Cinco coisas a fazer que aumentarão a autoridade e ganharão links

A seguir estão cinco coisas que qualquer pessoa pode fazer para estabelecer autoridade e confiabilidade que podem ser comunicadas rapidamente e contribuir para ganhar mais links. O truque dessa técnica é que você precisa dedicar algum tempo a essas táticas primeiro, mas as recompensas depois de terminar são links, muitos deles.

A ideia por trás dessa tática é convencer um editor da web a fornecer um link gratuito ou a oportunidade de publicar um artigo (com ou sem assinatura e link habituais).

Para eliminar o ruído de todos os outros e-mails que o editor recebe, é necessário estabelecer sua autoridade para inspirar confiança. E você precisa fazer isso rapidamente. Estas são algumas pedras de toque que criei, por tentativa e erro, para alcançar um maior nível de sucesso em campanhas de link building.

Eu chamo esse método de Estabelecer sua Bona Fides. Funciona criando confiança com uma ou duas frases. Depende de você se está no início, no meio ou no final da divulgação, mas obtive uma boa taxa de resposta ao colocá-lo próximo ao início.

Aqui estão os atalhos para estabelecer a boa-fé:

1. Prêmios
2. Aparições e menções na mídia
3. Lista de organizações autorizadas que publicaram seu trabalho
4. Lista de pares que publicaram seu trabalho
5. Autoridade dos autores do seu site

Como você pode ver, isso não é realmente algo que você possa fingir. Mas se você reservar um tempo para primeiro estabelecer sua boa-fé (o que a torna legítima e confiável), verá uma porcentagem maior de taxas de respostas positivas. As pessoas levarão seus e-mails mais a sério.

Não há necessidade de ser irritante e atormentar as pessoas continuamente, como fazem algumas agências de marketing. A melhoria na taxa de sucesso deste método eliminará a necessidade de importunações tão agressivas, algo que nunca aprovei.

As duas primeiras boas-fés são autoexplicativas. Mas vou explicá-los rapidamente.

Prêmios
É sempre útil obter reconhecimento em qualquer área em que você atue (se isso for possível). Mesmo que seja um reconhecimento por se voluntariar em uma organização e realizar trabalhos de caridade. Outros tipos de prêmios são aqueles que as notícias locais podem distribuir, como o melhor, qualquer que seja a cidade onde sua empresa está sediada.

Aparições e menções na mídia
Aparecer em noticiários televisivos, ser citado em notícias respeitadas ou em revistas online são formas de estabelecer sinais de autoridade. Os sinais de autoridade não são apenas sinais de classificação, são também o tipo de coisas às quais os humanos respondem.

Organizações e Associações
A terceira boa-fé refere-se a associações e organizações com as quais sua empresa é aliada ou parceira, e quaisquer publicações relacionadas a essas organizações, tanto online quanto offline. Algumas organizações estão sempre em busca de pessoas para criar perfis ou publicar artigos nas publicações de suas associações. Esse tipo de publicação é uma ótima maneira de estabelecer autoridade e confiabilidade. É realmente ganhar reconhecimento por sua experiência.

Publicar artigos em publicações offline é uma bonança. Embora provavelmente não receba um link, você também será a rara organização online que enviará um guest post nessas publicações. A maioria das empresas e agências de marketing não fazem isso porque não há nenhum link associado a isso. Esta será sua vantagem porque, como você verá, ajudará a aumentar sua taxa de sucesso de link building. Quando você publica um artigo em um espaço oficial, mesmo que seja offline, você tem a capacidade de dizer corretamente em seu e-mail de divulgação que você foi publicado em tal revista ou boletim informativo. Associar sua marca à marca confiável dessa forma torna instantaneamente sua marca confiável para a pessoa com quem você está se comunicando. Isso é especialmente poderoso se a pessoa com quem você está se comunicando também for membro de qualquer associação ou organização na qual você publicou um artigo.

A razão pela qual essa abordagem funciona é que ela permite que você se estabeleça como autoritário com uma única frase. Com apenas algumas palavras em seu e-mail de divulgação, você pode rapidamente criar um perfil de seu site como não um spammer, mas como uma organização legítima que vale a pena obter um link. Na minha experiência, isso funcionou extremamente bem para ganhar de forma consistente a confiança instantânea de quem quer que você esteja alcançando.

Você pode chegar ao número quatro (lista de pares que publicaram seu trabalho) sem passar pelo número três (lista de organizações que publicaram seu trabalho). Mas você terá maior sucesso se deixar para trás uma boa quantidade de projetos número três. Mesmo que você não use todos os projetos em seu e-mail de divulgação inicial, pode ser necessário distribuí-los em e-mails de acompanhamento para destinatários duvidosos que precisam de mais convencimento. E você pode adicionar tudo isso à sua página Sobre nós.

Autoridade dos autores do site
O ponto número cinco (autoridade dos autores do seu site) é mais ou menos autoexplicativo. Ajuda se a pessoa que escreve seus artigos for alguém com quem o destinatário da divulgação possa se identificar e que possa ser considerado “um de nós” quando você listar suas credenciais. Por exemplo, certa vez fiz uma divulgação no espaço educacional citando o talento de escrita de um professor de matemática que também era blogueiro de tecnologia educacional. As credenciais e autoridade dessa pessoa abriram portas para meu alcance de link building e ajudaram meu cliente a receber links de alguns sites relacionados à educação verdadeiramente prestigiados.

Obviamente, o sucesso desta abordagem requer algum trabalho prévio para conseguir aparições em blogs, podcasts, entrevistas em vídeo, publicação em associações e organização de publicações online e offline. Até mesmo tirar uma foto com alguém bem conhecido e confiável e colocá-la na página Sobre nós pode ser útil. As pessoas que estão pensando em fornecer um link irão para a página Sobre nós do seu site para verificar quem é essa empresa e se ela é tão honesta e autoritária quanto você diz.

Usar as táticas de pré-campanha acima melhorará sua confiabilidade e autoridade e terá um impacto positivo nas taxas de sucesso do link building.

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