A parcela de cliques do anúncio de texto do Google aumenta acentuadamente em alguns setores
Uma análise de 16.000 consultas de pesquisa nos EUA descobriu que os anúncios de texto ganharam de 7 a 13 pontos percentuais de parcela de cliques entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026.
A consultora de SEO Aleyda Solis usou estimativas de fluxo de cliques da Similarweb para medir a parcela de cliques em resultados orgânicos clássicos, recursos SERP, anúncios de texto, PLAs e comportamento de clique zero.
Ela também acompanhou a frequência com que as visões gerais de IA apareciam na página, mas o conjunto de dados não atribui cliques diretamente às visões gerais de IA.
O que os dados mostram
Os anúncios de texto obtiveram entre 7 e 13 pontos percentuais de parcela de cliques em todas as verticais analisadas pela Solis.
Na vertical de fones de ouvido (5.000 principais consultas nos EUA), a parcela clássica de cliques orgânicos caiu de 73% para 50%. Os anúncios de texto cresceram de 3% para 16% e os PLAs cresceram de 13% para 20%. Os resultados pagos combinados agora capturam 36% dos cliques nessa categoria, acima dos 16% do ano anterior.
Os jeans seguiram um padrão semelhante. O orgânico clássico caiu de 73% para 56%, enquanto os resultados pagos combinados aumentaram de 18% para 34%.
A vertical de jogos online viu os anúncios de texto quadruplicarem, de 3% para 13%, embora a categoria historicamente quase não tivesse presença de anúncios.
Nos cartões comemorativos, o único setor onde o total de cliques realmente cresceu ano após ano, a parcela de cliques orgânicos ainda caiu de 88% para 75%, à medida que os anúncios de texto quase dobraram.
A presença do AI Overview nas SERPs cresceu em todas as quatro verticais. Os fones de ouvido viram a presença do AIO saltar de 2,28% para 32,76%, e os jogos online passaram de 0,38% para 29,80%. Mas a análise mediu a frequência com que os AIOs apareceram na página, e não quantos cliques eles capturaram ou impediram.
Solis escreveu:
“Quando comecei esta pesquisa, minha hipótese era que os anúncios de texto e os recursos SERP orgânicos – e não apenas as visões gerais de IA – poderiam ser os principais culpados pelo declínio dos cliques orgânicos. Os dados confirmaram isso em todos os quatro setores, e a escala do impacto do anúncio de texto me surpreendeu: eles ganharam entre +7 e +13 pontos percentuais de participação de cliques em todos os setores, tornando-os o maior fator mensurável do declínio orgânico.”
Pontos de dados independentes para o mesmo padrão
Os dados de cliques no nível SERP se alinham com o que os anunciantes estão vendo do outro lado.
O relatório de benchmark do quarto trimestre de 2025 da Tinuiti descobriu que os cliques em anúncios de texto do Google atingiram o maior nível em 19 trimestres no conjunto de dados de benchmark da Tinuiti, crescendo 9% ano após ano. Os gastos gerais com anúncios de pesquisa do Google aumentaram 13% no trimestre, acima dos 10% no terceiro trimestre.
Os ganhos do Google contam uma história semelhante. Em seu relatório do terceiro trimestre de 2025, a Alphabet registrou receitas de US$ 102,3 bilhões, seu primeiro trimestre de US$ 100 bilhões, com receitas de anúncios de pesquisa atingindo US$ 56,6 bilhões. O CEO Sundar Pichai disse que os recursos de IA estão expandindo o volume total de consultas, incluindo consultas comerciais.
Mais consultas e mais intenção comercial criam mais inventário de anúncios. Os dados da Similarweb são consistentes com mais cliques migrando para canais pagos nesses setores.
Por que isso é importante
A indústria passou grande parte do ano passado focada nas visões gerais de IA como explicação para o declínio dos cliques orgânicos.
A presença do AIO está crescendo e o Google relatou 1,5 bilhão de usuários mensais do AIO no primeiro trimestre de 2025. Esses dados indicam que os anúncios de texto são um fator cada vez mais importante a ser considerado.
Ao diagnosticar quedas no tráfego orgânico, é útil observar a composição SERP do seu setor, em vez de presumir que as visões gerais de IA são o único motivo.
Olhando para o futuro
Dados de diferentes fontes indicam que os anúncios de texto estão ganhando parcela de cliques.
Não se sabe se o Google está expandindo ativamente os posicionamentos de anúncios ou se os anunciantes estão dando lances mais agressivos no inventário existente.
O que você pode considerar fazer agora é rastrear as mudanças na composição do SERP em sua própria vertical, usando ferramentas que medem a distribuição de cliques, em vez de apenas as classificações.
