Crescimento da pesquisa desacelera, editores ponderam deixar o Google
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações afetam a base legal das ferramentas SERP nas quais você confia, quanto vale para manter seu conteúdo no índice do Google e para onde está indo a receita da Pesquisa.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Receita de pesquisa cresce 17%; Pichai aponta para Gêmeos 4
A Alphabet relatou ganhos no segundo trimestre de 2026, com a Pesquisa Google e outras receitas aumentando 17% ano após ano, para US$ 63,27 bilhões. A taxa de crescimento diminuiu de 19% no primeiro trimestre, a primeira desaceleração após quatro trimestres de aceleração. Na teleconferência de resultados, Pichai apontou o Gemini 4, agora em pré-treinamento, como o modelo que o Google precisa para competir na fronteira.
Principais fatos: Na divulgação de resultados, o CEO Sundar Pichai disse que os “recursos populares de IA da empresa estão impulsionando o crescimento das consultas de pesquisa”, e o diretor de negócios, Philipp Schindler, atribuiu o aumento ao forte desempenho vertical, liderado pelo varejo. A Alphabet também elevou sua previsão de gastos de capital para 2026 para US$ 195 bilhões a US$ 205 bilhões. Nas perguntas e respostas da teleconferência, Pichai apontou a codificação e a codificação de agentes como áreas onde o Google precisa melhorar.
Por que isso é importante
A pesquisa ainda cresce bilhões por trimestre, e o Google dá crédito às suas superfícies de IA. A desaceleração é um dado, não uma tendência, mas acompanha outro aumento nos gastos destinado a tornar a IA o motor de um negócio que cresceu um pouco mais devagar. O resultado dessa aposta determinará quais superfícies você otimizará e quais formatos de anúncio alcançarão seu público.
Leia nossa cobertura completa:
O crescimento da receita da Pesquisa Google diminui após um ano de aceleração
Pichai diz que o Google precisa do Gemini 4 para competir na fronteira
Tribunal rejeita reivindicações de DMCA do Google contra SerpApi
Um juiz federal rejeitou as reivindicações DMCA do Google contra a SerpApi, decidindo que bloquear o acesso automatizado a resultados de pesquisa públicos não é uma violação de direitos autorais quando esses resultados não contêm conteúdo protegido por direitos autorais.
Principais fatos: O juiz concedeu a moção da SerpApi para rejeitar ambas as reivindicações anti-evasão sob a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital. As reivindicações baseadas em resultados sem conteúdo protegido por direitos autorais foram rejeitadas sem permissão para alteração, enquanto as reivindicações envolvendo imagens licenciadas nos resultados foram rejeitadas com permissão para o Google alterar dentro de 21 dias. O tribunal rejeitou o argumento da SerpApi de que o Google não tinha o direito de processar e considerou plausível que o Google alegasse ter contornado seu sistema SearchGuard.
Por que isso é importante
Muitas das ferramentas nas quais os profissionais confiam, de rastreadores de classificação a monitores SERP, dependem de resultados de pesquisa copiados, e esta rodada seguiu seu caminho. O tribunal considerou que passar por um controle de acesso não é uma violação do DMCA quando os resultados por trás dele não contêm conteúdo protegido por direitos autorais. O Google ainda pode alterar suas reivindicações mais restritas e uma ordem judicial distrital não vincula outros tribunais. Por enquanto, a decisão fornece às ferramentas baseadas em scraping uma linguagem a ser citada.
O que as pessoas estão dizendo
Rand Fishkin, cofundador e CEO da SparkToro, escreveu no X:
“Se você rastreia a web ou confia em qualquer produto que o faça, você deveria estar profundamente grato a @serp_api hoje.”
O consultor independente de SEO Nick LeRoy postou no X:
“Não sou tão anti-Google quanto a maioria, mas esta é uma vitória fantástica para a indústria (obrigado @serp_api)”
Lily Ray, fundadora da Algorythmic, reagiu no LinkedIn:
“Uau, o processo do Google contra a SerpAPI foi arquivado 🤯 Eu me pergunto se veremos mais Google raspando os LLMs e ferramentas de rastreamento agora… E muito mais ruído em nossos relatórios do GSC 😕”
Leia nossa cobertura completa: Tribunal rejeita reivindicações de DMCA do Google contra SerpApi
Os editores impõem condições para permanecer na Pesquisa Google
O CEO da USA Today Co., Mike Reed, diz que a empresa está preparada para sair do Google nos próximos seis a doze meses, de acordo com Adweek. Várias grandes editoras estão avaliando se ainda vale a pena permanecer no índice.
