Dados do modo AI, mapas de perguntas e consultas de marca entram em operação – SEO Pulse
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações afetam o funcionamento dos links do Modo IA, o funcionamento da descoberta local no Maps e o que você pode fazer no Search Console.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
As autocitações do modo IA do Google triplicaram, com mais links orgânicos
SE Ranking publicou seu terceiro relatório sobre citações do Google AI Mode, mostrando que o Google está vinculando suas próprias propriedades com mais frequência do que há nove meses.
Principais fatos: As autocitações passaram de 7% de todas as citações do Modo AI para 21%. A maioria desses links direcionava para listagens de perfis de empresas do Google; agora, mais deles apontam para as próprias páginas de resultados de pesquisa orgânica do Google.
Por que isso é importante
Uma em cada cinco citações do AI Mode agora vai para uma propriedade do Google, e não para um site externo. O padrão que vimos antes nas visões gerais de IA continua com o Google mantendo a jornada dentro de seu próprio ecossistema.
O Modo AI pode ser mais recente, mas a estratégia parece familiar. À medida que mais citações apontam para as páginas do Google, pode haver menos citações em sua direção.
O que as pessoas estão dizendo
Mordy Oberstein, chefe de marca do SE Ranking, escreveu no LinkedIn:
“No que é um grande movimento circular, o Google está citando a si mesmo 3 vezes mais do que costumava fazer no Modo IA. 17% de todas as citações são do próprio Google. Muito mais do que qualquer outra fonte.”
Ele acrescentou que o abandono dos links do Perfil da Empresa no Google significa que este não é mais apenas um problema local.
Leia nossa cobertura completa: Google AI Mode cita a si mesmo com mais frequência, com mais links orgânicos
Google Maps lança Ask Maps com Gemini
O Google Maps lançou um recurso de IA conversacional chamado Ask Maps, que permite fazer perguntas em linguagem natural sobre lugares e obter recomendações em um mapa.
Principais fatos: Ask Maps fornece respostas extraídas do banco de dados de lugares e comentários do Google. Os resultados são personalizados com base no histórico de pesquisa do Maps e nos locais salvos. Atualmente está disponível nos EUA e na Índia.
Por que isso é importante
Há aqui uma oportunidade para empresas que têm investido em suas avaliações e perfis. O Ask Maps poderia exibi-los de uma forma que uma lista de marcadores de mapa nunca fez. Mas o Google não explicou como escolhe quais empresas recomendar, e também não disse se planeja vender posicionamento nessas recomendações.
Leia nossa cobertura completa: Google Maps lança pesquisa conversacional de IA com Ask Maps
Reid afirma que o Google agora pode compreender áudio e vídeo diretamente
A chefe de pesquisa do Google, Liz Reid, discutiu como a IA está mudando o que o Google pode indexar e como personaliza os resultados.
Principais fatos: Reid disse ao Access Podcast que os modelos multimodais de IA permitem que o Google processe conteúdo de áudio e vídeo além de apenas ler transcrições. Ela também descreveu uma direção em que o Google poderia classificar melhor o conteúdo com acesso pago para pessoas que já assinam esse editor.
Por que isso é importante
Historicamente, o Google tem tido mais dificuldade em exibir podcasts e vídeos nas pesquisas porque dependia principalmente de títulos e transcrições. Reid está dizendo que isso está mudando, o que pode abrir uma nova visibilidade para conteúdo de áudio e vídeo que tem sido subvalorizado nos resultados de pesquisa há anos.
Para editores com acesso pago, a classificação baseada em assinatura significaria que seu conteúdo seria priorizado para pessoas que já pagam por ele, em vez de ser enterrado porque a maioria dos usuários não consegue acessá-lo.
O que as pessoas estão dizendo
Slobodan Manić, cofundador da Web Performance Tools, destacou que o Google processa o conteúdo real de áudio e vídeo, não apenas metadados, bem como descoberta em vários idiomas e pesquisa com reconhecimento de assinatura.
Manić escreveu no LinkedIn:
“O Google está aprendendo a assistir vídeos e ouvir podcasts. E não simplesmente transcrevendo-os. Elizabeth Reid, do Google, explicou em uma entrevista recente para o ACCESS Podcast que os LLMs multimodais agora permitem que o Google processe a substância real do áudio e do vídeo, não apenas metadados e transcrições. Estilo, profundidade, significado, tudo o mais que você tiver. Ela também falou sobre descoberta em vários idiomas e pesquisa com reconhecimento de assinatura.”
Leia nossa cobertura completa: Liz Reid do Google afirma que LLMs desbloqueiam a indexação de áudio e vídeo
O filtro de consultas de marca do Search Console está ativo para todos os sites qualificados
O filtro de consultas de marca do Google no Search Console agora está disponível para todos. O defensor da pesquisa, John Mueller, respondeu às perguntas da comunidade sobre como funciona.
Principais fatos: O filtro usa IA para classificar suas consultas em marcas e sem marca, detectando automaticamente erros de digitação e pesquisas apenas por nomes de produtos. Subpropriedades e sites com baixa impressão ainda não estão qualificados. Mueller disse que não há planos atuais para permitir que os proprietários de sites personalizem quais consultas contam como de marca.
Por que isso é importante
Você não precisa mais de regex para dividir o tráfego de marca e sem marca. A classificação do Google faz isso automaticamente, o que torna mais fácil perceber se o seu crescimento vem de novas descobertas ou de pessoas que já sabem o seu nome.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Eli Schwartz, autor de “SEO liderado por produto”, escreveu no LinkedIn:
“As equipes de SEO agora serão capazes de segmentar onde ajudaram com impacto não relacionado à marca, mas isso também significa que a liderança será capaz de filtrar grande parte do ruído da marca atrás de algumas equipes de SEO.”
Roger Montti observou que a documentação do Google já diz que o filtro detecta erros ortográficos, portanto, um formulário de envio manual pode ser menos útil do que acertar a própria classificação da IA.
Leia nossa cobertura completa: Google responde a perguntas sobre o filtro de consultas de marca do Search Console
Tema da semana: O caminho da consulta até o seu site está cada vez mais longo
O Google está adicionando mais etapas entre a pesquisa e o seu site, e adicionou novas esta semana.
Há um ano, alguém pesquisou no Google e clicou em um resultado. Agora, o AI Mode cita as próprias páginas do Google com mais frequência, em vez de enviar os usuários aos editores. Ask Maps coloca uma IA conversacional entre as consultas locais e as empresas que costumavam aparecer em uma lista.
Além disso, Reid descreveu uma avaliação de conteúdo mais profunda que acontece antes que o Google decida se irá divulgar seu trabalho. Até mesmo o filtro de consultas de marca, uma ferramenta genuinamente útil, é mais um lugar onde a IA do Google faz uma classificação sobre sua marca que você não pode ajustar.
Cada etapa faz sentido por si só. Mas some-os e a distância entre uma consulta e seu site aumentará novamente esta semana.
Mais recursos:
Imagem em destaque: PeopleImages/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
