A patente da página de destino gerada pela IA do Google é limitada a compras e anúncios

Recentemente, houve bastante drama sobre a patente do Google sobre a geração de páginas de destino em vez de enviar usuários a sites. Embora seja verdade que a patente trata da criação de páginas de destino, não é absolutamente verdade que se trata de fazê-lo para todas as páginas de baixa qualidade. Na verdade, a patente descreve apenas um recurso da página de compras.

O Google não está substituindo sites por páginas de destino

As patentes nem sempre são claras sobre o que tratam porque muitas vezes são redigidas de forma ampla para serem aplicadas ao maior número de casos de uso. E esse é o caso desta patente intitulada página de conteúdo gerado por IA sob medida para um usuário específico. Esse título não oferece nenhum contexto sobre como a invenção se destina a ser usada.

Glenn Gabe postou recentemente sobre a patente, repetindo o que outra pessoa disse sobre ela no LinkedIn.

Ele twittou:

“Se você pensou que os AIOs irritavam as pessoas, espere pelas páginas de destino geradas por IA do Google. Sim, o Google poderia criar novas páginas de destino a partir dos SERPs se a sua não for boa o suficiente (com base nesta patente). Excelente captura de Joshua Squires da Amsive no LinkedIn -> página de conteúdo gerado por IA adaptada a um usuário específico

E parece que poderia ser usado para publicidade E orgânico… Vale a pena conferir a patente.

*O sistema calcularia uma “pontuação da página de destino” para o site existente da organização. Esta pontuação avalia até que ponto a página atual atende às necessidades específicas do usuário.
*Se a landing page existente for considerada insuficiente (a pontuação excede um determinado limite para melhoria), o sistema aciona a geração de IA.
*Um modelo de IA aproveita o contexto de pesquisa, a localização e as preferências anteriores do usuário para extrair dados do site da organização e reempacotá-los em uma interface nova e intuitiva.
*O usuário vê uma página de resultados de pesquisa atualizada com um link de navegação que leva a esta página personalizada gerada por IA, em vez do URL padrão.”

Glenn está certo ao dizer que poderia ser usado para publicidade. Mas a patente é não sobre como gerar páginas de destino para resultados de pesquisa gerais.

Uma leitura cuidadosa da patente mostra que se trata realmente de criar uma landing page para resultados de pesquisa de compras quando a landing page apresenta uma experiência ruim para o usuário. A patente indica que isso pode ser aplicado a páginas de compras, com grande parte implicando ou dizendo especificamente que se destina a casos de uso de publicidade paga.

O caso de uso de publicidade paga faz sentido porque ajudará os anunciantes com páginas de destino de baixa conversão a realizar mais vendas. A patente faz múltiplas referências a esse motivo para gerar uma landing page.

O que a patente diz

A patente em alguns lugares faz referências a sites usando palavras genéricas como “organizações” e “provedores de conteúdo”, mas cada exemplo, métrica e recurso de UI se alinha com:

• Sites de comércio eletrônico
• Páginas de lista de produtos
• Páginas de destino de varejo
• Ambientes de pesquisa paga
• Sites comerciais com foco em conversão

Os exemplos específicos do que acionará as landing pages geradas são:

• Taxa de conversão, taxa de rejeição e taxa de cliques como sinais de pontuação
• Botões de call to action nas páginas dos produtos
• Feeds de produtos
• Exemplo de um comprador com dificuldade para navegar em uma página para comprar um produto
• Colocação de conteúdo patrocinado
• Páginas de destino sem filtros de produto (o que torna difícil para os consumidores encontrarem seus produtos).

As patentes geralmente começam com uma ampla visão geral da invenção, uma seção chamada Resumo. No entanto, quanto mais você lê, mais específico se torna e é o caso desta patente. Perto do topo da patente, em uma seção chamada Antecedentes, a patente descreve precisamente o caso de uso da patente:

“Em alguns casos, as páginas de destino podem ser difíceis de navegar, o que pode reduzir a experiência do usuário. Por exemplo, um usuário pode ter dificuldade para navegar em uma página de destino para comprar um produto quando a página de destino tem uma interface de usuário que não é projetada de forma eficiente para usabilidade e engajamento.”

Em outro lugar, a patente explica:

• “Em alguns casos, o link de navegação pode ser incluído em um item de conteúdo patrocinado.
• Em alguns casos, a pontuação da página de destino pode ser determinada com base em uma taxa de conversão associada à primeira página de destino.
• Em alguns casos, a página gerada por IA pode incluir um botão de call to action para uma página de produto…”
• Em alguns casos, a página gerada por IA pode incluir um feed de produto que fornece uma visão geral de um produto…
• Em alguns casos, a página gerada por IA pode incluir um sitelink para uma página de detalhes do produto.”

Não há ambigüidade de que esta patente se concentra em conteúdo relacionado a compras e publicidade patrocinada.

Não para conteúdo editorial

Não há exemplos concretos na patente relacionados a conteúdo editorial, sites de notícias, páginas acadêmicas, blogs ou conteúdo informativo. As pistas apontam esmagadoramente para páginas transacionais e orientadas para o comércio.

Leia a patente do Google

Escrevi um guia que ensina como ler uma patente do Google. Não é tão difícil de aprender e é útil para ler. Todo SEO deve lê-lo porque será útil para entender como funcionam os vários algoritmos do Google. Leia aqui.

Patente do Google: página de conteúdo gerada por IA adaptada a um usuário específico

Imagem em destaque por Shutterstock/Shutter_M