Editora do Reino Unido perde 98% da visibilidade da pesquisa de notícias após mudança para .com

A visibilidade de um editor de notícias do Reino Unido nas tendências de consultas de notícias do Google caiu 98% nas duas semanas após a mudança de .co.uk para .com, de acordo com NewzDash.

O fundador John Shehata observa que o site já estava perdendo visibilidade durante várias atualizações principais e que provavelmente contribuíram para problemas técnicos internos. Os dados não mostram que a mudança é a única causa.

O número é a pontuação de visibilidade de pesquisa do NewzDash, que rastreia as tendências de consultas de notícias do Reino Unido por meio de notícias principais e resultados orgânicos, estimando a parcela de cliques com base na classificação, taxa de cliques estimada, duração da classificação e contagem de URL. Ele prevê cliques, não o tráfego real. Shehata diz que as ferramentas típicas de SEO estimam uma queda de 60-70%.

O que NewzDash rastreou

NewzDash monitorou o domínio .co.uk por 14 meses antes da mudança. Shehata observa que tinha 1% a 2% de visibilidade nos resultados de notícias que a empresa monitora, e que sites de tamanho semelhante geralmente ficam entre 3% a 6%.

A visibilidade caiu durante a migração, caindo para 0,02% duas semanas depois, um declínio de 98% pela contagem do NewzDash.

O domínio .com não captou o que o .co.uk perdeu. Quatro meses depois, diz o post, ele mostra apenas algumas aparições isoladas.

Segundo ele, o editor mudou todo o seu site da noite para o dia porque queria um domínio global e queria deixar de ser classificado pelos sistemas de anúncios como um site do Reino Unido. A postagem não nomeia o editor nem compartilha os dados subjacentes, portanto, 98% não podem ser verificados de forma independente.

Por que o número de 98% difere das ferramentas de SEO

Pela descrição de Shehata, as ferramentas com as quais ele compara, e que ele não nomeia, seguem um conjunto fixo de palavras-chave, a maioria delas perenes. NewzDash rastreia a visibilidade do site em um conjunto variável de consultas de notícias de tendência, nas notícias principais e nos resultados de pesquisa orgânica. Essa abordagem é semelhante ao método que discuti em julho para dados de Notícias principais. É também aí que Shehata diz que o impacto foi mais profundo.

O que o Google diz sobre mudanças de domínio

O guia de mudança de site do Google explica que mudar de domínio é um tipo padrão de mudança de site. Abrange o mapeamento de URLs antigos para novos, a configuração de redirecionamentos, o envio de uma mudança de endereço no Search Console e o monitoramento de URLs. O Google confirma que os redirecionamentos permanentes não prejudicarão o PageRank e observa que cada alteração de URL é processada separadamente. O guia também menciona possíveis flutuações de classificação durante o novo rastreamento. Para sites de tamanho médio, pode levar semanas ou mais para que novos URLs apareçam nos resultados de pesquisa, e sites maiores podem levar ainda mais tempo.

A página diz que sites grandes podem testar uma seção primeiro, de preferência uma que não seja atualizada com frequência. Ele desaconselha combinar uma mudança de domínio com uma mudança ou redesenho do CMS.

Para o Google Notícias, a orientação do Publisher Center diz para seguir o mesmo processo ao mudar de domínio, atualizar o mapa do site de notícias quando a estrutura do site mudar, garantir que o rastreador do Google possa ler seu site facilmente e evitar longas cadeias de redirecionamento. O Google destaca que relevância, destaque, autoridade, atualidade, usabilidade, localização e idioma são importantes para a classificação no Google Notícias. Nenhuma das páginas diz como esses sinais são transmitidos quando um site muda de domínio.

Em junho, John Mueller, do Google, disse a um usuário do Reddit que avaliava uma mudança de .ca para .com em prol da marca: “Uma mudança de site é sempre um grande negócio, mesmo que você reserve um tempo para fazer isso direito. É muito trabalhoso e é impossível saber o resultado com antecedência”.

Explicação de Shehata

Shehata diz que mudanças drásticas no site, como troca de CMS, redesenho ou mudança de domínio, fazem com que o Google reavalie o site inteiramente, o que ele chama de “Google Reset”, seu termo, e não o do Google.

Ele argumenta que as superfícies de notícias do Google avaliam os sinais do nome do host, como histórico de publicação e confiança editorial. Embora um redirecionamento 301 passe pelo valor do link, ele “pode não conter esse histórico”, escreve ele.

O guia do Google não especifica que o histórico de notícias é baseado no nome do host. Shehata aconselha transferir o conteúdo em seções e esperar que o novo domínio apareça no Google Notícias antes de uma mudança completa, o primeiro de acordo com os conselhos do Google para sites grandes, o segundo não coberto no guia do Google.

Por que isso é importante

Uma migração de domínio pode parecer gerenciável em um rastreador de classificação padrão e quase total em um sistema que rastreia consultas de notícias de tendências. Aqui, duas medições diferiram em cerca de 30 pontos, com Shehata atribuindo a lacuna a diferentes conjuntos de consultas que cada ferramenta monitora.

Os dados do NewzDash incluem notícias principais e resultados orgânicos, mas não conseguem separar suas contribuições para o declínio. Um relatório de migração baseado apenas em palavras-chave perenes provavelmente subestimaria as perdas em consultas de notícias que mudam rapidamente.

Olhando para o futuro

Shehata não relata nenhum sinal de recuperação após quatro meses e não está claro se a migração, atualizações principais anteriores ou problemas técnicos causaram os maiores danos.

No ano passado, Roger Montti discutiu um caso em que Mueller apontou uma grande quantidade de conteúdo não relacionado proveniente de uma migração de domínio. Esse site era público, portanto o conteúdo migrado era verificável. Essa verificação não é possível aqui. Mais evidências podem vir dos comentários do Google sobre o caso ou da divulgação dos dados pelo NewzDash. Nenhum dos dois havia acontecido até a publicação.

Uma redação que está pensando em consolidação agora tem um caso acompanhado que aponta na mesma direção do conselho do Google de fazer a transição de grandes sites em partes. Ele também enfatiza como é útil verificar a visibilidade das consultas de tendências antes de fazer a mudança, e não depois.

Imagem em destaque: besta01/Shutterstock