Principais fatos: Uma reportagem do Wall Street Journal esta semana disse que o Reddit está reavaliando seu acordo de licenciamento de US$ 60 milhões por ano com o Google, o Politico e a Reuters estão considerando limites ao rastreador do Google, e a People Inc.
Por que isso é importante
As principais editoras estão agora dizendo publicamente o que seria necessário para sair. Se o licenciamento se tornar a resposta, o valor do conteúdo no índice do Google se transformará em um número negociado, em vez de uma troca presumida por tráfego, e essas negociações poderão moldar os termos que os editores menores obterão.
O que as pessoas estão dizendo
Cyrus Shepard, fundador da Zyppy, escreveu no LinkedIn depois de ler a reportagem do Journal:
“A recompensa para os editores não existe mais e continua diminuindo.”
O ex-editor da Ad Age, Jack Neff, reagindo no LinkedIn ao relatório anterior da Adweek em 10 de julho, levantou o lado dos custos:
“Se o bloqueio dos rastreadores do Google pelos editores se tornar generalizado, realmente temo o quão pior a qualidade das visões gerais de IA pode se tornar à medida que o acesso do Gemini ao conteúdo profissional fica ainda mais limitado.”
Leia o relatório completo da Adweek: Antes inimagináveis, os editores estão se preparando para cancelar a Pesquisa Google
UE emite primeiras multas DMA contra o Google, com termos de compartilhamento de dados já definidos
A Comissão Europeia multou o Google em 890 milhões de euros em 23 de julho, as primeiras sanções contra a empresa ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais, uma semana depois de adotar decisões vinculativas que exigem que o Google partilhe dados de pesquisa anónimos com rivais.
Principais fatos: A Comissão emitiu uma multa de 460 milhões de euros por favorecer os resultados de compras, hotéis, transportes e esportes do próprio Google em detrimento de serviços comparáveis de terceiros, e uma multa de 430 milhões de euros por restringir os desenvolvedores de direcionar usuários para fora do Google Play. As decisões separadas de 16 de julho exigem que o Google compartilhe consultas anônimas, cliques, visualizações e dados de posição de resultados com rivais elegíveis, incluindo chatbots de IA que se qualificam como mecanismos de pesquisa, e abra o Android para assistentes concorrentes.
Por que isso é importante
A descoberta de autopreferência coloca o layout da página de resultados da UE sob um prazo de conformidade, de modo que a forma como o Google exibe seus serviços em listagens de terceiros pode mudar dentro de 60 dias. As decisões de partilha de dados poderão eventualmente alargar quais os motores de busca e chatbots que podem construir sistemas de recuperação competitivos e, com isso, quem cita fontes e envia tráfego de referência. Nenhuma das decisões altera as classificações por si só, e o que se torna visível dependerá de como o Google obedece.
Leia nossa cobertura completa: Google deve compartilhar dados de pesquisa anonimizados com rivais
Tema da semana: Todo mundo está renegociando com o Google
Google enfrenta pressão de três direções
Uma decisão judicial, negociações com editores e a aplicação da lei pela UE estão pressionando o Google de três direções.
Rejeitou as reivindicações de DMCA do Google envolvendo resultados de pesquisa sem conteúdo protegido por direitos autorais.
Pressão legal
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A USA Today Co. afirma que pode deixar a Pesquisa Google dentro de seis a doze meses. Outros estão avaliando os limites do rastreador ou os termos de licenciamento.
Pressão comercial
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US$ 63,27 bilhõesPesquisa do segundo trimestre e outras receitas+17% ano após ano
US$ 195–205 bilhõesPrevisão de investimentos para 2026
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O Google recebeu 890 milhões de euros em multas DMA. Decisões separadas definem o compartilhamento de dados de pesquisa e os requisitos do Android.
Pressão regulatória
Cada história desta semana é uma festa que redesenha seu acordo com o Google. Um tribunal federal restringiu quais ferramentas legais o Google pode usar contra empresas que coletam seus resultados. Os editores estão transformando sua presença no índice em uma negociação. A UE está a definir a forma como o Google apresenta a sua página de resultados, ao mesmo tempo que obriga a divulgar os seus dados de pesquisa. E os ganhos mostram o que está do lado do Google na mesa: um trimestre de US$ 63 bilhões proveniente da Pesquisa, com gastos recordes em IA.
A troca que definiu a web aberta durante duas décadas, conteúdo e acesso em troca de tráfego, está sendo reavaliada em todas as direções ao mesmo tempo.
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