Google testa editores pagantes por respostas de IA por meio do Search Console

O Google está testando um programa que paga aos editores quando seu conteúdo contribui para respostas no Gemini, AI Overviews e AI Mode, de acordo com um relatório da Digiday. O programa é executado no Search Console, e o Google confirmou ao canal que é um piloto em estágio inicial.

Citando diversas fontes do setor, o relatório diz que pelo menos dezenas de editoras foram abordadas, embora não tenha sido possível confirmar o total.

O Google descreveu o piloto como um teste de como recompensar conteúdo de alta qualidade além do tráfego e das ferramentas que ele já fornece, e apontou o canal para uma postagem de junho. Naquela postagem de 18 de junho, o Google disse que estava testando uma nova maneira de fazer parceria com sites cujo conteúdo contribui significativamente para o “frescor e factualidade” das respostas generativas de IA por meio do aterramento. A postagem não nomeou o piloto de contribuição de IA nem descreveu suas condições de pagamento.

O que o Google paga

O texto de ajuda nas capturas de tela que a Digiday publicou com seu relatório descreve um “piloto de contribuição de IA” que compensa quando o conteúdo “contribui significativamente” para uma resposta de IA. O texto traça o limite na fase de geração, quando o conteúdo da web pode moldar o que a resposta diz. Isso exclui qualquer coisa que aconteça depois que a resposta existir.

“O conteúdo da Web também pode confirmar fatos ou ser vinculado à IA do Google após a geração de uma resposta, mas esses casos não se qualificam para contribuição de IA.”

Os produtos cobertos são o aplicativo Gemini, AI Overviews e AI Mode. Isso é um a mais do que o relatório generativo de desempenho de IA do Search Console, que conta impressões apenas de visões gerais de IA e modo de IA.

O que o painel mostra

Depois que um editor concorda com os termos do programa, um painel para contribuições de IA aparece no Search Console, exibindo ganhos mensais e alguns dados históricos. O texto de ajuda explica que o rastreamento de ganhos e pagamentos são processos separados e observa que o pagamento real enviado pode ser diferente dos ganhos relatados devido a deduções fiscais ou limites de pagamento locais. Qualquer pessoa que ingressar poderá sair a qualquer momento nas configurações do Search Console.

O painel não mostra como o número foi calculado. “É uma caixa preta”, disse um executivo com conhecimento do programa ao canal.

Os relatórios generativos de desempenho de IA do Google, lançados em todos os sites do mundo em 31 de agosto, mostram impressões de recursos de IA, mas não cliques. O painel de contribuição mostra um pagamento, mas não o uso por trás dele.

Dois executivos de editores no piloto disseram que o que eles podem ver até agora é básico, mas que testar pagamentos diretos é melhor do que esperar o retorno do tráfego de referência. Outra fonte disse que os retornos iniciais foram “amendoins” em comparação com a receita publicitária.

Por que isso é importante

O piloto de contribuição do Google coloca um aviso de pagamento dentro de uma ferramenta que os profissionais de SEO já abrem todos os dias e o oferece a sites muito além de notícias. Os programas pagos anteriores do Google funcionavam por meio de acordos negociados com editores de notícias.

Aceitar o piloto poderia enfraquecer a influência do editor na busca por melhores condições, disse um executivo editorial, já que o Google poderia apontar o piloto como um pagamento que já faz. Luke Stillman, diretor administrativo da Madison and Wall, disse aos canais que programas como esse podem “fornecer algumas vantagens incrementais para os editores, ao mesmo tempo que ajudam o Google a reduzir os riscos legais e de reputação em torno de como o conteúdo é usado”.

Revise os termos do programa cuidadosamente antes de aceitá-lo e considere se o pagamento vale a pena.

Olhando para o futuro

O Google confirmou o piloto de contribuição de IA para Digiday. Se os convites alcançam mais sites, e quantos, é a próxima coisa a observar.