As ferramentas criativas do Google Ads se expandem, a Microsoft simplifica os lances – PPC Pulse
Bem-vindo ao PPC Pulse desta semana. As atualizações se concentram na expansão das ferramentas criativas no Google Ads e nas estratégias de lances no Microsoft Ads.
A versão mais recente do Nano Banana Pro já está disponível para anunciantes no Google Ads. Em uma atualização criativa separada, os profissionais de marketing detectaram uma expansão do Creative Toolkit do Google na plataforma. Por último, o Microsoft Ads fez alterações em algumas de suas estratégias de lances automáticos para agilizar a configuração.
Veja o que aconteceu esta semana e por que isso é importante para os anunciantes.
Versão Nano Banana Pro agora disponível no Google Ads
Embora o Nano Banana Pro tenha sido lançado originalmente em novembro de 2025, os anunciantes foram alertados por e-mail esta semana que sua versão mais recente já está disponível gratuitamente no Google Ads.
Agora que está no Google Ads, os anunciantes podem fazer tudo isso em uma plataforma:
- Gere novos recursos visuais usando prompts
- Edite ativos existentes de forma conversacional
- Crie cenas com vários produtos
- Produza imagens mais detalhadas e fotorrealistas
Veja como fica quando você navega para o Asset Studio no Google Ads.
Por que isso é importante para os anunciantes
Incorporar o Nano Banana Pro diretamente no Google Ads elimina muitos atritos potenciais entre a geração de criação e a execução da campanha.
Isso significa que, para os anunciantes que têm mais controle criativo, o criativo se torna parte do ciclo de otimização, e não de um fluxo de trabalho completamente separado. Em vez de planejar atualizações de criativos em lotes como um processo tradicional, os anunciantes podem gerar e testar ativos em resposta a mudanças de desempenho.
Além disso, o custo não é uma barreira à entrada. Disponibilizar isso gratuitamente no Google Ads reduz o limite para anunciantes que talvez não tenham sido capazes de investir em ferramentas criativas externas ou plataformas de IA.
Por último, o volume criativo pode aumentar rapidamente. Isso é algo que experimentei pessoalmente trabalhando com meu representante do Google neste trimestre. Eles parecem estar aumentando o volume criativo.
Quando a ferramenta se tornar mais fácil de gerar ativos, a maioria das contas começará naturalmente a testar mais variações.
No entanto, as marcas ainda precisam verificar os resultados desses ativos gerados por IA para garantir que aderem às diretrizes da marca, à precisão do produto e aos requisitos de conformidade.
Google expande kit de ferramentas criativas dentro do Google Ads
Em outra possível atualização criativa relacionada, Bia Camargo acessou o LinkedIn para compartilhar uma atualização que recebeu no Google Ads sobre ativos criativos.
Em sua postagem, a notificação do Google diz: “Mais rich media disponível para o seu Google Ads. Além das imagens de propriedade do Google, rich media de propriedade do Google (incluindo fotos, vídeos, ícones, recursos 3D, texto e muito mais) estarão disponíveis para uso no Google Ads.”
Parece que o objetivo é permitir que os anunciantes criem e montem mais criativos diretamente dentro da plataforma, em vez de depender inteiramente de ferramentas externas. Não está claro se isso está totalmente ligado ao lançamento do Nano Banana Pro no Google Ads.
Por que isso é importante para os anunciantes
Esta atualização dá continuidade ao esforço do Google para trazer mais fluxo de trabalho da campanha para o Google Ads.
Para os anunciantes, isso pode reduzir o tempo entre a identificação de uma lacuna criativa e o lançamento de novas variações.
Também pode ajudar equipes menores ou anunciantes sem recursos de design dedicados a produzir um conjunto mais amplo de ativos.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
A maioria dos comentários foi a favor desta mudança. Brian Lasonde chamou isso de “vitória genuína”, enquanto Virgil Brewster comentou: “Isso é legal? Traga a caixa de ferramentas”.
Bryan Shue teve uma visão interessante sobre a influência da produção criativa na plataforma:
Parece uma mudança maior do que apenas conveniência criativa. À medida que a produção avança dentro da plataforma de anúncios, o sistema ganha mais influência sobre os sinais que entram na campanha desde o início. Testes mais rápidos são a vantagem óbvia, mas também significam que a linha entre o desenvolvimento criativo e a otimização da plataforma está cada vez mais tênue.
Microsoft Ads simplifica a configuração de lances automatizados
Esta semana, o Microsoft Advertising apresentou uma atualização sobre como os lances automáticos são estruturados para novas campanhas.
O CPA desejado (tCPA) e o ROAS desejado (tROAS) agora estão disponíveis como configurações desejadas opcionais em estratégias de lances com foco em conversão:
- Escolher Maximize as conversões e, opcionalmente, defina um tCPA
- Escolher Valor de conversão e, opcionalmente, definir um tROAS
A Microsoft confirmou que as campanhas existentes que usam tCPA ou tROAS permanecem inalteradas e as estratégias de lances de portfólio não são afetadas.
A Microsoft posicionou isso como uma simplificação da configuração dos lances, em vez de uma mudança no desempenho das estratégias.
Foi anunciado originalmente no ano passado, mas o lançamento desta semana o torna global para todos os anunciantes.
Por que isso é importante para os anunciantes
Essa mudança não altera a forma como as campanhas são otimizadas, mas altera a forma como as decisões são tomadas durante a configuração.
A escolha da estratégia de licitação está agora mais implícita. Em vez de selecionar entre diversas estratégias, os anunciantes são guiados para um conjunto menor de opções com metas estratificadas.
Isso muda o foco para a forma como as metas são definidas e ajustadas ao longo do tempo.
Para os anunciantes que gerenciam de perto o desempenho, isso reforça a importância de:
- Definir metas realistas de CPA ou ROAS com base no desempenho real
- Permitir tempo suficiente para que as campanhas se estabilizem antes de ajustar as metas
- Evitar restrições excessivamente agressivas no início do ciclo de vida da campanha
Tema da semana: Menos atrito na configuração, mais responsabilidade na execução
As atualizações desta semana se concentram em duas partes diferentes da configuração da campanha, mas ambas alteram quanto esforço é necessário para passar da ideia ao lançamento.
O Google expandiu o que os anunciantes podem fazer dentro da plataforma adicionando mais ativos criativos integrados e tornando o Nano Banana Pro acessível diretamente no Google Ads.
A Microsoft simplificou a forma como os lances são aplicados em novas campanhas, reestruturando a forma como as metas são definidas.
Ambos têm como objetivo reduzir o atrito, mas do ponto de vista da execução, exigem mais reflexão e atenção antecipada dos anunciantes.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Gorodenkoff/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
