CEO do YouTube anuncia ferramentas de criação de IA e compras no aplicativo para 2026
O CEO do YouTube, Neal Mohan, anunciou as prioridades da empresa em sua carta anual, apresentando novas ferramentas de criação de IA, recursos de compras expandidos e mudanças de formato nos Shorts.
Ferramentas de criação de IA
O YouTube está adicionando três recursos de criação de IA este ano. Os criadores poderão criar Shorts usando sua própria imagem, produzir jogos a partir de instruções de texto por meio do programa experimental Playables e experimentar ferramentas de criação musical.
Mais de 1 milhão de canais usaram as ferramentas de criação de IA do YouTube diariamente em dezembro, de acordo com a carta. A empresa também relatou que 20 milhões de usuários aprenderam sobre o conteúdo por meio de sua ferramenta Ask em dezembro, e 6 milhões de telespectadores diários assistiram a pelo menos 10 minutos de conteúdo dublado automaticamente.
Mohan vê essas ferramentas como ajudas criativas e não como substitutas.
“Ao longo desta evolução, a IA continuará a ser uma ferramenta de expressão, não um substituto”, escreveu ele.
O YouTube também abordou preocupações sobre a qualidade do conteúdo gerado por IA, dizendo que está se baseando em sistemas de detecção de spam e clickbait para reduzir o que Mohan chamou de “desperdício de IA”.
Compras se expandem com checkout no aplicativo
O YouTube está avançando ainda mais no comércio com checkout no aplicativo, permitindo que os espectadores comprem produtos sem sair do site.
Mais de 500.000 criadores já estão no YouTube Shopping. Mohan citou o criador Vineet Malhotra, que arrecadou “milhões de dólares em GMV do YouTube Shopping em 2025”.
Cobri o impulso comercial do YouTube em setembro, quando a empresa anunciou a marcação de produtos com tecnologia de IA e carimbos de data e hora automáticos para vídeos de compras. O checkout no aplicativo é o próximo passo, com o objetivo de reduzir o atrito de enviar visualizadores para sites externos.
As ferramentas de parceria de marca também estão se expandindo. Os criadores de curtas poderão adicionar links para sites de marcas para conteúdo patrocinado, e um novo recurso permite que os criadores troquem segmentos de marca após a publicação para transformar catálogos em receita recorrente.
Shorts recebem postagens de imagens
Postagens de imagens chegarão ao feed do Shorts este ano. Shorts agora são médias 200 bilhões de visualizações diáriasde acordo com Mohan.
A adição aproxima o YouTube do formato do Instagram, misturando imagens estáticas com vídeo no mesmo feed.
Controles dos pais
As atualizações de controle dos pais anunciadas na semana passada permitem que os pais estabeleçam limites de tempo para a rolagem dos Shorts para crianças e adolescentes, incluindo definir o cronômetro para zero. O YouTube chama isso de “primeiro no setor”.
Como as promessas de 2025 se concretizaram
Cobri a carta de Mohan de 2025, quando ele anunciou que a TV havia ultrapassado o celular como o principal dispositivo de visualização nos EUA. Essa carta assumia compromissos semelhantes. Alguns enviados, outros ainda estão pendentes.
A dublagem automática, que ele prometeu expandir para todos os criadores do Programa de Parcerias do YouTube, foi lançada. A carta de 2026 diz que 6 milhões de telespectadores diários agora assistem a pelo menos 10 minutos de conteúdo dublado automaticamente. Ferramentas de IA para ideias, títulos e miniaturas de vídeos lançadas na guia Inspiração no ano passado.
As melhorias multivisualização do YouTube TV ainda estão chegando. A carta de 2025 prometia melhorias; a carta de 2026 diz que “multivisualização totalmente personalizável” chegará em breve. Os planos especializados do YouTube TV que Mohan anunciou este ano são novos.
A criação de Shorts com base em semelhanças, recursos de texto para jogo, checkout no aplicativo e postagens de imagens em Shorts são novidades no roteiro de 2026.
Por que isso é importante
O YouTube continua construindo ferramentas que mantêm usuários e transações dentro de seu ecossistema. Os recursos de criação de IA oferecem aos criadores mais opções de produção. A finalização da compra no aplicativo dá ao YouTube mais controle sobre a camada de comércio.
Os US$ 100 bilhões que o YouTube afirma ter pago aos criadores nos últimos quatro anos mostram a escala de sua economia criadora. Essas atualizações visam manter o crescimento do sistema.
Olhando para o futuro
A maioria dos recursos não tem datas de lançamento específicas. Mohan usou “este ano” e “em breve” ao longo da carta.
As atualizações de controle dos pais estão sendo lançadas agora. Os criadores do YouTube Shopping devem estar atentos à integração do checkout, e aqueles que usam ferramentas de IA podem esperar opções expandidas ao longo de 2026.
