Chefe de anúncios do Google detalha expansão UCP, novos anúncios no modo AI
A vice-presidente de anúncios e comércio do Google, Vidhya Srinivasan, publicou sua terceira carta anual para a indústria, descrevendo como a empresa planeja conectar publicidade, comércio e IA em Search, YouTube e Gemini em 2026.
A carta cobre comércio de agentes, formatos de anúncios baseados em IA, parcerias com criadores e ferramentas criativas. Vários dos anúncios baseiam-se em recursos que o Google apresentou na NRF 2026 em janeiro e detalhados durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2025 no início deste mês.
O que há de novo
Adoção de UCP
A carta confirma que o Protocolo de Comércio Universal agora possibilita compras da Etsy e Wayfair para compradores dos EUA dentro do Modo AI em Search e Gemini. O Google disse que recebeu interesse de “centenas das principais empresas de tecnologia, parceiros de pagamentos e varejistas” desde o lançamento do UCP.
Quando o Google anunciou o UCP na NRF, a empresa disse que o protocolo foi desenvolvido em conjunto com o Shopify e que mais de 20 empresas o endossaram.
O Google também disse que o potencial do UCP “estende-se muito além do varejo”, descrevendo-o como a base para experiências de agentes em todas as categorias comerciais.
Formatos de anúncio do modo AI
Srinivasan escreveu que o Google está testando um novo formato de anúncio no modo AI que destaca os varejistas que oferecem produtos relevantes para uma consulta e os marca como patrocinados. A carta descreve o formato como ajudando “os compradores a encontrar facilmente opções de compra convenientes”, ao mesmo tempo que dá visibilidade aos varejistas durante a fase de consideração.
A carta também mencionou Ofertas Diretas, o piloto publicitário que o Google apresentou na NRF que permite que as empresas compartilhem negócios personalizados com os compradores no Modo IA. O Google planeja expandir as Ofertas Diretas além das promoções baseadas em preços para incluir benefícios de fidelidade e pacotes de produtos.
Correspondência entre criador e marca
Srinivasan descreveu os criadores do YouTube como “os formadores de opinião mais confiáveis da atualidade”, citando um estudo do Google/Kantar com 2.160 espectadores semanais de vídeos. O CEO do YouTube, Neal Mohan, descreveu as prioridades relacionadas ao criador e ao comércio em sua própria carta anual no mês passado.
A carta destaca novas ferramentas baseadas em IA que combinam marcas com comunidades de criadores com base na análise de conteúdo e público. O Google disse que começou com seu recurso de “chamada aberta” para parcerias com criadores e planeja ir mais longe em 2026.
Estatísticas de ativos criativos
O Google disse que viu um aumento de 3x nos ativos gerados pelo Gemini em 2025, e que só o quarto trimestre foi responsável por quase 70 milhões de ativos em campanhas AI Max e Performance Max, de acordo com dados internos do Google.
Srinivasan escreveu que o Veo 3, a ferramenta de geração de vídeo do Google, está agora no Google Ads Asset Studio junto com o Nano Banana lançado anteriormente.
Reivindicações de desempenho AI Max
Srinivasan escreveu que o AI Max está “desbloqueando bilhões de novas pesquisas na rede” que os anunciantes não haviam alcançado anteriormente.
O Google apresentou o AI Max como uma ferramenta de expansão para campanhas de pesquisa e discutiu seu desempenho durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre.
Por que isso é importante
Cobrimos cada anúncio importante nesta carta à medida que foi feito. O anúncio de checkout do UCP veio na NRF em janeiro. As questões de compensação do varejista surgiram dias depois. A controvérsia sobre preços ocorreu na mesma semana. Os detalhes de monetização do Modo AI foram divulgados durante a teleconferência.
O que esta carta acrescenta é uma visão mais ampla de onde a liderança do Google vê essas peças se encaixando. Srinivasan diz que este é o ano em que o comércio de agentes passa do conceito à realidade operacional, com o UCP como a camada de ligação entre compras, pagamentos e agentes de IA.
Para os anunciantes, as atualizações notáveis são a expansão das Ofertas Diretas além dos descontos nos preços e o teste dos formatos de anúncios do Modo IA em viagens. Para lojas de comércio eletrônico, a confirmação da Etsy e da Wayfair mostra que o checkout UCP está processando transações reais com varejistas reconhecíveis. Mas as questões em aberto que levantei na cobertura de janeiro sobre os controles do Merchant Center, a mecânica de adesão e os relatórios permanecem sem resposta.
Olhando para o futuro
A carta de Srinivasan não incluiu datas específicas de lançamento para os recursos que serão lançados ainda este ano. O Google Marketing Live, o evento anual de anúncios da empresa, acontece na primavera e seria o local provável para anúncios mais detalhados.
Imagem em destaque: Mijansk786/Shutterstock
