Ainda devo investir em SEO? (Sim, mas não da maneira antiga)
Como os usuários estão começando a interagir com a Internet mudou e em breve não serão reconhecíveis na Internet com a qual nos sentimos confortáveis.
Com o Google integrando os recursos movidos a IA na pesquisa e o aumento de modelos de idiomas grandes de terceiros (LLMS), é uma experiência de pesquisa diferente.
Nos últimos meses, muitos CMOs com quem conversei, assim como os fundadores de negócios, fizeram as mesmas perguntas sobre o investimento contínuo em diferentes canais de marketing, incluindo investimentos continuados em SEO.
Tive a sorte de participar e falar na Pesquisa Central do Google ao vivo em Bangkok na semana passada e, durante a palestra de abertura, houve um trecho que se destacou para mim que ajuda bastante a responder a esta pergunta:
Os padrões de tráfego podem flutuar: os padrões de tráfego de longa data provavelmente flutuarão, criando novas oportunidades para todos os sites. O sucesso passado na pesquisa pode não garantir o sucesso futuro.
Ainda devo investir em SEO?
O SEO é um dos poucos canais de marketing que se compostos ao longo do tempo e do investimento.
As campanhas pagas interrompem o momento em que você pausa os gastos, mas um forte programa orgânico pode continuar impulsionando tráfego, leads e vendas muito tempo depois de ser implementado.
Muitas vezes, ele tem um desempenho melhor ao longo do tempo, dependendo de como seus concorrentes reagem.
Esse efeito composto é o que separa o SEO da maioria dos outros investimentos digitais. Todo conteúdo decente, todas as correções técnicas, todo backlink sólido adiciona a uma base que fica mais forte quanto mais você investe.
SEO não está morto. Está evoluindo.
Isso significa sites rápidos, para celular, o conteúdo demonstrando experiência e experiência, links internos limpos e uma estrutura sólida; Conteúdo que é bom com resumos de IA e variações de resultados, e mais do que tudo, vendo SEO como parte da presença da sua marca, não apenas uma alavanca de tráfego.
Por que algumas marcas estão recuando
Há uma crescente ansiedade no ar, causada por várias incógnitas e mudanças em nossos dados, como a grande dissociação que estamos testemunhando.
Alguns CMOs estão questionando se o SEO e o conteúdo ainda valem o esforço.
Existem algumas razões para isso, a saber, que o SERP mudou drasticamente. Visão geral da IA e recursos de resultado expandidos Empurre os links orgânicos tradicionais mais adiante na página.
Algumas marcas veem menos retorno do mesmo nível de esforço, e o resultado é frustração e, em alguns casos, pânico.
Ao mesmo tempo, os relatórios são mais difíceis e a atribuição é mais confusa.
Nem sempre é fácil mostrar exatamente onde o SEO contribui, especialmente quando sua influência abrange em toda a descoberta, consideração e conversão, o que pode torná -lo um alvo quando os orçamentos começam a apertar.
Algumas equipes também estão interpretando mal os sinais, mas, na realidade (na minha opinião), estamos usando as técnicas de medição erradas e medindo o novo ecossistema de pesquisa pelos padrões do antigo.
Eles assumem que, se menos pessoas clicarem, menos pessoas estão envolventes, mas a própria visibilidade é valiosa. Só porque alguém não clica hoje não significa que não tomará medidas amanhã.
Na minha opinião, recuar agora é o movimento errado. A pesquisa orgânica continua sendo a maior alavanca de visibilidade da web e, quando você para de investir em conteúdo, está optando por desaparecer.
Em um mundo de pesquisa da AI-primeiro, a visibilidade começa antes do clique.
As marcas que permanecem ativas serão os que os usuários veem e se lembram. Não se trata mais de links azuis e do último clique, trata -se de reconhecimento da marca e criar visibilidade nas várias faces do ecossistema de pesquisa moderno.
Papel em evolução do conteúdo em SEO
O tráfego de primeira linha pode não ser o que era antes, mas ainda é poderoso.
Ser visível em uma visão geral da IA ou resposta a uma consulta genérica ainda influencia a percepção. Isso pode levar a pesquisas de marca, visitas diretas ou conversões posteriormente na linha.
Eu não acho que a métrica seja quantas pessoas veem seu resultado. É quantos continuam tomando medidas significativas. O SEO agora atravessa o funil e através dos formatos. Não são mais apenas 10 links em uma página.
O conteúdo tem que trabalhar mais. Uma única peça pode precisar satisfazer diferentes intenções, responder a várias perguntas ou aparecer em vários lugares, a partir de trechos, vídeos, resultados do produto ou saídas geradas pela IA.
SEO e AI
A pesquisa movida a IA está dividindo a descoberta em mais superfícies. Não é mais apenas o Google. É chatgpt, perplexidade, gêmeos e outros.
Para permanecer visível naquele mundo, você ainda precisa de conteúdo. De fato, o conteúdo é o preço da admissão. Se você não está produzindo, não faz parte da conversa.
O SEO agora inclui moldar como os sistemas de IA entendem sua marca. Se você não está contribuindo para o ecossistema de informações, alguém está decidindo sua narrativa.
Investimento estratégico de SEO
SEO inteligente significa:
- Conteúdo durável que continua funcionando.
- A construção de autoridade através de links, menciona e estrutura.
- Um equilíbrio entre vitórias rápidas e ganhos de longo prazo.
- Compreender e responder consultas em camadas que fazem mais do que apenas informar – elas convertem.
Para empresas maiores com várias marcas ou sites, há uma vantagem extra. Os modelos do Google e da IA entendem os relacionamentos de entidade.
O conteúdo coordenado pode fortalecer a autoridade entre as marcas, especialmente em um mundo onde a IA retira o consenso.
Então, você ainda deve investir em SEO?
Se você está perguntando se o SEO ainda funciona, a resposta é sim, mas não da maneira antiga.
Não é apenas uma fonte de tráfego; Está se tornando sua camada de visibilidade para a pesquisa tradicional, os recursos de IA do Google e muitos LLMs.
Está rapidamente se tornando uma alavanca de reputação e visibilidade da marca e um ativo estratégico e também um canal de marketing.
A verdadeira questão é se você pode se dar ao luxo de não investir.
O tráfego pago seca no segundo em que você para de pagar. Orgânico se baseia em si mesmo. É um dos poucos canais que lhe dá mais amanhã para o que você faz hoje.
À medida que a IA muda a aparência da pesquisa e funciona, o SEO permanece relevante porque suporta todas as camadas de presença digital. Cria uma base que você possui, não aluga.
As marcas que vencem a seguir são as que permanecem ativas. Os que continuam aparecendo, mesmo quando as regras mudam.
O conteúdo não é apenas sobre cliques. É sobre influência. Trata -se de estar lá quando as pessoas estão fazendo as grandes perguntas, onde quer que as perguntem.
Em uma paisagem em mudança, o SEO oferece algo estável. Um jogo de longo prazo que não desaparece quando seu orçamento acaba. Para o planejamento de empresas além do trimestre, ainda é uma das apostas mais inteligentes que você pode fazer.
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Imagem em destaque: G-Stoque Studio/Shutterstock
