Altos volumes ou alto teor de Evergreen de autoridade?
A pergunta de SEO desta semana vem de um usuário anônimo:
“Ainda devemos publicar altos volumes de conteúdo ou é melhor investir em peças sempre-verdes de maior autoridade?”
Ótima pergunta! A resposta é sempre um conteúdo de autoridade mais alta, mas nem sempre é sempre verde se seu objetivo for crescimento e sustentabilidade. Se a meta for tráfego rápido e um modelo de rotatividade e queima, o alto volume faz sentido. Mais conteúdo não significa mais SEO. O tráfego de SEO sustentável por conteúdo está fornecendo uma experiência adequada ao usuário, que inclui garantir que os outros tópicos do site sejam úteis para um usuário.
Por que altos volumes de conteúdo não funcionam a longo prazo
A idéia de criar altos volumes de conteúdo para obter tráfego é uma estratégia em que você concentra uma página em palavras -chave e frases específicas e otimiza a página para essas frases. Quando o Google lançou Bert e Mamãe, essa estratégia (que já estava desatualizada) conseguiu seu prego final no caixão. Essas atualizações dos sistemas do Google analisaram as associações entre as palavras, a hierarquia da página e o site para descobrir a experiência da página versus as palavras específicas da página.
Ao analisar o que as palavras significam em relação aos cabeçalhos, as frases acima e abaixo e o código da página, como o esquema, o SEO se afastou das palavras -chave para o que o usuário aprenderá com a experiência na página. Ao mesmo tempo, os SEOs proativos se concentraram mais em vetores e entidades; Nenhum desses são novos tópicos.
Em meados dos anos 2000, os spinners de artigos ajudaram a gerar centenas de páginas focadas em palavras-chave de maneira rápida e fácil. Com eles, você cria um Spintax (semelhante a avisos para grandes modelos de idiomas ou LLMs como ChatGPT e Perplexity) com macros para que as palavras sejam substituídas, e o software criaria “original” peças de conteúdo. Estes poderiam ser lançados em massa, semelhante ao “SEO programático”, que não é novo e nunca é uma ideia inteligente.
O Google e outros mecanismos de pesquisa as apareceriam e classificariam os sites até que fossem pegos. O Panda fez um ótimo trabalho para encontrar páginas de spinner de artigos e começando a desvalorizar e penalizar sites usando essa técnica de criação de conteúdo de massa.
Logo depois, os proprietários de sites começaram a usar o PHP com feeds de dados comerciais para criar páginas de compras para produtos e grupos de produtos específicos. Isso é semelhante à forma como as empresas de mídia produzem listas de compras e comparações de produtos em massa. O conteúdo é único e original (para esse site), mas também está sendo produzido em massa, o que geralmente significa pouco valor. Isso inclui conteúdo escrito por humanos que é usado para comparações, mesmo quando um usuário seleciona para comparar os dois. Nesta situação, você deseja usar links e meta robôs canônicos corretamente, mas isso é para uma postagem diferente.
Panda e os algoritmos principais já tinham uma maneira de detectar “Páginas finas” A partir da rotação de conteúdo, embora essas páginas de produtos tenham funcionado, especialmente quando combinadas com conteúdo fiado ou conteúdo criado pela máquina, descrevendo os produtos, esses sites começaram a ser penalizados e desvalorizados.
Agora estamos vendo o conteúdo de IA criado que é tecnicamente único e “original” via chatgpt, perplexidade, etc, e está funcionando para obter ganhos rápidos de tráfego. Mas esses mesmos sites estão sendo pegos e perdendo esse tráfego quando o fazem. É o mesmo padrão exato que a fiação do artigo e as listas de compras e páginas de feed de dados PHP +.
Eu pude ver um argumento sendo feito para “Fan-out” Consultas e por que ter páginas focadas em palavras -chave específicas faz sentido. Consultas de fan-out são resultados de IA que automatizam “As pessoas também perguntam”, “coisas para saber,” e outros resultados ricos em continuação em uma única saída, vs. tendo recursos de pesquisa separados.
Se um SEO tiver experiência com as melhores práticas de SEO e souber sobre UX, eles saberão que a consulta Fan-Out está usando o contexto e as soluções fornecidas nas páginas, não várias páginas focadas em palavras-chave semelhantes.
