As experiências da Amazon caem na visibilidade da pesquisa do Google

Novos dados da plataforma de marketing de conteúdo do público indicam que a visibilidade da Amazon sofreu uma queda significativa. O declínio segue duas alterações que a Amazon fez em sua presença no Google Shopping, embora não se saiba se essas alterações são causas diretas ou indiretas.

A primeira mudança foi a descontinuação de seus anúncios de compras pagos, e a segunda foi a consolidação de seus três nomes de lojas de comerciantes (Amazon, Amazon.com e Amazon.com – vendedor) em uma identidade de uma única loja, “Amazon”. Essas mudanças parecem ter tido um efeito mensurável na frequência com que os cartões de produtos da Amazon aparecem nos resultados de compras orgânicas do Google.

O público -alvo é uma plataforma de marketing de conteúdo que preenche uma lacuna na inteligência competitiva, rastreando e relatando as classificações de grade de produtos orgânicos do Google em escala. Este é um novo produto que foi lançado recentemente.

De acordo com a chave do público:

“Em mais de 79.000 palavras-chave, o rastreamento do primeiro a partir do público mostrou os efeitos das mudanças da Amazon em seu feed de comerciante-a abordagem inicialmente eliminou 31% de seu ranking de cartões de produtos orgânicos. Semanas depois, o Amazus agora desapareceu, que não é o que é um space, que não é o que está de acordo com o MEM, que não se afastava, o MEMERIFERIFERIFERIFERIFIFERIFUNIFERIF EMMEIF, que não é o que está de acordo com o que está sendo o que é um space, que não está se movendo, o que está sendo o que é um space, que não está se movendo, o que é um spaco de seleção e o que está sendo o que está sendo o que está sendo o que está sendo o que está sendo o que está em alta e a base do que o MEMERIFERIDO. Posteriormente, a Amazon abandonou completamente os resultados de pesquisa orgânica, a partir de 18 de agosto.

Curiosamente, eu vi a Amazon desistir completamente das grades de produtos orgânicos do Google, incluindo as consultas de pesquisa que eu sei com certeza elas costumavam classificar e agora estão completamente desaparecidas das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Impacto geral

A mudança mais imediata foi a escala geral da presença da Amazon. Antes de 25 de julho, as listagens da Amazon apareceram em 428.984 cartões de produtos orgânicos. Após a mudança, essa presença caiu para 294.983.

• Antes de 25 de julho: 428.984 cartões de produto
• Após 25 de julho: 294.983 cartões de produto

Alteração líquida: -134.001 (declínio de 31%)

Isso mostra que a mudança da Amazon não foi apenas uma consolidação da marca, mas também uma grande redução na visibilidade. É possível que a consolidação da marca tenha desencadeado uma queda temporária na visibilidade, porque é uma mudança tão em larga escala.

Alterações no nível da categoria

A redução não se espalhou uniformemente. Algumas categorias de produtos foram mais atingidas do que outras. O vestuário teve as perdas mais acentuadas, enquanto categorias como bens domésticos e laptops também caíram acentuadamente.

Categorias menores, como pneus e decoração interna, caíram mais moderadamente, mas todas mostraram a mesma tendência descendente.

A categoria de vestuário experimenta os maiores declínios

O vestuário se destaca como a categoria em que a Amazon viu as reduções mais íngremes, com sua presença reduzida por mais da metade em vários segmentos rastreados.

Abaixo estão os dados que tenho atualmente, estou aguardando esclarecimentos da Chave do público sobre se as categorias de vestuário a seguir são mais específicas:

• Vestuário: 4.571 → 1.804 (-60%)
• Vestuário: 4.503 → 1.859 (-59%)
• Vestuário: 31.852 → 13.632 (-57%)
• Vestuário: 6.932 → 3.029 (-56%)

Várias outras categorias principais afetadas

As perdas também foram grandes em categorias de alto volume. Bens domésticos, laptops e móveis ao ar livre viram reduções, enquanto os suprimentos de negócios e os produtos de tecnologia também sofreram declínios de visibilidade.

• Suprimentos de negócios: 12.510 → 9.786 (-22%)
• Bens em casa: 133.717 → 73.833 (-45%)
• Laptop Computers: 30.520 → 19.615 (-36%)
• Móveis ao ar livre: 58.416 → 41.995 (-28%)
• Científico e tecnologia: 58.880 → 50.666 (-14%)

Categorias menores também afetadas

Até as verticais de nicho foram afetadas, embora as perdas percentuais fossem menos graves do que em roupas ou artigos domésticos. Esses declínios mostram que as reduções da Amazon foram espalhadas por categorias principais e menores.

• Estruturas: 6.241 → 4.229 (-32%)
• Pneus: 3.063 → 2.609 (-15%)
• Decoração interna: 23.634 → 19.789 (-16%)
• Decoração interna (variante): 6.626 → 5.926 (-11%)

Consolidação da loja de comerciantes

Outra mudança veio de como a Amazon se apresentou nos resultados de compras. Antes de 25 de julho, a empresa apareceu sob três nomes: Amazon, Amazon.com e Amazon.com – Vendedor. Posteriormente, apenas o rótulo “Amazon” unificado permaneceu.

• Total antes da consolidação (todos os três nomes): 428.984 cartões de produto
• Após a consolidação (single “Amazon”): 294.980 cartões de produto

Isso simplificou a presença da Amazon, unificando -a em um nome, mas também coincidiu com um declínio na cobertura geral.

Onde a Amazon está hoje?

Mesmo com as quedas de julho em visibilidade, a Amazon permaneceu o comerciante mais visível do Google Shopping, com menor visibilidade do que antes. Mas isso não é mais o caso, a situação para a Amazon parece ter piorado.

Chave do público especulado sobre o que está acontecendo:

“Achamos que o primeiro capítulo desta história estava completo, mas, assim como preparamos este estudo para publicação, tudo mudou. Novamente. Nossos mais recentes dados de pesquisa nos EUA revelam uma mudança impressionante: a Amazon desapareceu das grades de produtos orgânicos.

Seja uma anomalia de curto prazo ou um novo normal mais permanente, apenas o tempo dirá. Continuaremos a monitorar e relatar nossas descobertas. A remoção repentina nos deixa – e a indústria – fazendo uma grande pergunta: por quê ???

Esse é certamente um tópico para especulação. ”

O público -alvo especula que a Amazon pode estar retendo seu feed de produtos do Google ou que essa é uma mudança técnica ou estratégica da parte da Amazon.

Uma coisa que sabemos sobre a pesquisa orgânica do Google é que mudanças em larga escala podem ter um impacto dramático na visibilidade da pesquisa. O público -alvo possui um produto exclusivo focado em rastrear a grade do produto do Google, algo que muitas empresas de comércio eletrônico podem achar úteis. Aparentemente, eles estão bem posicionados para perceber esse tipo de mudança.

Leia a postagem do blog da Audience Key sobre essas alterações:

Além do pagamento: a onda de choque orgânica oculta da saída de compras do Google da Amazon

Imagem em destaque de Shutterstock/Sergei Elagin