Bing adiciona GEO às diretrizes oficiais e expande as definições de abuso de IA
A Microsoft reescreveu as Diretrizes para webmasters do Bing para cobrir como o conteúdo aparece nos resultados de pesquisa tradicionais e nas respostas geradas por IA do Copilot.
A versão anterior focava em como o Bing indexa e classifica sites. A reescrita estende isso ao Copilot e aos resultados da API de fundamentação, tratando “resultados de fundamentação e citações” como resultados de elegibilidade adicionais.
Nova orientação da metadiretiva para IA
Anteriormente, as diretrizes cobriam metatags de robôs em termos gerais. Agora o Bing explica como cada diretiva afeta as experiências geradas por IA.
NOARCHIVE impede que o conteúdo seja usado nas respostas do Copilot e nos resultados de aterramento. NOCACHE limita o Copilot a usar apenas URL, título e snippet. DATA-NOSNIPPET e NOSNIPPET podem limitar a qualidade da citação.
Um atributo de snippet de dados permite especificar qual texto o Bing pode exibir ou citar. O Bing não recomenda o uso de NOCACHE em conteúdo destinado ao Copilot se você quiser citações mais ricas.
Isso se baseia no lançamento do suporte a nosnippet de dados do Bing em outubro, que deu aos sites controle em nível de seção sobre o que aparece em snippets de pesquisa e resumos de IA.
GEO nas diretrizes oficiais
As antigas diretrizes não faziam menção à base de IA como uma categoria de otimização. A nova versão adiciona-o como um conceito nomeado.
As diretrizes agora mencionam “Generative Engine Optimization (GEO)” pelo nome, definindo-o como focado na elegibilidade do conteúdo para fundamentação e referência em respostas de IA. GEO não garante citações, observam as diretrizes, assim como SEO não garante classificações.
A Microsoft usou o termo GEO no anúncio do painel AI Performance no início deste mês. As diretrizes atualizadas colocam o GEO na política formal junto com essas ferramentas.
Linguagem de conteúdo de IA suavizada
A seção antiga sobre conteúdo gerado automaticamente dizia:
“Conteúdo gerado por máquina é informação gerada por um processo de computador automatizado, aplicativo ou outros mecanismos sem qualquer intervenção ativa de um ser humano. Conteúdo como esse é considerado malicioso e geralmente contém texto lixo criado apenas para obter uma classificação mais elevada. Esse tipo de conteúdo resultará em penalidades.”
Agora lê-se:
“Conteúdo em grande escala gerado sem supervisão, controle de qualidade ou revisão editorial muitas vezes carece de utilidade, precisão e originalidade e pode ser excluído da indexação.”
Isso muda a linha de todo conteúdo gerado por máquina para conteúdo produzido sem supervisão editorial, alinhando-se com as políticas de spam atualizadas do Google que visam conteúdo criado “principalmente para manipular classificações de pesquisa”.
Nova orientação para otimização de aterramento
As antigas diretrizes ensinavam como ser indexado e classificado. A nova versão adiciona um conjunto paralelo de recomendações para ser selecionado como fonte de base nas respostas de IA. Nenhuma dessas seções existia antes.
Os factos devem ser declarados diretamente e não implícitos, uma vez que os sistemas de IA necessitam de conteúdos que possam ser verificados de forma independente. Os nomes das entidades devem ser claros e consistentes, sem referências ambíguas.
O Bing recomenda focar cada URL em um único tópico e colocar as informações essenciais próximas ao topo da página. As páginas de tópico único têm maior probabilidade de serem selecionadas para fundamentar os resultados, de acordo com as diretrizes.
Definições de abuso expandidas
As seções de abuso foram reescritas para cobrir a manipulação específica de IA junto com as táticas tradicionais de spam.
A antiga seção de preenchimento de palavras-chave era intitulada “Recheio de palavras-chave OU carregamento de páginas com palavras-chave irrelevantes”. A nova versão renomeia-a para “Recheio de palavras-chave e linguagem artificialmente projetada” e agora cobre conteúdo projetado para acionar citações ou respostas de IA, não apenas conteúdo voltado para classificações tradicionais.
A injeção imediata passou de uma breve menção no final das diretrizes antigas para uma seção completa chamada “Injeção imediata e manipulação de IA”, cobrindo tentativas de interferir nos modelos de linguagem usados pelo Bing ou Copilot.
O que foi removido
A atualização eliminou várias seções técnicas, incluindo suporte detalhado para formatos de mapa de site, orientação de renderização de JavaScript, marcação de conteúdo SafeSearch e seção de abuso de esquemas de mídia social.
Por que isso é importante
A orientação da metadiretiva oferece controles específicos para gerenciar se e como seu conteúdo aparece nas respostas do Copilot, com compensações claras para cada opção.
O Bing também observa que um declínio nos cliques nem sempre significa que a visibilidade caiu, uma vez que o conteúdo agora pode aparecer como citações ou referências básicas no Copilot. As diretrizes recomendam rastrear impressões e elegibilidade de citações, em vez de confiar apenas em dados de cliques.
Olhando para o futuro
A Microsoft não publicou um anúncio separado sobre a reescrita. As mudanças estão ativas na página Diretrizes para webmasters do Bing, com a versão anterior disponível através da Wayback Machine.
A atualização ocorre duas semanas após o lançamento do painel de desempenho de IA do Bing. O Google diz que as visões gerais de IA e o modo de IA seguem os mesmos controles de visualização usados na Pesquisa (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex), mas não publicou um detalhamento de diretiva por diretiva no estilo Bing sobre como outras tags (como noarchive ou nocache) afetam essas experiências de IA.
Imagem em destaque: Imprensa bangla/Shutterstock
