Anúncios de pesquisa TikTok adicionam pacotes de palavras-chave de marca e categoria
A visualização do produto da TikTok do quarto trimestre de 2026 mostra duas métricas de parcela de impressões para campanhas de anúncios de pesquisa, e a TikTok está adicionando grupos de palavras-chave selecionados, chamados pacotes de palavras-chave, à sua ferramenta de sugestão de palavras-chave.
As duas métricas de compartilhamento são projetadas para medir quanto do inventário de pesquisa qualificado uma campanha está aproveitando, e o guia do TikTok para compartilhamentos baixos começa perguntando se a campanha já esgotou seu orçamento.
O que as duas métricas de parcela de impressões medem
A página de ajuda do TikTok define essas métricas da seguinte forma:
Parcela de impressões: a porcentagem de impressões de resultados de pesquisa qualificados que seus anúncios capturaram.
Parcela de impressões das 1 primeiras posições: a porcentagem de impressões qualificadas de resultados de pesquisa na primeira posição que seus anúncios capturaram.
A postagem de 30 de outubro os descreve em termos de leilão, mostrando “a porcentagem de leilões de pesquisa qualificados que as palavras-chave de um anunciante venceram com sucesso na página de resultados de pesquisa”. Nenhuma das páginas explica como o TikTok conta as oportunidades elegíveis que uma campanha não ganhou.
A postagem diz que as métricas estão disponíveis nos níveis de campanha, anunciante e palavra-chave no TikTok Ads Manager. A página de ajuda diz que o Ads Manager pode mostrá-los para campanhas qualificadas de anúncios de pesquisa e campanhas TopSearch. TopSearch, uma opção de anúncios de pesquisa cobrados por CPM, coloca um anúncio na primeira posição patrocinada para uma palavra-chave quando vence o leilão.
A disponibilidade pode variar dependendo da sua conta, tipo de campanha, mercado e status de lançamento do produto, conforme indicado na página de ajuda.
O que o TikTok sugere quando a participação está baixa
De acordo com a página de ajuda do TikTok, se uma campanha tiver uma parcela de impressões baixa, com base em outros fatores (orçamento, lances, cobertura de palavras-chave, relevância do criativo, nível de concorrência e/ou flutuação do volume de pesquisa), poderá haver uma oportunidade de capturar impressões elegíveis adicionais.
A seção de solução de problemas da página de ajuda usa gastos para distinguir entre os dois primeiros. Se uma campanha gastar todo o dinheiro disponível, a página de ajuda recomenda aumentar o orçamento da campanha para ver se você consegue capitalizar mais impressões qualificadas. Porém, quando uma campanha não gasta os fundos disponíveis, a página de ajuda recomenda verificar se o seu lance é competitivo para essas mesmas palavras-chave. O restante das sugestões inclui a revisão de sua lista de palavras-chave em busca de oportunidades de adicionar novas, bem como a garantia de que seu criativo e suas páginas de destino correspondam às suas palavras-chave.
Nem a página de ajuda nem o guia de relatórios publicado pelo TikTok em abril forneceram informações sobre métricas para medir quanto da parcela de impressões de uma campanha estava sendo perdida devido ao orçamento ou à classificação.
Pacotes de palavras-chave chegam à ferramenta de sugestões
A TikTok afirma que sua ferramenta de sugestão de palavras-chave “agora pode recomendar” pacotes de palavras-chave aos anunciantes, “prontos, selecionados” com base em palavras-chave de marcas e categorias. Os anunciantes podem visualizar e adicionar esses pacotes sugeridos usando o mesmo fluxo de trabalho usado atualmente. Além disso, de acordo com o TikTok, as sugestões do pacote são atualizadas todos os dias, utilizando métricas que incluem (mas não se limitando a) volume de pesquisa, custo por clique (CPC) e concorrência, permitindo que os anunciantes utilizem listas de palavras-chave “apoiadas pelos modelos de aprendizado de máquina do TikTok”.
Brooke Osmundson escreveu sobre a inclusão de sugestões de palavras-chave na configuração dos anúncios de pesquisa quando foi lançado pela primeira vez nos EUA em setembro de 2024. A versão atual da seção de ajuda, que foi revisada pela última vez em novembro de 2025, faz referência a palavras-chave sugeridas com previsões de impressões mensais e tipos de correspondência, mas o faz sem fazer referência a pacotes. Além disso, o TikTok oferece um Planejador de palavras-chave diferente, que contém informações sobre o volume de pesquisas e a concorrência para planejadores de publicidade que desejam desenvolver suas próprias listas de palavras-chave.
A postagem não diz quais mercados ou contas podem usar pacotes de palavras-chave ou como o TikTok escolhe os termos de um pacote de marca.
Por que isso é importante
Onde uma métrica de compartilhamento aparecer em sua conta TikTok, vá para a visualização em nível de palavra-chave para encontrar palavras-chave que obtenham apenas uma pequena porcentagem de suas impressões elegíveis. Depois de identificar esses termos, prossiga verificando se sua campanha esgotou totalmente o orçamento usando as etapas de solução de problemas do TikTok.
Para pacotes de palavras-chave, a visualização que o TikTok descreve é o lugar para revisar os termos da marca antes de adicioná-los.
Olhando para o futuro
A postagem de 30 de outubro e a visão geral dos anúncios de pesquisa do TikTok são as únicas áreas que consegui localizar no site em relação aos pacotes de palavras-chave. A página de ajuda da ferramenta de sugestões do TikTok, atualizada pela última vez em novembro de 2025, será uma área para ficar de olho também nas informações de mercado e de contas. Até que esta página seja atualizada, você pode verificar o Gerenciador de anúncios para ver se sua conta inclui algum desses recursos nos relatórios de métricas de compartilhamento e ao configurar palavras-chave para os pacotes de palavras-chave.
Imagem em destaque: Samuel Boivin/Shutterstock
