Microsoft Ads está removendo o CPC máximo de novas campanhas
A Microsoft Advertising está fazendo outra mudança na forma como os anunciantes usam os lances automáticos, desta vez removendo o CPC máximo da configuração de novas campanhas.
A Microsoft diz que a configuração pode interferir na capacidade do seu sistema de lances de otimizar as metas de desempenho, mesmo quando os anunciantes definem o CPC máximo acima do CPC médio.
A mudança entra em vigor em 1º de outubro, com algumas exceções importantes para campanhas existentes e estratégias de lances de portfólio.
O que está mudando com o CPC máximo
A partir de 1º de outubro de 2026, o CPC máximo não estará mais disponível ao criar novas campanhas sem portfólio usando CPA desejado, ROAS desejado, Maximizar conversões, Maximizar valor de conversão ou Maximizar cliques.
A mudança se aplica apenas a novas campanhas. As campanhas existentes criadas antes de 1º de outubro que já usam o CPC máximo podem manter a configuração.
O CPC máximo também permanecerá disponível para campanhas novas e existentes que usam estratégias de lances de portfólio. A parcela de impressões desejada e o CPC otimizado não são afetados.
A Microsoft removerá inicialmente o CPC máximo da criação de campanhas na interface do usuário. A configuração também será removida do Microsoft Advertising Editor, embora o momento não tenha sido anunciado. Uma atualização da API é esperada posteriormente.
A Microsoft diz que o CPC máximo pode interferir em seus sistemas de lances automatizados, inclusive quando o máximo é definido acima do CPC médio de uma campanha.
Nesses casos, a configuração pode fornecer instruções conflitantes ao sistema de licitação. Um anunciante pode solicitar à Microsoft que otimize para um CPA ou ROAS específico e, ao mesmo tempo, limitar o valor do lance em leilões que poderiam ajudar a atingir essa meta.
A Microsoft disse que também tem feito melhorias de back-end nos lances automáticos para melhorar a capacidade de resposta e ajudar os anunciantes a atingir seus objetivos.
O que isso significa para os anunciantes
O impacto imediato deverá ser bastante limitado para os anunciantes que já dependem de lances automáticos sem CPC máximo.
Para aqueles que usam regularmente o CPC máximo junto com essas estratégias, as novas campanhas exigirão uma abordagem diferente a partir de 1º de outubro.
A Microsoft recomenda gerenciar o desempenho por meio de controles vinculados mais diretamente aos resultados da campanha. Isso inclui orçamentos, metas de CPA desejado e ROAS desejado, regras de valor de conversão e ajustes periódicos quando apropriado.
Isso pode exigir uma mudança de mentalidade para os anunciantes que usam o CPC máximo como proteção contra lances individuais que ficam muito altos.
Sem essa opção, a qualidade dos insumos que orientam os lances automáticos torna-se mais importante. O acompanhamento de conversões deve refletir com precisão as ações que são importantes para o negócio, enquanto as metas de CPA e ROAS precisam refletir o que os anunciantes estão realisticamente dispostos a pagar por esses resultados.
As regras de valor de conversão podem fornecer outra camada de controle. Os anunciantes podem usá-los para informar à Microsoft que determinados públicos, locais ou tipos de dispositivos valem mais para a empresa, fornecendo aos lances automáticos informações adicionais para usar ao determinar quanto licitar.
Também não há necessidade de remover o CPC máximo de campanhas existentes. Os anunciantes com um motivo específico para manter esse controle podem mantê-lo nessas campanhas ou usar uma estratégia de lances de portfólio para novas.
Por enquanto, isso torna esta migração menos imediata e mais uma mudança que os anunciantes precisam levar em conta ao criar campanhas após 1º de outubro.
Olhando para o futuro
A Microsoft está dando aos anunciantes alguma flexibilidade com a mudança de 1º de outubro. As campanhas existentes não perderão o CPC máximo e as estratégias de portfólio continuarão a apoiá-lo.
Isso significa que não há razão para começar a remover o CPC máximo das campanhas simplesmente por causa desta atualização.
Em vez disso, os anunciantes devem analisar onde usam a configuração atualmente e por quê. Se o CPC máximo for um controle importante para determinadas campanhas, os lances de portfólio continuarão sendo uma opção para novas campanhas após 1º de outubro.
Para todos os demais, a mudança dá mais ênfase aos outros controles recomendados pela Microsoft, incluindo orçamentos, metas de desempenho e regras de valor de conversão.
As próximas semanas são um bom momento para revisar as configurações atuais da campanha e determinar se algum processo interno ou modelo de campanha precisa ser alterado antes que os novos requisitos entrem em vigor.
