Google expande anúncios no modo IA para mais de 10 países e adiciona anúncios multiturno

O Google está expandindo os anúncios no modo AI para mais de 10 novos países em inglês, ao mesmo tempo que lança anúncios multiturn para consultas de acompanhamento nos EUA

O Google compartilhou a atualização de sua conta oficial do Google Ads X em 9 de novembro, após uma postagem anterior de Dan Taylor no LinkedIn observando planos de levar anúncios no modo AI para outros países no quarto trimestre.

As campanhas qualificadas já podem participar, embora os anunciantes ainda não possam ver o desempenho do Modo AI separadamente no Google Ads.

Veja o que está mudando, como funcionam os canais de conversação e o que você precisa saber quando os clientes perguntam sobre os relatórios do Modo IA.

Onde os anúncios no modo AI estão se expandindo

O anúncio de outubro do Google nomeou 10 países adicionais onde os anúncios no modo AI estão se expandindo:

• Austrália
• Canadá
• Índia
• Quênia
• Malásia
• Nova Zelândia
• Nigéria
• Paquistão
• Filipinas
• Cingapura

A expansão atualmente suporta inglês. O Google também anunciou planos de trazer anúncios no modo AI para o Brasil, México e Reino Unido no quarto trimestre de 2026. Esses mercados foram listados como futuros, e não como parte do lançamento inicial.

A documentação de disponibilidade do Google observa que o Paquistão oferece suporte apenas a anúncios de texto.

Anúncios multiturno estão sendo lançados nos EUA, permitindo que anúncios apareçam em perguntas de acompanhamento em uma conversa no modo AI. O Google não anunciou quando esses canais serão expandidos para fora dos EUA

Como os anúncios funcionam nas perguntas de acompanhamento no modo IA

O Google descreve o Modo IA como uma experiência de pesquisa para questões que envolvem exploração, raciocínio ou comparações complexas. Os usuários podem fazer uma pergunta detalhada e continuar com o acompanhamento enquanto analisam suas opções.

O Modo AI pode usar “query fan-out”, emitindo pesquisas relacionadas em subtópicos e fontes de dados para desenvolver uma resposta.

Com os anúncios multiturno, o Google pode exibir um anúncio durante as trocas de acompanhamento quando a conversa tiver relevância comercial.

De acordo com Documentação do anunciante do Googleos anúncios podem corresponder diretamente a uma consulta de pesquisa ou basear-se no contexto da pergunta e da resposta da IA. Uma pergunta exploratória pode então criar uma oportunidade de publicidade mesmo quando o usuário não pesquisou um produto específico.

Em sua atualização do LinkedIn, Taylor observou que as pessoas estão fazendo perguntas mais longas, detalhadas e exploratórias no modo IA, e descreveu muitas dessas interações como consultas de funil superior com intenção comercial.

Para os anunciantes, isso significa que os anúncios podem alcançar pessoas que ainda estão comparando abordagens ou decidindo o que precisam. Uma pergunta mais longa ou outro acompanhamento não indica, por si só, que alguém está pronto para comprar.

O que isso significa para anunciantes e relatórios de clientes

À medida que os anúncios no modo AI se expandem, os clientes provavelmente perguntarão se suas campanhas estão aparecendo lá e qual é o desempenho desses anúncios.

Na minha opinião, a coisa mais importante para a agência e as equipes internas comunicarem agora é que os relatórios são limitados e você não pode separar o desempenho do modo AI granularmente.

do Google documentação de relatórios confirma que impressões, cliques, conversões e custos do Modo AI estão incluídos nos relatórios de campanha padrão. Os termos de pesquisa também são combinados com outro tráfego, sem uma divisão separada do Modo AI. Isso impede que os anunciantes calculem um CPA ou ROAS específico do modo AI.

do Google documentação de priorização de palavras-chave também diz que os termos de pesquisa relatados para experiências incluindo o Modo AI podem aproximar-se da intenção do usuário. Os anunciantes não devem presumir que estão vendo exatamente a pergunta que alguém inseriu.

As equipes ainda podem revisar a relevância desses termos, comparar o desempenho da conversão e verificar a qualidade do lead. Porém, se os resultados mudarem após o lançamento, o tempo por si só não poderá estabelecer diretamente que o Modo AI causou isso.

Quando os clientes perguntam como está o desempenho dos anúncios do Modo IA, os anunciantes podem explicar que esses resultados estão incluídos nos totais da campanha. O Google Ads não os informa separadamente, portanto as equipes não podem mostrar quanto gastaram ou quantas conversões vieram do Modo IA.

A expansão do modo AI deixa os anunciantes com uma lacuna nos relatórios

O Google está adicionando países e canais de acompanhamento sem dar aos anunciantes uma visão separada de seus resultados.

Isso deixa as equipes respondendo a perguntas sobre o Modo IA com dados em nível de campanha. Uma campanha poderia melhorar no geral enquanto o Modo IA apresenta desempenho inferior, ou o contrário, e os totais combinados não mostrariam essa granularidade.

Relatórios separados ajudariam os anunciantes a entender quais pesquisas e canais estão gerando vendas ou leads qualificados. Até que o Google forneça isso, as equipes podem explicar como suas campanhas se qualificam para o Modo IA, mas não podem necessariamente dizer aos clientes para que contribuíram esses canais.

Imagem em destaque: criada pelo autor