Atualização do guia de spam, controles de restaurantes e receita do modo AI – SEO Pulse
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações têm impacto sobre quais páginas criadas por usuários são destinadas à Pesquisa, quem é capaz de desativar links de pedidos em perfis de restaurantes e quanto ler em um relatório de indexação de páginas que parece não ser mais atualizado.
O Google adicionou informações sobre a indexação de páginas compartilháveis ao seu guia de spam e forneceu aos restaurantes controle direto sobre os fornecedores de pedidos. Em resposta ao relatório de um usuário de que seus dados de indexação de páginas não estavam mais sendo atualizados, John Mueller, do Google, referiu-se à data nos relatórios. Novos dados de citações e ganhos da Alphabet completam a semana.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Guia de spam do Google adiciona conselhos de indexação para páginas compartilháveis
Em uma seção adicionada em 26 de outubro, o guia do Google para prevenir spam gerado pelo usuário agora recomenda que as plataformas, por padrão, apliquem noindex ou bloqueiem o rastreamento em páginas criadas para compartilhamento direto.
Principais fatos:
A nova parte, “Indexar apenas conteúdo destinado à pesquisa”, preocupa-se com páginas da web que foram projetadas “para compartilhamento direto, colaboração ou utilidade, em vez de descoberta de pesquisa pública”. Existem duas opções para este tipo de página web; usando o noindex (por meio de uma meta tag robots ou um cabeçalho HTTP X-Robots-Tag) ou adicionando um bloco de rastreamento em seu arquivo robots.txt. O Google agora recomenda que você confirme seu site no Search Console para receber notificações de ações manuais e problemas de segurança, e também verifique seus relatórios de indexação de páginas e desempenho de pesquisa para ver se houve “picos inesperados”. Nem o guia nem o changelog mencionam quaisquer mudanças na forma como o Google aplicará essas diretrizes.
Por que isso é importante
O Robots.txt impedirá o Google de rastrear as páginas que bloqueia; no entanto, de acordo com a introdução do Google ao robots.txt, o arquivo “não é um mecanismo para manter uma página da web fora do Google”. Mesmo que um URL tenha sido proibido no robots.txt, isso não significa que o Google não possa encontrá-lo; contanto que outro site tenha um link para o seu URL, ele poderá aparecer nos resultados da pesquisa. Uma regra noindex impedirá que URLs de links de compartilhamento ou URLs de páginas geradas que você deseja remover apareçam nos resultados de mecanismos de pesquisa somente se o Googlebot puder rastreá-los e lê-los.
Leia nossa cobertura completa: Guia de spam do Google Updates para páginas compartilhadas, conteúdo gerado e aplicativos e sinais do Google Uma repressão mais ampla ao spam de SEO
Os restaurantes agora podem desativar provedores de pedidos no perfil comercial
Os restaurantes agora podem desativar provedores de pedidos terceirizados específicos diretamente do painel do Perfil da Empresa do Google, escreveu Lisa Landsman do Google no LinkedIn em 28 de outubro.
Principais fatos:
A postagem incluía uma captura de tela dos botões individuais de coleta e entrega em “Mostrar fornecedor aos clientes”. Quando questionado sobre quais países permitem o recurso, o gerente de produto do Google, Michael G., afirmou que todos permitem. Antes disso, os restaurantes podiam enviar uma solicitação de remoção de um fornecedor por meio do Perfil da Empresa; no entanto, o provedor foi obrigado a concluir a ação, e a página de ajuda do Google oferece aos provedores até cinco dias úteis após a solicitação de remoção do link.
Por que isso é importante
A página de política do Google para provedores de pedidos diz “Todas as integrações de parceiros são habilitadas por padrão”. Vale a pena verificar a lista de pedidos em cada perfil de restaurante que você gerencia para ter certeza de que não inclui fornecedores que o restaurante não utiliza.
Leia nossa cobertura completa: Google oferece aos restaurantes controle direto sobre os fornecedores de pedidos
Mueller aponta para datas de relatório quando questionado sobre dados de indexação desatualizados
Um usuário de um site de mídia social, Reddit, afirmou que não recebeu uma atualização do relatório de indexação de sua página desde 16 de outubro e questionou se isso se devia a algum tipo de travamento no pipeline de dados. Em resposta a esta pergunta, John Mueller, do Google, disse: “Não acho que faça sentido comentar sobre a atualização dos dados de todos os relatórios o tempo todo, é por isso que colocamos datas lá”.
Principais fatos:
Mueller afirmou que o site deste usuário parecia bastante recente e tinha números constantes; ele acrescentou: “A indexação não muda rapidamente e, quando isso acontece, você vê isso refletido primeiro nos relatórios de desempenho”. Mueller disse ao usuário para “economizar energia” e que o Google se concentra em atualizações mais rápidas “onde achamos que é realmente útil para as pessoas”. Mueller não indicou se o relatório estava atrasado. Em 29 de outubro, verifiquei a propriedade do SEJ no relatório de indexação de páginas, que indicou que a atualização de dados mais recente foi em 22 de outubro.
Por que isso é importante
Antes de interpretar uma queda ou aumento nas páginas indexadas, vale a pena verificar a data da última atualização do relatório de indexação de páginas, pois o gráfico pode estar atrasado em relação ao que está acontecendo em seu site. A resposta de Mueller aponta o relatório de desempenho como o primeiro lugar para procurar alterações na indexação.
Leia nossa cobertura completa: Google responde à preocupação com os relatórios de indexação do Search Console (Editor: adicione o link de aprofundamento de sábado aqui quando estiver no ar)
Páginas citadas por IA são abertas com mais frequência com uma resposta direta, mostram dados da agência
TJ Robertson analisou 193.507 respostas de IA do ChatGPT, Google AI Mode e AI Overviews. Em duas rodadas de avaliações cegas, a análise descobriu que as páginas citadas abriam com mais frequência com uma resposta direta à pergunta do que as páginas de comparação.
Principais fatos:
Em comparação com páginas que apresentaram a mesma resposta às perguntas dos usuários, mas não foram citadas, as páginas citadas responderam diretamente às dúvidas dos usuários em suas linhas iniciais em 23%, enquanto as páginas não citadas o fizeram em 14%. Em comparação com os 10 principais resultados do Google que a IA nunca obteve, a divisão foi de 20% para as páginas citadas versus 5% para as 10 principais páginas em todos os 195 pares avaliados. Essas estatísticas foram retiradas de perguntas rastreadas pela agência TJ Digital de Robertson para seus clientes, e a TJ Digital vende serviços de SEO e de otimização de mecanismo generativo. Robertson afirma que identificou associação (não causalidade), e não prova de que um recurso específico de uma página da web faz com que ela seja referenciada.
Por que isso é importante
Quando as páginas que não foram referenciadas também surgiram na busca da IA, essa lacuna na abertura das respostas dadas em uma página (tanto para páginas de referência quanto para páginas não referenciadas) era menor. Ver se as páginas principais respondem à pergunta da primeira linha proporcionará uma boa verificação rápida e você poderá comparar esses padrões com os das perguntas que está rastreando.
Leia nossa cobertura completa: Páginas citadas por IA com mais frequência vão direto à resposta
Google afirma que a menor monetização do modo IA pesou no crescimento da pesquisa
Os resultados do terceiro trimestre da Alphabet mostram que a Pesquisa Google e outras receitas aumentaram 12% ano após ano, para US$ 63,35 bilhões, após um crescimento de 19% no primeiro trimestre e 17% no segundo trimestre.
Principais fatos:
Questionado na teleconferência sobre se menos anúncios nas visões gerais de IA e no modo IA explicavam o crescimento mais lento da pesquisa, o diretor de negócios Philipp Schindler apontou a moeda como o maior fator na desaceleração do segundo trimestre, depois os desenvolvimentos no varejo e na mídia. Ele então disse que “o forte crescimento nas consultas do Modo IA teve um impacto devido à menor monetização que víamos no Modo IA” e acrescentou: “Para ser claro, nos sentimos muito bem com nossa trajetória aqui”. No mesmo dia, o Google expandiu os anúncios no modo AI para mais 10 países e anunciou que está lançando anúncios multiturn nos EUA.
Por que isso é importante
Schindler não disse qual foi a monetização do Modo AI ou em quanto. Nem as observações publicadas por Pichai no terceiro trimestre nem a chamada incluíram um número de cliques enviados para sites, que ele forneceu no segundo trimestre, portanto, o trimestre adiciona detalhes sobre a receita do Modo AI e nenhum sobre esse tráfego.
Leia nossa cobertura completa: Google afirma que a menor monetização do modo AI pesou no crescimento da pesquisa
Tema da semana: O cheque é seu para executar
As atualizações desta semana incluem padrões, carimbos de data e advertências. Os padrões moldam o que as pessoas veem até que alguém decida alterá-los, desde a configuração de indexação em uma página de compartilhamento até os fornecedores de pedidos em um perfil de restaurante. Os carimbos de data e advertências, em um relatório do Search Console, um conjunto de dados de citações e ganhos da Alphabet, marcam o limite do que cada fonte lhe disse. O que aconteceu em seus próprios sites é a verificação que resta para você executar.
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Imagem em destaque: Elenco de Milhares/Shutterstock
