Como você corrige conteúdo superficial em páginas de produtos de comércio eletrônico semelhantes? -

O Ask an SEO desta semana perguntou:

“Estamos sendo penalizados pelo Google por conteúdo superficial, mas muitos de nossos produtos têm naturalmente descrições semelhantes. Que soluções criativas você viu funcionarem para sites de comércio eletrônico com catálogos de produtos grandes e semelhantes?”

Essa é uma pergunta que surge muito e a resposta é fácil. Não otimize nem se preocupe com suas páginas de produtos (PDPs). As páginas de produtos não precisam ser classificadas por conta própria, a menos que seja um produto exclusivo. Quando alguém procura um produto específico, a página do produto será exibida. Se você tentar otimizar todas as páginas de seus produtos individualmente, elas competirão entre si e nenhuma delas vencerá.

Em vez disso, tente isto:

Adicione esquema de variantes às páginas de seus produtos em vez de descrições e conteúdo exclusivos para cada um.
Otimize suas páginas de categoria/coleção em vez de suas páginas de produtos.
Construa links internos fortes.
Crie conteúdo relevante em seu blog e páginas complementares para estabelecer autoridade.
Trabalhe na construção de sinais externos.

Esquema Variante

O esquema variante permite que você escolha o mesmo produto com tamanhos e cores diferentes e não tenha que se esforçar para otimizar cada um deles. Ele os agrupa e funciona diretamente junto com seus links canônicos. Em vez de escrever 15 páginas exclusivas sobre o mesmo produto, você só precisa fazer uma e deixar que as variantes cuidem do resto.

Os links canônicos guiarão os mecanismos de busca para a versão principal e informarão quais cores, tamanhos e estilos estão em estoque e o que você vende. Se o seu site for confiável o suficiente, as páginas dos seus produtos deverão ser capazes de competir nos resultados da pesquisa e obter tráfego para consultas específicas baseadas em produtos.

Otimize páginas de coleção

As páginas de coleção são a melhor solução para otimizar quando muitos produtos são iguais. Quando perguntas frequentes, soluções e dúvidas dos consumidores se aplicarem a vários produtos, agrupe-os e construa a cópia em torno desta coleção. Você pode responder às perguntas dos usuários e deixá-los saber que seus produtos ou serviços atendem às suas necessidades, e os mecanismos de busca são inteligentes o suficiente para saber que você tem os produtos.

Links internos podem apontar para produtos específicos, e a filtragem permite que as pessoas combinem a compatibilidade, seja tamanhos de roupas, versões de software ou ferramentas ou cores de produtos. Isso dá menos trabalho para você e para os mecanismos de pesquisa, e você não está construindo páginas que se canibalizarão naturalmente.

Use links internos

Seus links internos serão seus melhores amigos aqui. Eles ajudam a definir o que é cada produto, marca, tamanho, etc. e a finalidade. O texto que você usa é importante, pois ajuda a definir o que a pessoa e o mecanismo de busca encontrarão na página.

Se você disser camisetas largas para relaxar, que podem ser felpudas ou de bambu, versus camisetas largas para festivais, que podem ser de algodão, por serem mais fáceis de limpar. Ambos têm o mesmo estilo de camiseta, mas usam “modificadores”, que são versões modificadas para definir a finalidade e o uso, para não competirem. A coleção que abriga os dois estilos de camisetas largas é aquela otimizada para camisetas largas como frase geral.

O conteúdo seria muito semelhante entre eles, mas os links internos ajudam a definir quando e para quem cada um deve ser mostrado, e levam os clientes do seu site às coleções ou PDPs corretos com mais rapidez, para que possam conferir. Links internos incluem:

Em links de conteúdo em postagens de blog, comparações, PDPs e páginas de coleções.
Breadcrumbs em todo o seu site.
Itens de menu e navegação.
Filtrar se os filtros forem rastreados e indexados e apontarem para páginas canonizadas.

Os modificadores aqui tornam mais fácil para os mecanismos de pesquisa e usuários entenderem o seu site e o que você oferece ou vende. Isso, por sua vez, faz com que suas páginas de produtos possam ser semelhantes, em vez de ter que encontrar maneiras de criar 20 versões da mesma coisa e não torná-la spam. E não, LLMs e IA não são uma solução. Fazer com que eles escrevam variações exclusivas é o mesmo que usar um girador de artigos. Evite a desvalorização da otimização excessiva e faça o SEO adequado.

Estabeleça-se como uma autoridade confiável

A próxima etapa para classificar as páginas dos produtos é garantir que seu site seja confiável. Observe o seu blog, as páginas de destino indexáveis e outras páginas pelas quais você deseja que os mecanismos de pesquisa o julguem. Agora, pergunte-se:

Fiz backup de todas as reivindicações?
Alguma dessas páginas é muito semelhante? E se sim, devo combiná-los ou excluir os menos valiosos?
A pessoa na página terá uma resposta ou solução, ou posso fazer melhor por ela?
Cada parte do conteúdo é fácil de encontrar folheando ou preciso modificar a estrutura ou adicionar links de salto?
Meu site cobre cada parte da entidade sem tentar fazer “conteúdo SEO”?
Podemos começar a fazer estudos, testes e construir conjuntos de dados únicos e que ajudarão nossos clientes?

Estas são as perguntas que ajudam a definir o conteúdo confiável. Se a pessoa tiver alguma dúvida sobre os produtos ou serviços do seu espaço, ela deve ser capaz de encontrá-la, absorvê-la e não ter que trabalhar para obter respostas. Isso inclui produtos e serviços semelhantes, mas não algo que você oferece.

Seu objetivo é ser o recurso confiável e imparcial para todas as coisas em seu nicho. Isso não significa otimizar para cada palavra-chave ou escrever posts e páginas por palavra-chave. Significa fornecer soluções com texto escrito, vídeo, guias de procedimentos, explicações, comparações, estudos de caso e garantir que haja o mínimo de complicações.

Construir sinais externos

Backlinks de qualidade são importantes, mas não são tão importantes como costumavam ser. Os sinais externos são mais importantes, pois o aprendizado de máquina pode entender o contexto em torno de uma menção ou citação de marca, e isso inclui backlinks que são nofollow, patrocinados, conteúdo gerado pelo usuário, etc. Mesmo sem um backlink, as pessoas verão sua marca e, quando o fizerem, poderão procurá-la.

Já vi pesquisas de marca + produto ou marca + serviço começarem a impulsionar páginas de produtos e coleções nos resultados de pesquisa quando ocorrem naturalmente e em massa. Quando um produto se torna viral no Instagram, TikTok, Snapchat, etc., e os usuários vão ao Google e digitam (widgets da empresa ABC), a página de widgets dessa empresa começa a aparecer com a frase “widgets”. São os sinais externos que estão construindo confiança.

Os sinais externos incluem:

Resumindo

Você não precisa otimizar todas as páginas de produtos do seu site; você só precisa de SEO técnico adequado para que eles não concorram entre si. Então você desejará construir uma experiência de compra de qualidade com conteúdo útil e links internos para orientar os usuários e mecanismos de pesquisa para as páginas corretas. A partir daí, crie conteúdo confiável que mostre que seu site é o recurso ideal para o seu setor. Agora, concentre-se nos sinais externos que impulsionam uma ação como um clique no link ou uma pesquisa de marca, não apenas nos backlinks. É assim que trabalhamos para otimizar as páginas de produtos para nossos clientes.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal

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