Como podemos recuperar uma queda de 30% no tráfego orgânico de uma migração do site?
A pergunta de SEO desta semana vem de um negócio de comércio eletrônico que seguiu as melhores práticas, mas ainda perdeu o tráfego depois de migrar para uma nova plataforma.
“Recentemente, migramos nossa loja de comércio eletrônico para uma nova plataforma e, apesar de seguir todas as práticas recomendadas de SEO, nosso tráfego orgânico caiu 30%.
Que estratégias de recuperação devemos priorizar e quanto tempo devemos esperar antes de ver melhorias? ”
Essa é uma frustração comum que muitas empresas de comércio eletrônico enfrentam após uma migração de plataforma.
Mas por que isso acontece e, mais importante, como você pode recuperar o tráfego perdido? Vamos mergulhar nas prováveis causas desta questão e explorar as estratégias mais eficazes para colocar seu tráfego orgânico de volta aos trilhos.
Por que o tráfego orgânico pode cair após a migração
Então, por que isso acontece? E mais importante, o que você pode fazer para corrigi -lo?
Entender por que isso acontece é a chave para encontrar uma solução. Sem identificar a causa raiz, quaisquer esforços de recuperação podem parecer um tiro no escuro – e essa é a última coisa que você deseja.
Questões de rastreamento
Após uma migração, é surpreendentemente comum que algo pequeno dê errado com sua configuração de análise. Talvez a tag do Google Analytics 4 não tenha sido adicionada corretamente. Talvez sua propriedade de console de pesquisa do Google não tenha sido verificada.
Mesmo um pequeno erro – como uma configuração equivocada ou um pouco de código – pode fazer parecer que o tráfego caiu de um penhasco, quando realmente não está sendo rastreado corretamente.
A vantagem? Esses problemas geralmente são rápidos de identificar e fáceis de corrigir. É sempre um bom primeiro passo antes de mergulhar em solução de problemas de SEO mais profunda, porque o problema pode não ser o seu tráfego, apenas seus dados.
Questões técnicas
Se o seu rastreamento estiver funcionando como deveria e a queda de tráfego é real, a próxima etapa é verificar se há problemas técnicos de SEO em seu novo site – e isso quase sempre começa com os redirecionamentos.
Durante uma migração, especialmente se os URLs mudaram, os redirecionamentos são cruciais. Um redirecionamento 301 ausente ou incorreto pode quebrar a conexão entre suas páginas antigas e novas, fazendo o Google pensar que o conteúdo importante desapareceu.
Isso pode rapidamente rankings e tráfego. Certifique -se de que todos os URLs antigos apontem para os novos certos, que você esteja usando 301 (não 302) de redirecionamentos adequados e que não há cadeias de redirecionamento longas desacelerando as coisas.
Outras armadilhas técnicas comuns? Links internos quebrados ou removidos, URLs de encenação acidentalmente deixados em tags canônicos ou regras sem índice transportadas do desenvolvimento.
Qualquer um deles pode impedir o Google de rastejar ou indexar seu site corretamente e, se isso acontecer, seu conteúdo não será exibido na pesquisa.
Também vale a pena verificar seu arquivo sitemap e robots.txt xml. Verifique se o seu sitemap está atualizado e enviado no Google Search Console e que o robots.txt não está bloqueando seções importantes do seu site.
Conteúdo na página
Em alguns casos, as quedas de classificação podem ser causadas por alterações no próprio conteúdo da página. Mesmo pequenas mudanças como H1s ausentes, metadados alterados ou conteúdo agora renderizados em JavaScript podem ter um grande impacto.
Portanto, você precisará verificar novamente o conteúdo em suas páginas para identificar se alguma coisa mudou.
Mas não se esqueça de que o Google precisará de tempo para reindex e confiar em sua nova configuração, especialmente se você não enviar um sitemap atualizado ou se os backlinks ainda apontarem para os URLs antigos.
Embora você possa ver algumas grandes mudanças no seu desempenho de SEO inicialmente, monitore -o por um tempo para ver se as coisas se acalmam por conta própria.
Passos para recuperar seu tráfego orgânico
Rastreie seu site: procure por problemas de redirecionamento e links quebrados
A primeira coisa que você deve fazer é rastejar seu site. Ferramentas como Screaming Frog ou Sitebulb são perfeitas para isso.
Rastrear seu site ajuda a identificar problemas técnicos, como redirecionamentos quebrados, redirecionamentos incorretos ou ausentes de 301 e redirecionar as cadeias.
Durante uma migração, as mudanças de URL são comuns e os redirecionamentos inadequados podem criar enormes contratempos de SEO.
Se você tem URLs antigos apontando para páginas que não existem mais ou não foram redirecionadas corretamente, o Google pode lutar para indexar seu site corretamente, impactando o tráfego e a classificação.
