Snapchat reprime vídeos gerados por IA

O Snapchat anunciou que seus algoritmos de recomendação recompensarão vídeos de autoria humana em seu recurso Spotlight e não recomendarão mais “vídeos totalmente gerados por IA”. A mudança surge no contexto da recente lei de transparência de IA da Comissão Europeia e da ansiedade em relação à IA sentida pelo grupo demográfico dominante do Snapchat, os usuários da Geração Z.

Ansiedade da Geração Z em relação à IA

De acordo com uma pesquisa Gallup publicada em abril de 2026, 42% da Geração Z sente ansiedade em relação à IA. Embora pouco mais de metade dos membros da Geração Z usassem IA pelo menos uma vez por semana, o sentimento negativo ao nível da raiva está a crescer. Isso é importante, pois uma porcentagem significativa da população da Geração Z é a maior base de usuários do Snapchat.

Artigo 50.º Lei de Transparência da IA

Embora o Snapchat não tenha mencionado a lei de transparência de IA da Comissão Europeia, provavelmente não é uma coincidência que o anúncio do Snapchat coincida com a data em que a nova lei entrou em vigor. A nova lei exige que plataformas, sistemas e editores divulguem o uso de IA, embora existam quatro isenções à adição de rótulos de divulgação de IA ao conteúdo.

Snapchat para de recomendar conteúdo gerado por IA

Snap anunciou em 31 de julho que vídeos totalmente gerados por IA não seriam mais elegíveis para recomendação no Spotlight.

O anúncio explicou:

“A partir deste mês e daqui para frente, vídeos totalmente gerados por IA não serão mais elegíveis para recomendação no Spotlight.

À medida que o conteúdo repetitivo e de baixa qualidade gerado por IA se torna cada vez mais comum na Internet, queremos que o Spotlight continue sendo um lugar onde as pessoas possam descobrir a criatividade autêntica de pessoas reais, porque acreditamos que há um valor duradouro em recompensar perspectivas originais, narrativas pessoais e os momentos que as pessoas escolhem para criar e compartilhar.”

Snapchat anunciou a mudança planejada em abril

Um anúncio anterior em abril anunciou o plano do Snap de recompensar conteúdo autêntico criado por humanos e este anúncio é o cumprimento desses planos para começar a desclassificar o conteúdo gerado por IA.

Reação à mudança de política

Os usuários do X (antigo Twitter) geralmente apoiaram a mudança, enquanto outros usaram o anúncio como desculpa para reclamar da publicidade implacável do Snap. Parece que a maioria dos comentaristas não se identificou como usuários ou criadores do Snap.

Um comentarista, que se identificou como não usuário do Snap, questionou-se sobre o que é conteúdo de IA totalmente gerado, avançando a ideia de que o conteúdo gerado por IA é um esforço colaborativo, que a IA não gera conteúdo por si só. Eles perguntaram se essa medida era contra bots.

Eles twittaram:

“Não estou na sua plataforma, mas estou apenas pensando em algumas coisas (pensando em voz alta): o problema são os bots ou o uso de IA. Um design ou vídeo criado via IA por meio de instruções e instruções humanas, e até mesmo re-ajustado em muitas instâncias para acertar o design, é de natureza colaborativa e não é algo que a IA simplesmente gerou por conta própria.”

Outro usuário previu que a reação anti-IA é o futuro e afirmou a importância da interação humana autêntica:

“O Anti-Ai será o grande negócio no futuro. Aliás, a razão pela qual uso a mídia social é porque quero conversar com pessoas reais. O que vou fazer com esse conteúdo gerado pela IA?”

Leia o anúncio do Snap: Recompensando a criatividade autêntica em destaque

Imagem em destaque por Shutterstock/kenary820