Profissionais confiam em suas redes sobre a IA e pesquisa
O LinkedIn relata que os profissionais têm maior probabilidade de buscar conselhos no local de trabalho de pessoas que conhecem do que a partir de ferramentas de IA ou mecanismos de pesquisa.
Um novo estudo do LinkedIn constata que 43% se voltam para suas redes primeiro, com quase dois terços dizendo que os colegas os ajudam a decidir mais rapidamente e com mais confiança.
Principais descobertas
A pesquisa do LinkedIn indica que as redes profissionais estão à frente da IA e procuram conselhos no trabalho, com 43% nomeando sua rede como a primeira parada.
Sessenta e quatro por cento dizem que os colegas melhoram a qualidade e a velocidade da tomada de decisão. O estudo também observa um aumento de 82% nos postos sobre a seção de mudanças sobrecarregadas ou navegar, sugerindo que as pessoas estão procurando clareza de vozes humanas confiáveis.
Pressão para aprender ai
Aprender sobre a IA está causando estresse para muitas pessoas. Mais da metade (51%) dizem que a upskill parece um segundo emprego, 33% se sentem envergonhados com seus conhecimentos e 35% se sentem nervosos discutindo a IA no trabalho.
Além disso, 41% dizem que o ritmo acelerado das mudanças de IA afeta seu bem-estar. Os trabalhadores mais jovens, especialmente a geração Z, têm maior probabilidade de exagerar suas habilidades de IA em comparação com a geração X.
Entre os de 18 a 24 anos, 75% acreditam que a IA não pode substituir a intuição de colegas de confiança. Isso se alinha à descoberta de que as pessoas preferem conselhos de especialistas conhecidos, especialmente quando as apostas são altas.
Implicações para compra e marketing B2B
O estudo mostra que 77% dos líderes de marketing B2B dizem que o público depende dos canais de uma empresa e de suas redes profissionais. A geração do milênio e a geração Z agora representam 71% dos compradores B2B, levando os profissionais de marketing a investir em indivíduos de confiança nessas redes.
Oitenta por cento dos profissionais de marketing planejam aumentar os gastos com conteúdo orientado à comunidade, com criadores, funcionários e especialistas. Eles acreditam que os criadores confiáveis são essenciais para criar credibilidade com compradores mais jovens.
Isso destaca que a descoberta social e a participação da comunidade são tão importantes quanto as classificações de pesquisa. O conteúdo fácil de compartilhar e vinculado a especialistas reconhecidos pode alcançar mais pessoas do que as mensagens genéricas da marca.
Por que isso importa
À medida que os profissionais recorrem às suas redes para obter conselhos, pode ser necessário ajustar como você cria confiança e gera demanda.
Você pode fazer isso incentivando seus funcionários a compartilhar mensagens, trabalhando com criadores confiáveis e criando conteúdo liderado por especialistas que é fácil de encontrar nas mídias sociais.
Enquanto o SEO tradicional e os anúncios pagos ainda são importantes, as redes podem afetar como as pessoas encontram, discutem e validam seu conteúdo antes de visitar seu site.
Olhando para o futuro
À medida que mais pessoas usam a IA, os profissionais estão aprendendo a combinar novas ferramentas com seu próprio julgamento. Os profissionais de marketing podem obter benefícios duradouros, concentrando -se na construção de relacionamentos reais, em vez de apenas dominar as ferramentas de IA.
Metodologia
As descobertas são baseadas em pesquisas encomendadas pelo LinkedIn e conduzidas pela Censuswide. O estudo incluiu 19.268 profissionais e 7.000 profissionais de marketing B2B de 14 países, realizados de 3 de julho a 15 de julho de 2025.
As porcentagens e os detalhes do programa mencionados acima são retirados diretamente do post da LinkedIn Press Room.
Imagem em destaque: Nurulliaa/Shutterstock
