Os recursos de IA do Google enviaram a um site cerca de 21% de seus cliques

As visões gerais de IA e o modo AI representaram cerca de 21% dos cliques de pesquisa do Google em um site, de acordo com uma estimativa do consultor de SEO Cyrus Shepard, que retirou o site dos recursos de IA do Google por quatro semanas. Adicionando um pequeno aumento nos cliques em listagens regulares que ele atribui à visibilidade da IA, ele coloca a parcela vinculada aos recursos de IA em 23%.

Shepard, fundador da Zyppy SEO, excluiu o site da Zyppy usando o controle de IA generativo de pesquisa do Search Console em 1º de setembro e optou novamente em 29 de setembro, depois publicou os resultados em seu boletim informativo na quinta-feira.

Ele o descreve como um único experimento em um único site e escreveu que os leitores deveriam tratar as descobertas “mais como um parâmetro direcional do que o Google Gospel” e não presumir que os números se aplicam a outros sites.

O que aconteceu quando o site foi desativado

Em menos de uma hora, Shepard disse que o site da Zyppy desapareceu dos recursos de IA do Google. Antes disso, o site recebia de 500 a 1.000 impressões por dia por meio de AI Overviews e AI Mode, que representavam aproximadamente 10% de todas as impressões do site por meio de pesquisas do Google.

A central de ajuda do Google explica que as exclusões geralmente levam vários dias e que o Google não considera a exclusão como um sinal de classificação ou inclusão para outras partes de sua função de pesquisa.

Ele mostrou um exemplo de pesquisa em que o site permaneceu em primeiro lugar nos resultados padrão após a exclusão, mas não apareceu nos recursos de IA, nem mesmo como link. Após a mudança após 28 dias, as impressões de IA retornaram ao site quase com a mesma rapidez.

Como Shepard estimou cliques de IA

Shepard estimou o número de cliques de IA comparando a quantidade total de cliques gerados pelo site durante o período de 28 dias em que ele foi desativado dos recursos de IA do Google com a quantidade total de cliques gerados durante os próximos 28 dias depois que o site foi ativado novamente.

O Google conta os cliques em um link Visão geral da IA ​​ou Modo AI como um clique padrão no relatório de desempenho do Search Console. Nem a página de ajuda do relatório de desempenho de IA generativa nem a documentação de ajuda do Google para o relatório de desempenho listam qualquer maneira de separar os cliques feitos em links nos recursos de IA do Google de todos os outros cliques baseados na web, como mencionei em 2 de novembro.

Sua comparação dos dois períodos chegou a uma taxa de cliques estimada em cerca de 0,9% para a visão geral de IA e as impressões do modo AI da Zyppy, e ele considera 0,7% a 1,1% uma faixa razoável. Na Pesquisa Google como um todo, o site tem uma taxa média de cliques de cerca de 0,4%.

Com os recursos de IA representando cerca de 10% das impressões de pesquisa do site e atraindo cliques nessa taxa mais alta, ele estima que eles produziram cerca de 21% dos cliques de pesquisa. Ele diz que a Zyppy fez um bom trabalho otimizando o site para ganhar citações de IA, e pode ser por isso que tantos de seus cliques vieram de recursos de IA.

Shepard também estima um aumento nas listagens regulares

Shepard diz que os resultados orgânicos do site receberam taxas de cliques (CTR) mais altas quando apareceram na seção Visão geral de IA das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Ele descreveu esse impacto na CTR como pequeno, com efeitos maiores nas URLs que recebem maior visibilidade de IA.

Ele chama isso de efeito halo, um termo publicitário para quando as pessoas que veem um site listado várias vezes em uma página de resultados têm maior probabilidade de clicar em pelo menos um deles. Ele escreveu que ninguém sabe ao certo por quê e que o reforço da marca é uma explicação provável.

Quando ele adicionou cliques adicionais em suas listagens orgânicas regulares, ele estimou que 23% de todos os cliques de pesquisa no site estavam vinculados a recursos de IA.

Por enquanto, Zyppy manterá o site ativado. Em sua opinião, permanecer na pesquisa de IA e trabalhar para obter citações de IA parece ser “a única ação razoável a ser tomada”.

Por que isso é importante

Depois que o Google começou a permitir que alguns sites do Reino Unido usassem a desativação do Search Console em junho, escrevi que se um site desativasse antes de visualizar seus dados de visibilidade de IA, ele poderia desistir de tráfego potencial que ainda não poderia medir. O teste de Shepard dá um exemplo de quanto tráfego é estimado em questão e também conta cliques em listagens padrão, bem como em links de IA.

O relatório generativo de desempenho de IA mostra quantas de suas impressões de pesquisa vêm de visões gerais de IA e do modo AI. No site da Zyppy, essas impressões representaram cerca de 10% do total, enquanto a estimativa de Shepard sobre a parcela de cliques foi de cerca de 21%. Ele diz que outros sites podem ser mais altos ou mais baixos.

Olhando para o futuro

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido dá ao Google até 3 de dezembro para fornecer aos editores impressões, cliques e taxa de cliques para recursos de pesquisa de IA, de acordo com um resumo de suas regras. O resumo do CMA lista as métricas agregadas em recursos como Visão Geral de IA e Modo AI. As regras cobrem os recursos de IA mostrados às pessoas no Reino Unido, e o Google tem mais três meses após 3 de dezembro para implementar controles em nível de página para recursos de pesquisa de IA.

Cliques e taxa de cliques para recursos de IA são os números que Shepard teve que estimar.

Imagem em destaque: Tetiana Yurchenko/Shutterstock