O que o Siri da Apple com tecnologia Gemini significa para visibilidade de pesquisa
A Apple apresentou o Siri AI na WWDC esta semana. Dois detalhes são importantes para os profissionais de marketing de busca mais do que qualquer outra coisa na palestra.
A Siri agora pode extrair informações atualizadas da web e gerar respostas sobre praticamente qualquer assunto. E está integrado ao Spotlight no iPad e Mac, onde as pessoas já digitam perguntas.
Os comunicados de imprensa não abordam o que os sites recebem de volta. O mais próximo que a Apple chega é uma página de suporte atualizada do Applebot, que diz que as respostas da web podem incluir links para fontes. A Apple não explica quando os links aparecem, com que frequência ou como alguém os mediria.
Um site pode aparecer nas respostas da Siri todos os dias, ou nunca, e ver os mesmos dados de qualquer maneira.
O que a Apple anunciou
Siri AI é uma nova versão do Siri, reconstruída na próxima geração do Apple Intelligence. A Apple o descreve como um assistente de conversação com compreensão do contexto pessoal, amplo conhecimento mundial e percepção na tela.
Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple, disse no anúncio:
“Estamos entusiasmados em apresentar o Siri AI, um assistente de conversação dramaticamente mais capaz, projetado para ajudar os usuários a encontrar informações e realizar tarefas ao longo do dia. Com acesso a amplo conhecimento mundial para respostas atualizadas sobre praticamente qualquer assunto, juntamente com reconhecimento na tela e compreensão do contexto pessoal, o Siri AI pode ajudar os usuários a agir em aplicativos com mais naturalidade do que nunca.”
Três partes do anúncio são importantes para pesquisa.
A primeira são as respostas da web. A Apple diz que a Siri pode “obter informações atualizadas da web sobre praticamente qualquer assunto e gerar uma resposta útil”. Os usuários podem estender quase qualquer resposta a uma conversa e fazer perguntas de acompanhamento.
A segunda é onde a Siri mora agora. Um aplicativo Siri dedicado sincroniza conversas entre dispositivos por meio do iCloud. No iPad e no Mac, o Siri AI fica dentro do Spotlight para que os usuários possam pesquisar respostas para quase todas as perguntas. No iPhone, deslizar para baixo na Ilha Dinâmica inicia uma conversa. Os menus de contexto de todo o sistema permitem que os usuários perguntem sobre imagens, arquivos ou texto na tela. A Apple acrescenta que o contexto pessoal se estende a aplicativos de terceiros que se integram ao Spotlight.
A terceira é a Inteligência Visual. Um novo modo Siri no aplicativo Câmera do iPhone permite que os usuários obtenham informações sobre o que está à sua frente. A Inteligência Visual também chega ao iPad e Mac pela primeira vez.
O lançamento acontece em etapas. Siri AI chega como versão beta do usuário ainda este ano, primeiro em inglês. Os recursos mais amplos do Apple Intelligence chegam aos usuários neste outono com o iOS 27. O Siri AI não estará inicialmente disponível na UE para iOS, iPadOS e watchOS. Os novos recursos também não estarão disponíveis na China enquanto a Apple cumprir os requisitos regulatórios.
Como chegamos aqui
A Bloomberg relatou pela primeira vez em março de 2024 que a Apple estava em negociações para incorporar o Gemini ao iPhone. As discussões ressurgiram durante o julgamento de soluções antitruste do Google na primavera passada. Sundar Pichai testemunhou que o Google espera chegar a um acordo com a Apple em meados de 2025.
O anúncio formal veio em janeiro. A declaração conjunta disse que os modelos Gemini e a tecnologia de nuvem formariam a base para os próximos modelos da Apple Foundation, incluindo um Siri mais personalizado. A nossa cobertura sinalizou o paralelo que ainda se aplica. Se o Siri melhorar significativamente em responder perguntas diretamente, mais perguntas serão resolvidas antes que alguém acesse um site.
A Bloomberg informou que a Apple está pagando cerca de US$ 1 bilhão por ano por um modelo Gemini personalizado com cerca de 1,2 trilhão de parâmetros. A Apple não confirmou esses números.
Segunda-feira transformou a parceria em produto.
Como a Apple apresenta o acordo com o Google
Os dois comunicados de imprensa da Apple mencionam o Google exatamente uma vez.
