As visões gerais da IA do Google reduzem a principal CTR orgânica da Alemanha em 59%
As visões gerais de IA reduziram a taxa de cliques na posição orgânica superior da Alemanha em 59%, de acordo com uma análise da SISTRIX de mais de 100 milhões de palavras-chave.
Os dados, publicados pelo fundador Johannes Beus, colocam os números num padrão que vários estudos já documentaram em diferentes mercados. O conjunto de dados destaca-se pelo seu tamanho e por oferecer detalhes em nível de categoria na Alemanha.
O que os dados mostram
A SISTRIX descobriu que as visões gerais da IA aparecem aproximadamente 20% de todas as palavras-chave nos resultados de pesquisa em alemão. Isso está próximo da conclusão do SE Ranking de cerca de 21% no mercado dos EUA em novembro, embora os conjuntos de dados cubram diferentes mercados e usem metodologias diferentes.
Quando AIOs estão presentes, o CTR na posição 1 cai de 27% para 11%. Em todas as posições, uma pesquisa típica leva a um clique orgânico 57% do tempo sem um AIO. Com um, isso cai para 33%.
Sobre 79% dos AIOs nos resultados alemães aparecem acima das listagens orgânicas. O restante aparece mais abaixo na página, após os primeiros resultados orgânicos.
A SISTRIX estima o custo total em 265 milhões de cliques orgânicos perdidos por mês em todo o mercado alemão. Média de todas as palavras-chave, incluindo aquelas sem AIOs, que resulta em um 6,6% perda de clique.
O impacto varia por categoria
O SISTRIX dividiu os dados por categoria e a diferença entre os mais afetados e os menos afetados é grande.
Sites de conteúdo para pais e bebês perdidos 24% de seus cliques orgânicos. As categorias saúde e reformas também apresentaram perdas bem acima da média.
Por outro lado, sites de receitas como o Chefkoch perderam cerca de 1%. Sites de notícias e mídia perdidos 7,37%abaixo da média. Os sites de compras e reservas de viagens quase não foram afetados.
Beus, do SISTRIX, escreveu que as consultas informativas são as mais atingidas. As pesquisas transacionais, onde as pessoas precisam fazer algo que um resumo de IA não pode substituir, são em sua maioria poupadas.
Maiores perdedores
Em números brutos, a Wikipedia lidera com cerca de 31,6 milhões de cliques perdidos por mês na Alemanha, representando cerca de 5% do tráfego do Google nesse mercado. DocCheck (4,8 milhões), AOK (4 milhões), ADAC (3,1 milhões) e Pons (3,1 milhões) vêm em seguida.
Em termos percentuais, os portais especializados em saúde são os mais atingidos. Dados do SISTRIX mostram perda de lumedis.de 30% de seus cliques orgânicos, ratgeber-herzinsuffizienz.de perdendo 29%e herzstiftung.de perdendo 29%.
Os sites com as menores perdas incluem wetter.com (0,18%), Booking.com (0,46%), Ideal (0,85%) e Amazonas (1,73%).
Como isso se compara a outros mercados
Os dados alemães estão alinhados com outras regiões, mas as comparações são limitadas por diferentes métodos e palavras-chave.
Um estudo do Pew Research Center sobre pesquisas nos EUA encontrado que os usuários clicaram 8% do momento em que um AIO estava presente, em comparação com 15% sem um. Isso é uma redução relativa de 47%. Uma análise do GrowthSRC encontrou um 32% cair para a posição 1 nos EUA.
Os números alemães (59% perda na posição 1) são mais acentuadas. Se isso reflecte diferenças reais entre os mercados ou diferenças na metodologia de medição não está claro a partir dos dados disponíveis.
Por que isso é importante
A divisão em nível de categoria é a parte mais útil desses dados se você gerencia a pesquisa orgânica nos mercados europeus. Um misturado 6% a perda média de cliques parece administrável, mas perder 24% de cliques em seu setor específico, não.
Os dados do SISTRIX mostram que o volume de pesquisa por si só não prevê de forma confiável o tráfego onde os AIOs estão ativos. Se um AIO aparece e impacta a CTR em sua categoria agora deve fazer parte da análise de palavras-chave.
Olhando para o futuro
SISTRIX relatado anteriormente 17% Prevalência de AIO na Alemanha em agosto, e isso é agora 20%. O crescimento desacelerou, mas a presença do recurso nos resultados de pesquisa alemães continua se expandindo.
SISTRIX é um provedor comercial de análise de SEO. Os dados nesta análise são extraídos de seu banco de dados de palavras-chave proprietário.
Imagem em destaque: Lana Sham/Shutterstock