Esta seria o equivalente a construir uma página exclusiva para cada uma das pessoas também solicita ou adicioná -las como perguntas frequentes na página. Este não é um bom UX, e o Google sabe que você está spam/otimizando demais. Pode funcionar, mas quando você é pego, está em uma posição pior do que quando começou.
Cada página deve ter uma solução exclusiva, não uma palavra -chave exclusiva. Quando o conteúdo está focado na solução, essa solução se torna as frases-chave e a mesma página pode aparecer para várias frases diferentes, incluindo variações diferentes no resultado do fan-out.
Se o objetivo é obter tráfego e ganhar dinheiro rapidamente, abandonar ou vender o domínio, mais conteúdo é uma boa estratégia. Mas você não terá uma renda confiável ou de longo prazo e sempre estará perseguindo a próxima coisa.
Conteúdo de alta qualidade sempre-verde e não-verde
O foco no conteúdo da qualidade que agrega valor a um usuário final é melhor para o sucesso a longo prazo do que os altos volumes de conteúdo. A pessoa aprenderá com o artigo e o conteúdo tende a ser confiável. Esse tipo de conteúdo é o que recebe backlinks naturalmente de sites de alta autoridade e topicamente relevantes.
Mais importante, cada página do site terá uma intenção clara. Com sites focados no volume versus qualidade, muitas das postagens e páginas serão parecidas com o foco em palavras -chave semelhantes, e os usuários não saberão qual artigo fornece a solução real. Este é um UX ruim. Ou os tópicos saltam, onde uma página é sobre os melhores perfumes e outro é sobre arreios para cães. A confiança na qualidade do conteúdo é diminuída porque o site não pode ser um especialista em tudo. E está claro que o conteúdo é composto por máquinas, ou seja, falso.
Nem todo o conteúdo também precisa ser sempre verde. Empresas e tendências do consumidor acontecem, e as pessoas querem informações oportunas misturadas com tópicos sempre -verdes. Se for lançamentos de produtos, um arquivo e uma lista de todos os lançamentos podem ser úteis.
Sites de moda podem facilmente fazer as tendências a partir dessa temporada. O conteúdo está desatualizado quando a próxima temporada começa, mas a cobertura das tendências é algo que as pessoas olham para trás e fonte ou usam como referência. Isso inclui estudantes de moda que fornecem conteúdo para aulas, designers que procuram inspiração no passado e a mídia de massa cobrindo quando as coisas tendem e precisam de um ponto de referência.
Quando o Conteúdo Evergreen começa a deslizar, você sempre pode atualizá -lo. Olhe para trás e veja o que mudou ou avançou desde a última atualização e veja como você pode melhorar.
- Procure perguntas de atendimento ao cliente que não sejam respondidas.
- Adicione recursos de software atualizados ou novas cores.
- Veja se existem exemplos que podem ser melhorados ou mais claros.
- Se novos regulamentos forem aprovados localmente, nível estadual ou federalmente, adicione -os para que o conteúdo seja preciso.
- Exclua o conteúdo desatualizado ou rotule -o como não mais relevante com as razões.
- Procure seções que possam parecer relevantes para o tópico, mas na verdade não foram e removam -as para que o conteúdo se torne mais forte.
Não há escassez de maneiras de atualizar o conteúdo sempre -verde e melhorar. Essas são as páginas do pilar que podem trazer tráfego consistente a longo prazo e manter os negócios fortes, enquanto as páginas que não são de verdes fazem sua parte, criando refluxos e fluxos de tráfego. Com alguns projetos, não produzimos novos conteúdos por um mês ou dois por vez, porque as páginas do pilar precisam ser atualizadas e os clientes ainda se saem bem com o tráfego.
Criar quantidades em massa de conteúdo é uma boa estratégia para pessoas que desejam ganhar dinheiro rapidamente e não planejam manter o domínio por um longo tempo. É bom para sites de agitação e queima, domínios que você aluga (se o proprietário estiver bem com ele) e os projetos de teste. Quando seu objetivo é construir um negócio sustentável, o conteúdo de alta autoridade que agrega valor é o caminho a percorrer.
Você não precisa se preocupar com a quantidade de conteúdo com essa estratégia; Você se concentra na experiência do usuário. Quando você faz isso, a maioria dos canais pode crescer, incluindo email/SMS, mídia social, relações públicas, marca e SEO.
Mais recursos:
Imagem falsa: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal
