Anúncios ChatGPT ativam alterações automáticas de anúncios por padrão

A OpenAI está ativando melhorias criativas, um recurso que permite que seu sistema de publicidade altere automaticamente os anúncios com base na conversa em que aparecem, por padrão para campanhas ChatGPT Ads novas e existentes a partir de sexta-feira, 30 de outubro, de acordo com a página de ajuda da OpenAI.

Com essa configuração ativada, o sistema de publicidade pode alterar a cópia de um anúncio para se adequar à conversa em que ele aparece e escolher para quais páginas do site do anunciante o anúncio direcionará os usuários após clicarem no anúncio. Essas variações do mesmo anúncio podem ser veiculadas sem a necessidade de revisão ou aprovação de cada uma pelo anunciante, e o Gerenciador de Anúncios não exibe uma visualização para cada versão do anúncio.

Quaisquer desativações salvas no nível da conta ou da campanha permanecem intactas.

O que as melhorias criativas podem mudar

O sistema de anúncios da OpenAI pode reescrever títulos e descrições ou escrever novos, traduzir o texto do anúncio para outro idioma, redimensionar imagens para caber no formato do anúncio e otimizar o URL de destino para direcionar as pessoas a uma página relevante no site do anunciante.

Para criar as variações, o sistema se baseia no assunto da conversa ou nos interesses do usuário, no que existe (o anúncio) e no que está na landing page do anúncio. Ele pode criar versões antecipadamente ou durante uma conversa.

Em 16 de setembro, a OpenAI introduziu o recurso de personalização de texto baseado em IA em um processo opcional de configuração de recurso. Isso foi definido pela OpenAI como ajustar os títulos e descrições atuais para corresponder ao fluxo da conversa e traduzir a cópia do anúncio para o idioma preferido do usuário. A página de melhorias criativas também inclui outros ajustes no anúncio, incluindo texto e traduções, bem como redimensionamento de imagens e alteração de URLs de destino. Em 30 de outubro, esta página não especifica como essas opções se relacionam com a opção de setembro anterior.

De acordo com uma postagem de engenharia da OpenAI de 21 de outubro que SEJ cobriu na semana passada, a empresa já escreve uma breve introdução para cada anúncio. Essas introduções existem separadamente do título, da descrição, do link de destino e da frase de chamariz dos anunciantes. A menos que você desative os aprimoramentos criativos, você poderá modificar seu título, descrição e link de destino para se adequar à conversa.

Controles de conta e campanha

Os anunciantes podem cancelar os aprimoramentos criativos alterando as configurações a qualquer momento por meio do Gerenciador de anúncios (Gerenciar configurações). As configurações no nível da conta são usadas como padrão, enquanto as configurações no nível da campanha têm precedência sobre essas configurações.

A página de ajuda, em 30 de outubro, descreve os aprimoramentos como uma configuração. Não descreve opções adicionais para controlar texto, traduções, imagens ou URLs de destino.

Páginas de destino, rastreamento e relatórios

O guia de criação de anúncios da OpenAI instrui os anunciantes a adicionar parâmetros de rastreamento, como tags UTM, diretamente ao URL de destino de cada anúncio. Sua página básica de anúncios ChatGPT diz que os parâmetros estáticos adicionados dessa forma persistem nos cliques em anúncios. O Ads Manager também permite que os anunciantes anexem parâmetros de consulta da página de destino nos níveis de campanha, grupo de anúncios e anúncio, com os parâmetros no URL do anúncio tendo precedência, de acordo com a página Medir resultados.

A página Melhorias criativas indica que o sistema pode modificar o URL de destino para direcionar os usuários a uma página relevante no site do anunciante. Desde 30 de outubro, esta página não discute como os parâmetros de rastreamento são transmitidos quando o destino é alterado ou se os anunciantes têm a capacidade de excluir determinadas páginas.

O Ads Manager fornece relatórios para campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Nem a página Medir resultados nem a página de melhorias criativas em 30 de outubro detalham um relatório específico que mostrará cada versão aprimorada individualmente. Na página de melhorias criativas, OpenAI afirma:

“As mudanças ao longo do tempo não estabelecem, por si só, o efeito de melhorias criativas.”

Anúncios multiimagem entram em versão beta aberta

OpenAI introduziu um formato multi-imagem no Ads Manager em 26 de outubro como uma versão beta aberta. Os anunciantes escolhem Várias imagens em Formato de anúncio, e a opção está disponível para campanhas padrão com objetivos de Alcance, Cliques ou Conversões. Anúncios de imagem única ainda estão disponíveis.

Um anúncio com várias imagens utiliza de 4 a 6 imagens em formato quadrado (proporção de 1:1). Cada um deles terá um link para um URL de destino idêntico. Atualmente, Saiba mais é o único call to action (CTA) que pode ser aplicado a esses tipos de anúncios.

SEJ relatou o anúncio da OpenAI em 5 de outubro de um teste separado para anúncios visuais exibidos durante a geração de uma imagem no ChatGPT. O guia de criação de anúncios e a página de aprimoramentos criativos, ambos revisados ​​em 30 de outubro, não fornecem nenhuma indicação se os aprimoramentos criativos são aplicáveis ​​a anúncios com várias imagens.

Por que isso é importante

Com os aprimoramentos criativos ativados, o anúncio que uma pessoa visualiza pode ser diferente daquele que você criou. Além disso, você não verá todas as diferentes versões dos anúncios antes de serem veiculados. Como o sistema usa seu anúncio e sua landing page como base, os preços, as promoções, as informações do produto e a disponibilidade em sua landing page devem estar atualizados.

Verifique onde você configurou suas análises para as alterações no URL de destino, pois o que acontece com seus parâmetros de rastreamento não é algo indicado pela página de melhorias de criativos. Verifique se os cliques do ChatGPT continuam a incluir suas tags UTM e direcionam para páginas aceitáveis ​​para receber tráfego pago.

No iOS, de acordo com o guia de criação de anúncios publicado pela OpenAI (empresa por trás do ChatGPT), usar Compartilhar para copiar o link permite que os usuários acessem o URL completo de um anúncio devido ao fato de o navegador do aplicativo ChatGPT mostrar apenas o nome do host.

Olhando para o futuro

OpenAI descreve o Ads Manager como uma versão beta e planeja adicionar mais métricas, visualizações de relatórios e insights ao longo do tempo. Você pode alterar a configuração de aprimoramentos criativos sempre que quiser, portanto, desligá-la por enquanto ainda deixa você livre para experimentá-la mais tarde.

Imagem em destaque: Tetiana Yurchenko/Shutterstock