Outra questão importante a ser identificada durante o rastreamento são as páginas órfãs. São páginas que existem no seu site, mas não têm links internos apontando para elas.
Sem links internos, o Google pode ter mais dificuldade em encontrar e indexar essas páginas, o que pode prejudicar seus rankings.
Corrija os problemas de redirecionamento imediatamente
Depois de identificar algum problema com redirecionamentos durante o rastreamento, consertá -los deve ser sua prioridade.
Os redirecionamentos são cruciais para preservar o valor de SEO durante uma migração. Verifique se todos os URLs antigos são redirecionados adequadamente para seus novos colegas usando 301 redirecionamentos, se seus URLs mudaram.
Certifique -se de que não haja correntes de redirecionamento, pois elas podem desacelerar os tempos de carregamento da página e confundir os mecanismos de pesquisa.
Mesmo se você acha que você configurou redirecionamentos, vale a pena fazer uma verificação detalhada. Redirecionamentos ausentes ou incorretos são uma das principais causas de perda de tráfego após uma migração.
Lembre -se de que cada redirecionamento é uma conexão que garante que o patrimônio líquido de suas páginas antigas seja repassado aos seus novos.
Abordar possíveis questões na página
Se você descartou outros erros técnicos, concentre -se no próprio conteúdo.
Compare seu conteúdo pós-migração com a versão que você teve antes da migração. Algo mudou que poderia ter afetado negativamente seus rankings?
Verifique se todas as suas páginas são otimizadas para as palavras -chave de destino, incluindo tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho (especialmente H1s) e conteúdo corporal.
Também vale a pena revisar as páginas de seus produtos para garantir que elas atendam aos padrões do Google para conteúdo de qualidade. Isso pode envolver a adição de descrições de produtos mais detalhadas, melhorando as imagens do produto ou aprimorando o conteúdo gerado pelo usuário, como revisões.
Atualize seu sitemap xml e console de pesquisa do google
Depois que o conteúdo da página é revisado e os problemas técnicos abordados, a próxima etapa é atualizar seu sitemap XML para refletir os novos URLs, se aplicável.
Envie o sitemap atualizado para o Google Search Console para que o Google possa encontrar facilmente e rasteje suas páginas. Isso também ajuda o Google a entender que você fez alterações na estrutura do seu site e permite indexar as novas páginas mais rapidamente.
Não se esqueça de monitorar de perto o console de pesquisa do Google. Verifique regularmente erros de rastreamento e use a ferramenta de inspeção de URL para solicitar indexação para páginas importantes que podem não ter sido rastreadas ainda.
Quanto tempo leva a recuperação de SEO?
A recuperação não é um processo instantâneo, infelizmente. Normalmente, os sites começam a ver melhorias dentro de quatro a 12 semanas, mas vários fatores podem influenciar a linha do tempo da recuperação.
Se sua migração envolveu mudanças significativas, como um novo domínio ou uma revisão completa da estrutura do seu site, o Google poderá tratar seu site como se fosse novo.
Nesse caso, pode levar mais tempo para o Google reconstruir a confiança e restaurar a visibilidade orgânica. Sites com muitas páginas também podem experimentar tempos de recuperação mais lentos, pois o Google precisa rastejar e reindex mais conteúdo.
O conteúdo do seu site também pode afetar o tempo de recuperação. Se as páginas importantes foram alteradas ou perdiam conteúdo valioso durante a migração, pode levar mais tempo para o Google reconhecer as alterações e classificar suas páginas novamente.
→ Leia mais: Quanto tempo deve demorar uma migração de SEO? (Estudo atualizado)
Aulas de longo prazo e medidas preventivas
Uma migração suave não começa no dia do lançamento; Começa muito antes. O SEO precisa entrar no seu processo de controle de qualidade e desenvolvimento desde o início.
Isso significa garantir que coisas como redirecionamentos, estrutura de conteúdo e rastreamento estejam funcionando antes de você ir ao ar, idealmente em um ambiente de encenação adequado.
No entanto, os problemas ainda podem acontecer quando você for ao ar, lembre -se de rastejar seu site antigo antes do lançamento. Dessa forma, você pode executar auditorias lado a lado de seus sites antigos e novos e capturar problemas mais cedo.
Também é uma ideia inteligente ter um plano de reversão apenas por precaução. Isso significa ter backups e saber o que fazer se algo der errado.
Pensamentos finais
A recuperação de uma queda de SEO após uma migração pode ser frustrante, mas, infelizmente, geralmente faz parte do processo.
Ao se concentrar nas verificações técnicas corretas, revisar seu conteúdo na página e dar aos mecanismos de pesquisa tempo para recriar e reindexar seu site, você pode colocar as coisas de volta aos trilhos.
Fique de olho nos seus dados, seja paciente e use -os como uma oportunidade para fortalecer a saúde geral do SEO do seu site.
Mais recursos:
Imagem falsa: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal
