acumulam relacionamentos com seus contatos, então eles estão na frente quando uma história está quebrando. Isso é algo que a IA lutará para substituir.
Ao contratar o lado digital de relações públicas do SEO, observe suas habilidades de construção de relacionamento em particular.
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Habilidades analíticas
A IA (felizmente!) Tomou grande parte da pressão dos profissionais de SEO para serem matemáticos eficientes, proficientes nas fórmulas do Excel ou, pelo menos, com uma boa ferramenta de calculadora de porcentagem marcada.
Resumir aumentos e diminuições nos principais indicadores de desempenho (KPIs) é algo que a IA pode lidar. Pode destacar correlações entre métricas e identificar causas prováveis. A IA também pode resumir tudo isso em um relatório atraente.
Mas ainda precisa de um humano para determinar se suas recomendações são válidas e um curso de ação viável.
Um bom SEO será alguém que poderá utilizar as ferramentas de IA para tirar conclusões e destacar questões, mantendo a supervisão estratégica.
Estratégia
Isso leva a habilidades estratégicas. Os bons profissionais de SEO poderão utilizar as ferramentas de IA para processos enquanto utilizam seu próprio entendimento contextual profundo e raciocínio de senso comum.
Contrate profissionais de SEO que são adeptos de considerar as implicações morais e éticas do marketing e que podem se adaptar a novas situações.
A IA Tooling não será capaz de construir confiança com as partes interessadas seniores. Não será capaz de inspirá -los e influenciá -los. Definitivamente, não será capaz de gerenciar egos e emoções como um bom SEO precisa.
Habilidades que ajudam nos mercados emergentes
Além das habilidades que há muito procuramos contratar em SEO, é importante encontrar pessoas capazes de prosperar em um ambiente em expansão.
Grandes profissionais de SEO têm cultivado essas habilidades ao longo de suas carreiras. Profissionais ruins de SEO rasgaram o conhecimento de segunda mão e os procedimentos modificados.
Abordagem experimental
Verifique se eles têm a capacidade de experimentar e aplicar seus aprendizados.
Estamos entrando em uma nova fase de SEO, onde o que funcionou antes pode não funcionar novamente. Ainda não há especialistas em Geo; Todos estamos tendo que aprender à medida que avançamos.
Certifique -se de que seus candidatos estejam dispostos a aprender com tentativa e erro.
Entendimento de como trabalhar com incerteza
Os dias de seguir um modelo de auditoria são muito tempo e muito longe. Não podemos simplesmente aplicar o que sabemos do SEO diretamente ao Geo.
Precisamos aprender o que funciona nessas novas plataformas. Isso significa que os bons profissionais de SEO terão que se sentir confortáveis com a incerteza em sua indústria novamente.
Os profissionais experientes de SEO se lembrarão disso durante seus anos de formação no setor, mas os novos especialistas em SEO precisarão se libertar da mentalidade “É isso que funciona para o SEO” e ficará bem em se adaptar mais à mosca.
Capacidade de resolver problemas e investigar
Isso significa que eles realmente precisarão ser solucionadores de problemas. O SEO, em sua raiz, sempre foi sobre solução de problemas.
Com o conjunto de ferramentas de IA crescendo, a tentação de delegar o pensamento crítico a uma máquina será ótimo.
No entanto, os profissionais de SEO ainda precisarão ser capazes de dar um passo atrás, considerar todo o contexto e ângulos e trabalhar em direção a uma solução, dados os recursos e restrições que enfrentam.
Isso significa que eles não podem confiar apenas na IA para ajudá -los.
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Contrate para habilidades complementares
A resposta para sua pergunta é sim. Para ambos.
Você precisa de alguém que possa trabalhar ao lado das ferramentas de IA, além de ter habilidades tradicionais de SEO.
A experiência e as qualidades de um profissional de SEO experiente ainda serão extremamente úteis no mundo emergente das ferramentas de LLMS e IA.
Seria um risco para o seu desempenho orgânico se você contratar apenas com base no fato de o candidato poder utilizar bem as ferramentas de IA.
No entanto, você deseja garantir que o SEO Pro esteja usando todas as vantagens que a IA pode trazer. Eles precisam ser capazes de se adaptar a novas tecnologias e processos.
Como entrevistar as habilidades de SEO que complementam as soluções de IA
A curiosidade sobre novas tecnologias. O desejo de experimentar e se adaptar. Tendo uma mente aberta para mudar. Todos esses são atributos de bons profissionais de SEO que são mais importantes agora do que nunca.
Ao considerar se um profissional de SEO é uma boa opção para o seu papel, descubra a abordagem deles a novas situações.
Veja como eles se adaptaram no passado às mudanças no SEO que precisavam de uma mudança de tática.
Pergunte a eles como eles diagnosticaram e responderam a atualizações de algoritmo ou expandiram seus conjuntos de habilidades para incluir mecanismos de pesquisa de mídia social.
Resumo
Em essência, a necessidade de habilidades tradicionais de SEO não está diminuindo. No entanto, os grandes profissionais de SEO serão aqueles que poderão adaptar suas habilidades definidas para trabalhar na Geo, além de fazer o melhor uso de novas ferramentas de IA disponíveis para eles.
Além disso, resolução de problemas, experimentação e uma abordagem estratégica aguçada são o que procurar em seu próximo contrato de SEO.
Mais recursos:
Imagem em FEADATE: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal
