Na Índia, o novo iPhone pode chegar mais rápido que uma pizza

Para alguns compradores de iPhone na Índia, obter o novo iPhone 18 Pro ou iPhone 18 Pro Max da Apple não exigiu fila do lado de fora de uma loja ou espera de dias pela entrega. Eles precisaram apenas de alguns toques em um aplicativo de comércio rápido para que um fosse entregue em sua porta em cerca de 10 minutos.

Blinkit, Zepto, Swiggy’s Instamart e BigBasket – plataformas mais conhecidas na Índia por entregar mantimentos e itens essenciais do dia a dia em minutos – começaram a oferecer os novos modelos Pro assim que foram colocados à venda no país na sexta-feira. Os telefones, no entanto, também estão disponíveis através dos canais de vendas habituais da Apple, incluindo lojas, revendedores autorizados e mercados online.

Colocar um novo iPhone em um aplicativo de entrega de 10 minutos não é inteiramente novo na Índia. As plataformas de comércio rápido também ofereceram os dispositivos mais recentes da Apple no dia do lançamento, à medida que se expandiam constantemente além dos mantimentos para categorias que incluem eletrônicos, produtos de beleza e moda.

No entanto, o mercado por detrás dessas entregas está a crescer rapidamente. O setor de comércio rápido da Índia atingiu cerca de 9 mil milhões de dólares no primeiro semestre de 2026, de acordo com um relatório recente da Redseer Strategy Consultants, com o número de utilizadores mensais a aumentar para mais de 60 milhões, contra 8 milhões há três anos. A Google e a Deloitte estimam separadamente que o mercado poderá atingir os 50 mil milhões de dólares até 2030, com produtos não alimentares, como a eletrónica, a moda e a beleza, a representar 45% dos gastos.

Houve sinais de forte demanda no dia do lançamento. A BigBasket disse que entregou mais de 300 unidades do iPhone 18 Pro e Pro Max na primeira hora de vendas. Instamart disse ao TechCrunch que Bengaluru liderou os pedidos da série iPhone 18 Pro em sua plataforma, seguida por Delhi. O iPhone 18 Pro Burgundy de 256 GB foi a variante mais popular da Instamart, respondendo por quase um terço de suas vendas.

No entanto, poucas horas após o lançamento, a disponibilidade dos novos iPhones tornou-se irregular. O TechCrunch descobriu que os modelos do iPhone 18 Pro estavam esgotados em algumas plataformas de comércio rápido e em alguns locais, enquanto permaneciam disponíveis para entrega em outras cidades, incluindo Delhi e Bengaluru.

Tarun Pathak, diretor de pesquisa da Counterpoint Research, disse que as entregas no dia do lançamento mostraram que o comércio rápido poderia funcionar como um canal para smartphones premium nas maiores cidades da Índia, embora os volumes permaneçam pequenos em comparação com as vendas gerais do iPhone.

A capacidade de atender pedidos de smartphones de alto valor fornece uma “prova inicial de conceito”, disse Pathak ao TechCrunch. “A questão principal é se esta procura impulsionada pelo lançamento pode traduzir-se em compras regulares de smartphones através de plataformas de comércio rápido.”

Navkendar Singh, vice-presidente associado da IDC, disse que a Índia se destacou globalmente por este tipo de entrega de comércio rápido e era particularmente adequada para tais compras porque os consumidores nas grandes cidades construíram confiança nas plataformas, utilizando-as regularmente para compras diárias. As parcerias oficiais entre marcas e plataformas também deram aos consumidores maior confiança na compra de produtos caros através delas, disse ele ao TechCrunch.

Para um produto como o iPhone, o apelo também se resume à “gratificação instantânea”, disse Singh, permitindo aos compradores evitar filas fora das lojas ou esperar vários dias pela chegada de um pedido online. Ainda assim, alertou que o comércio rápido ainda não é um canal de vendas significativo para smartphones. Seu papel em relação aos novos lançamentos do iPhone é em grande parte um “fenômeno de marketing no dia do lançamento” que “cria um bom ruído em torno do lançamento”, disse ele.