A referência aparece na seção de arquitetura do lançamento mais amplo do Apple Intelligence. Ele credita os novos recursos aos modelos da Apple Foundation “construídos sob medida em colaboração com o Google e seus modelos Gemini”.
O lançamento dedicado do Siri AI não dá nenhum nome ao Google. Ele atribui os recursos do Siri à Apple Intelligence, aos modelos Apple Foundation e à computação em nuvem privada.
Essa escolha mostra como a Apple quer que a história seja contada. A parceria modelo vive na linguagem arquitetônica, enquanto o produto de consumo permanece com a marca Apple. Também é importante para quem tenta prever o comportamento do Siri. A Apple chama os modelos de personalizados, não licenciados e não explicou até que ponto as respostas da Siri corresponderão às da Gemini.
Uma segunda camada de resposta
O Google passou dois anos adicionando respostas de IA aos seus próprios resultados por meio de AI Overviews e AI Mode. Siri AI estende esse padrão para outra interface padrão. Um assistente no iPhone, iPad e Mac agora pode responder pela web antes que o navegador seja aberto.
Dados de terceiros mostram por que a questão do clique é importante. A análise do SparkToro dos dados de fluxo de cliques da Similarweb descobriu que a maioria das pesquisas no Google agora termina sem um clique na web aberta. O rastreamento de referência do SE Ranking mostrou Gemini ultrapassando Perplexity como fonte de tráfego no início deste ano. Em geral, as plataformas de IA ainda representam uma pequena fração do tráfego do site nesse conjunto de dados.
Nenhum desses dados mede o Siri. Ele descreve o ambiente em que a Siri AI entra.
O método de distribuição é tão importante quanto a capacidade. Ninguém instala o Siri ou muda o hábito de usá-lo. Ele é fornecido como padrão no hardware que as pessoas já possuem, a mesma vantagem que fez com que a colocação do Google no Safari valesse bilhões.
O Safari também muda
O mesmo anúncio dá ao Safari seus próprios recursos de IA, e dois deles atuam diretamente em sites.
O Notify Me permite que os usuários peçam ao Safari para monitorar mudanças em uma página da web, como reabastecimento de produtos ou quedas de preços. O Safari envia uma notificação quando algo muda. O aplicativo Senhas agora pode navegar pelos sites em nome do usuário para atualizar senhas fracas.
Ambos os recursos tratam os sites como locais de visitas de software para você. Isso segue a mesma direção da pesquisa agente baseada em tarefas, onde as tarefas são concluídas sem que uma pessoa navegue. A Apple não disse como essas visitas automatizadas se identificarão nos sites, o que deixa em aberto questões de análise e gerenciamento de bots.
Reação Precoce
O fundador e CEO da BrightEdge, Jim Yu, vê o acordo como uma aposta na distribuição em vez da propriedade do modelo. Em uma postagem no LinkedIn, ele descreveu o que isso abre para as marcas:
“Uma nova superfície de resposta acaba de ser aberta entre sua marca e seu cliente. Siri AI lê telas, atua em aplicativos e responde a partir do ‘contexto pessoal’. Cada vez mais, o cliente nunca chega ao seu site. Eles chegam a uma resposta sobre você.
Seu conselho segue a mesma linha da página de suporte da Apple. Ele escreveu que a questão é “se o seu conteúdo é acessível, preciso e estruturado para a IA ler e citar”.
No Grupo Barilla, o gerente global de desempenho digital, Nitin Manhar Dhamelia, apontou no mesmo momento do lado da marca. No LinkedIn, ele escreveu:
“SEO, GEO, design de conteúdo, dados de produtos, informações de serviços e governança de marca estão convergindo. A questão não é mais apenas “as pessoas podem nos encontrar?” mas “um assistente pode nos interpretar corretamente no momento da intenção?””
A Apple colocou as regras em uma página de suporte
A Apple atualizou sua página de suporte do Applebot no mesmo dia da palestra. A página diz que os dados rastreados podem ser usados para “fornecer contexto adicional e conteúdo atualizado quando modelos de IA são usados para gerar resultados”. Ele dá um exemplo de resposta a perguntas amplas sobre conhecimento mundial na Siri e na Pesquisa. Essas respostas “podem incluir links para fontes e sites usados para ajudar a gerar a resposta”.
