Dados principais de atualização do Google Discover: editores locais perderam alcance
Uma análise da ferramenta de rastreamento Discover DiscoverSnoop adiciona dados pós-atualização disponíveis na atualização principal do Discover do Google, confirmando alguns padrões identificados na análise anterior do NewzDash, enquanto contradiz outros.
O relatório DiscoverSnoop comparou contagens de artigos e pontuações de audiência para editores na semana anterior ao início da atualização (26 de janeiro a 1º de fevereiro) com a semana seguinte à sua conclusão (2 a 8 de março). Essa janela pós-conclusão difere do scorecard anterior do NewzDash, que media uma janela intermediária de implementação.
Para maior transparência, DiscoverSnoop é uma plataforma comercial de análise Discover. O relatório é baseado em seus próprios dados de rastreamento.
Quem perdeu visibilidade
Alguns editores perderam mais de 20% de suas colocações de artigos no feed do Discover, ao mesmo tempo em que observaram um declínio nas pontuações de audiência.
O Yahoo perdeu quase metade da colocação de artigos e viu sua pontuação de audiência cair 62%caindo do terceiro para o nono lugar no ranking do DiscoverSnoop. O relatório observou que o declínio do Discover do Yahoo começou em setembro e a atualização principal o acelerou.
Fox News, Fox Business e Fox Weather viram a visibilidade cair mais de 40%. Forbes perdeu 21% de suas colocações de artigos e 67% de sua pontuação de audiência. Tanto a Fox quanto a Forbes estavam em declínio antes da atualização, de acordo com o relatório.
X/Twitter viu um 22% queda na colocação de artigos e um 32% declínio de audiência. Isso contrasta com os dados anteriores do NewzDash, que mostraram postagens de contas institucionais do X.com subindo no top 100 do Discover durante o período intermediário do lançamento. As diferentes janelas de medição podem explicar a lacuna.
Editores locais perderam alcance nacional
Uma das descobertas mais úteis do relatório envolve editores locais. Syracuse.com perdido 36% de suas colocações de artigos e 80% de sua pontuação de audiência geral.
Mas quando o DiscoverSnoop dividiu isso por estado, o público de Nova York manteve-se relativamente estável. As perdas vieram de feeds de fora do estado, na Flórida e na Califórnia. O mesmo padrão apareceu para cbs6albany.com.
O Google disse que a atualização mostraria “conteúdo mais relevante localmente de sites baseados em seu país”. Os dados estaduais do DiscoverSnoop sugerem que a atualização foi além da adição de conteúdo local aos feeds. Parece ter reduzido a visibilidade desses editores fora da sua região de origem.
Isso se alinha com os dados do NewzDash de nossa cobertura anterior, que descobriu que domínios locais de Nova York apareciam cerca de cinco vezes mais frequentemente no feed de Nova York do que no feed da Califórnia.
A análise do DiscoverSnoop acrescenta o outro lado dessa descoberta. Em sua janela pós-conclusão, DiscoverSnoop sugere que a visibilidade nacional que esses editores locais haviam caído anteriormente.
Os canais do YouTube cresceram 15% na janela pós-atualização, de 16.283 para 18.803. O relatório observa que As próprias propriedades do Google raramente sofrem em atualizações principais.
Onde os conflitos de dados
DiscoverSnoop nomeia Geediting.com como um dos maiores vencedores relatados em sua janela pós-atualização, com aumento na colocação de artigos 531% e a pontuação do público aumenta 900%.
DiscoverSnoop observou que mais de 75% dos títulos dos artigos do Geediting começam com “A psicologia diz”. O relatório classificou isso como um resultado inesperado para um site que não se enquadra no perfil EEAT que a atualização do Google foi projetada para recompensar.
Os dados do NewzDash mostraram, em sua janela de medição intermediária, que um artigo do Geediting classificado em aproximadamente 14º lugar no feed de pré-atualização caiu para aproximadamente 153º.
Novamente, uma explicação provável é o tempo. A Geediting pode ter diminuído no meio da implementação e aumentado após a conclusão, ou as duas ferramentas podem estar capturando aspectos diferentes da distribuição do Discover.
De qualquer forma, quando dois rastreadores comerciais do Discover discordam sobre quais sites ganharam mais, isso reforça o que ambos os fornecedores reconheceram. Os dados pós-atualização de qualquer fonte única devem ser tratados como direcionais e não como definitivos.
Parade.com também apareceu como vencedor nos dados do DiscoverSnoop, com aumento na colocação de artigos 208% e a pontuação do público aumenta 1.300%. Axios e Fortune apresentaram ganhos, juntamente com Newsweek e Wall Street Journal.
Por que isso é importante
Se você publica conteúdo local ou regional e percebeu uma queda no tráfego do Discover após a atualização, verifique se a queda está concentrada fora do seu mercado doméstico. O padrão Syracuse.com sugere que alguns editores não perderam a visibilidade do Discover tanto quanto perderam a visibilidade do Discover em estados que não estavam almejando.
Se você estiver comparando relatórios de terceiros, verifique qual janela de medição cada fornecedor usou. Uma ferramenta de medição no meio da implementação pode mostrar resultados diferentes de uma medição pós-conclusão.
Olhando para o futuro
O Google não disse se o Discover continuará a receber suas próprias atualizações principais. A atualização de fevereiro ainda está limitada a usuários de língua inglesa nos Estados Unidos, com expansão para mais países e idiomas planejada, mas não programada.
Imagem em destaque: Stockinq/Shutterstock
