Microsoft Advertising adiciona insights de visibilidade de IA, testes de PMax e atualizações de visualização de criativos

A Microsoft Advertising lançou seu primeiro boletim informativo mensal de produtos no LinkedIn esta semana. Ele reúne vários recursos anunciados nos últimos meses, ao mesmo tempo que introduz novos recursos em relatórios de IA, testes Performance Max e revisão de criativos.

Em vez de focar em produtos totalmente novos, a atualização de agosto expande as ferramentas existentes com relatórios adicionais, experimentação e melhorias no fluxo de trabalho.

Juntas, as atualizações fornecem uma imagem mais clara de como a Microsoft espera que os anunciantes meçam a visibilidade da IA, avaliem o Performance Max e revisem os criativos antes do lançamento das campanhas.

Continue lendo para entender o que isso significa para suas campanhas do Microsoft Ads.

Visibilidade do Microsoft Clarity AI agora inclui insights sobre tópicos

A Microsoft está expandindo seus relatórios de visibilidade de IA no Clarity com Topic Insights.

Os novos relatórios agrupam citações de IA por assunto, permitindo que os anunciantes vejam quais tópicos os sistemas de IA associam à sua marca, com que frequência esses tópicos aparecem e onde podem haver lacunas na cobertura.

O recurso se baseia no relatório de visibilidade de IA que a Microsoft introduziu no início deste ano, adicionando outra camada de análise. Em vez de revisar citações individuais, os anunciantes podem identificar os tópicos que motivam essas citações e como os sistemas de IA entendem seu conteúdo.

O boletim informativo também define várias métricas de relatórios de IA que os anunciantes verão nos novos relatórios, incluindo:

• Consultas de aterramento: As pesquisas de recuperação que os sistemas de IA geram antes de produzir uma resposta.
• Compartilhamento de citação: Mede a frequência com que um domínio aparece como fonte citada.
• Compartilhamento de autoridade: Mostra com que frequência um domínio é citado em comparação com fontes concorrentes.

A Microsoft também descreveu como os anunciantes podem aplicar esses insights à pesquisa paga.

Eles recomendam comparar consultas básicas com termos de pesquisa existentes, identificar oportunidades para novas palavras-chave e palavras-chave negativas e ajustar páginas de destino ou criativos de anúncios com base em dados competitivos de citações de IA.

Essas recomendações sugerem que a Microsoft considera os relatórios de visibilidade de IA úteis além da pesquisa orgânica, incentivando os anunciantes a usar esses insights ao otimizar campanhas pagas.

Embora o Topic Insights se concentre na compreensão da visibilidade da IA, o próximo conjunto de atualizações da Microsoft centra-se na medição do impacto da automação de campanhas alimentada por IA.

Expansão da experimentação Performance Max

Performance Max se tornou um dos principais tipos de campanha baseados em IA da Microsoft, mas medir seu impacto incremental continua sendo uma das maiores questões para os anunciantes.

O boletim informativo de agosto destaca dois tipos de experimentos lançados recentemente, projetados para ajudar a responder a essa pergunta.

• Experimentos de elevação: Avalie o impacto de adicionar Performance Max às campanhas existentes.
• Experimentos de atualização: Compare as campanhas existentes da rede de pesquisa ou do Shopping com as campanhas Performance Max após a migração.

Juntos, os dois tipos de experimento oferecem aos anunciantes uma maneira estruturada de avaliar se as campanhas Performance Max melhoram os resultados antes de fazer alterações mais amplas na campanha. A abordagem também se alinha com a recente ênfase da Microsoft na experimentação e medição em seus produtos baseados em IA. A Microsoft continua citando um aumento médio de 8% nas conversões incrementais de campanhas Performance Max.

O boletim informativo da Microsoft também incluiu orientações práticas para configurar esses testes. Sua recomendação aos anunciantes:

• Tenha pelo menos 30 conversões durante os 30 dias anteriores antes de realizar experiências.
• Mantenha as metas de lances, os grupos de produtos e as configurações de campanha consistentes entre os grupos de teste e de controle.
• Aguarde de quatro a 12 semanas antes de avaliar os resultados, dependendo do volume de conversão e do tempo de atraso da conversão.

Embora esses experimentos se concentrem na medição do desempenho da campanha, a próxima atualização da Microsoft dá aos anunciantes mais visibilidade sobre como o criativo Performance Max aparecerá antes do lançamento.

Hub de visualização de anúncios adiciona suporte para Performance Max

Anteriormente, o Ad Preview Hub permitia que os anunciantes visualizassem os anúncios do Audience antes do lançamento. A atualização de agosto estende essa funcionalidade ao Performance Max ao adicionar visualizações da página de resultados do Bing Search.

A expansão poderia simplificar as aprovações de campanhas para agências e equipes internas que dependem de análises criativas, jurídicas ou de marca antes do lançamento.

As equipes podem gerar links de visualização compartilháveis ​​mostrando como os anúncios podem aparecer antes das campanhas serem publicadas, em vez de depender de capturas de tela capturadas após o início da veiculação dos anúncios. A adição de visualizações SERP do Bing também dá aos revisores visibilidade dos canais de pesquisa junto com o inventário do público.

Como as campanhas Performance Max montam e veiculam anúncios automaticamente em vários canais, a visualização do criativo antes do lançamento pode ajudar os anunciantes a identificar problemas de formatação, inconsistências nas mensagens ou preocupações das partes interessadas antes que as campanhas comecem a ser veiculadas.

Juntamente com o Topic Insights e os novos experimentos Performance Max, a atualização do Ad Preview Hub reforça o foco recente da Microsoft na expansão das ferramentas que suportam campanhas baseadas em IA, não apenas nos próprios tipos de campanha.

O que essas atualizações sugerem sobre as prioridades da Microsoft

Observando essas atualizações em conjunto, elas apontam para um padrão consistente nos lançamentos recentes de produtos da Microsoft. Em vez de introduzir tipos de campanha inteiramente novos, a Microsoft continua adicionando recursos de relatórios, experimentação e revisão em torno dos produtos que os anunciantes já usam.

Nas atualizações de agosto, a Microsoft se concentra em ajudar os anunciantes a responder três perguntas necessárias:

• Quão visível é meu conteúdo nas experiências de IA?
• O Performance Max está gerando resultados comerciais incrementais?
• Qual será a aparência dos meus anúncios antes de serem publicados?

Cada atualização combina automação alimentada por IA com recursos adicionais de relatórios, testes ou revisão. Isso dá aos anunciantes mais informações antes de fazer alterações nas campanhas, em vez de depender apenas de recomendações automatizadas. Durante o Microsoft Advertising Activate no início deste ano, o representante de anúncios Navah Hopkins descreveu a abordagem da empresa como “construir com você, não apenas para você”.

Supondo que essa direção continue, os futuros lançamentos do Microsoft Advertising poderão se concentrar menos na introdução de produtos de IA inteiramente novos e mais na expansão das ferramentas de medição, experimentação e fluxo de trabalho que os cercam. Esses recursos de suporte podem ter tanto impacto no dia a dia quanto o lançamento de novos produtos.