Essa é a única menção aos links de origem que encontramos nos materiais de anúncio da Apple. Ele fica na página de suporte do rastreador, não em nenhum comunicado à imprensa.
A página separa os controles que os sites podem definir. Desautorizar o Applebot-Extended no robots.txt faz com que um site fique fora do treinamento do modelo básico. Uma tag nosnippet impede a Apple de usar uma página como contexto para respostas geradas por IA. As páginas marcadas como acesso pago por meio de dados estruturados permanecem nos resultados da pesquisa, mas não alimentam a geração de respostas.
Nada disso remove um site do índice de pesquisa da Apple. Bloquear tudo requer a proibição do agente Applebot principal, que também remove conteúdo dos recursos de pesquisa Spotlight, Siri e Safari. E se um arquivo robots.txt não mencionar o Applebot, mas tiver regras do Googlebot, o Applebot seguirá as instruções do Googlebot.
A lacuna de medição
A Apple não descreveu nenhuma superfície de relatório para respostas da Siri. Não há equivalente às impressões do Search Console, nem relatórios de citações, nem comportamento de referência declarado. A página do Applebot menciona que links podem aparecer. Nada explica com que frequência, para quais consultas ou como um site saberia.
Se o Siri responder a uma pergunta sem produzir um clique, pode não haver nada para as ferramentas analíticas registrarem.
As exclusões regionais acrescentam outro problema. Siri AI está ausente no iOS, iPadOS e watchOS na UE no lançamento e indisponível na China. Quaisquer padrões de comportamento iniciais refletirão uma implementação parcial. Dhamelia relacionou essa divisão ao planejamento. Uma marca, escreveu ele, “pode ser descoberta através de um assistente num mercado, restringida noutro e governada por diferentes regras de plataforma num terceiro”.
O teste prático pode preencher algumas respostas. A versão beta do desenvolvedor está no ar e os relatórios dos testadores devem mostrar se as respostas da Siri na web incluem links. Observe se as respostas nomeiam suas fontes, se os links abrem no Safari e se algum tráfego chega com um referenciador ou parece direto. Cada um deles determina se os sites podem conectar uma resposta do Siri a uma visita. Até então, ninguém fora da Apple e do Google sabe.
Por que isso é importante para profissionais de pesquisa
Uma nova superfície de resposta está chegando a todos os dispositivos Apple compatíveis. Ele lê a web e fica dentro do Spotlight, onde as consultas digitadas já acontecem. Isso você pode planejar.
A questão da transferência é aquela que resiste a responder antecipadamente. É tentador presumir que o conteúdo citado por Gemini aparecerá nas respostas da Siri, mas a linguagem da Apple vai contra essa suposição. Os modelos são personalizados, as respostas percorrem a pilha da Apple e nada publicado até agora conecta a visibilidade do Gemini à visibilidade do Siri.
O Spotlight merece atenção por si só. Os usuários de Mac e iPad que antes abriam uma guia do navegador para perguntas rápidas agora podem obter uma resposta na mesma caixa que inicia os aplicativos. Os editores que obtêm tráfego por meio de consultas informativas rápidas têm outra etapa entre a pergunta e a visita.
A Inteligência Visual cria novos tipos de consulta. Apontar uma câmera para um produto, um prato de comida ou uma vitrine e perguntar ao Siri sobre isso é uma pesquisa sem página de resultados. O comércio eletrônico e as empresas locais têm mais exposição aqui, e nada publicado ainda mostra de onde vêm essas respostas.
As agências terão que responder às perguntas dos clientes sobre isso em breve. A resposta honesta é que não existe um manual de otimização do Siri, e qualquer pessoa que esteja vendendo um agora está adivinhando.
A única tarefa que vale a pena fazer agora é decidir sua posição em relação ao Applebot e ao nosnippet.
Olhando para o futuro
A versão beta do desenvolvedor produzirá a primeira evidência real. Os relatórios do testador mostrarão se as respostas da Siri na web citam fontes ou transmitem dados de referência. A versão beta do usuário chega ainda este ano em inglês.
Por enquanto, a questão que importa é o que isso traz para os sites. A única resposta da Apple até agora é uma frase em uma página de suporte dizendo que links podem aparecer. Os relatórios beta preencherão o resto.
Mais recursos:
Imagem em destaque: agostin.foto/Shutterstock
