A orientação atualizada do Google solicita reclamações da FTC contra SEOs duvidosos

O Google atualizou suas orientações para empresas interessadas em SEO para torná-las concisas e fáceis de ler. Há também uma nova menção aos serviços AEO/GEO, cautela sobre o uso de ferramentas SEO de terceiros e, pela primeira vez, o Google está incentivando as empresas a entrar em contato com a Comissão Federal de Comércio do governo dos Estados Unidos se tiverem uma reclamação sobre serviços fraudulentos de SEO.

Existem cerca de sete alterações na pergunta “Você precisa de um SEO?” página da Internet. O objetivo da página é fornecer orientação sobre como decidir contratar um SEO, fatores a serem considerados durante o processo de contratação e conselhos sobre como evitar práticas antiéticas ou arriscadas.

A página da web também incentiva as empresas a questionarem se precisam contratar um SEO e oferece links para recursos para aprender sobre SEO, a fim de entender melhor se é necessário ou não.

A nova página da web vai mais longe do que nunca. Agora alerta as empresas sobre o uso de ferramentas de SEO de terceiros e as incentiva a denunciar SEOs duvidosos à FTC.

A otimização de IA adicionada à lista de úteis é mencionada em novas orientações

O Google adicionou serviços AEO/GEO à sua lista de serviços úteis e típicos oferecidos por SEOs.

A lista atual:

• Revisão do conteúdo ou estrutura do seu site
• Assessoria técnica no desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso de JavaScript
• Desenvolvimento de conteúdo
• Gestão de campanhas de desenvolvimento de negócios online
• Pesquisa de palavras-chave
• Treinamento de SEO
• Experiência em mercados e geografias específicas
• Otimizando para IA generativa
• A otimização generativa de IA é nova na lista deste ano. Não há mais orientações sobre esse tipo de otimização ou uma descrição do que esse tipo de otimização inclui.

Conteúdo reescrito para maior clareza

Os incentivos do Google para ler seus guias de SEO foram atualizados para maior clareza. . Parte do guia foi extensivamente reescrita, enquanto outra parte foi reescrita apenas para ser mais concisa. A orientação reescrita é essencialmente a mesma, mas mais clara e fácil de entender

Mudança importante: Google desencoraja ferramentas de SEO

Uma das principais mudanças nas orientações é uma extensa seção sobre ferramentas de SEO de terceiros. Isso não é algo sobre o qual os Googlers têm falado muito, mas o Google tem tomado medidas ativamente para desencorajar ferramentas de terceiros de extrair os resultados de pesquisa do Google.

O Google não menciona ferramentas específicas de terceiros, mas menciona auditorias realizadas pelas ferramentas e aconselha as empresas a comparar as recomendações de ferramentas com as orientações publicadas pelo Google.

As novas orientações e recomendações:

“Se o seu SEO usa uma ferramenta de terceiros, lembre-se de que o Google não avalia ou endossa ferramentas de SEO de terceiros e essas ferramentas não têm acesso aos dados de classificação interna do Google. Tenha cuidado com ferramentas que afirmam ser “aceitáveis” ou “aprovadas” pela Pesquisa Google.

Avalie as recomendações e ferramentas de SEO que eles usam. Antes de fazer alterações significativas em seu site com base na auditoria de uma ferramenta de terceiros, verifique as recomendações em relação às orientações oficiais da Pesquisa Google, pense criticamente sobre quaisquer afirmações ou recomendações que você ouvir e tome suas próprias decisões informadas.
Eles citam a documentação oficial do Google como evidência de apoio às suas recomendações?”

Cuidados com os serviços AEO/GEO

O Google adicionou serviços AEO/GEO à lista de tipos de serviços úteis que os SEOs oferecem, mas também publicou um aviso sobre os serviços de otimização de IA, aconselhando as empresas a garantir que as recomendações de SEO ultrapassem a linha entre a otimização e o spam.

A nova orientação:

“Se eles tiverem conselhos sobre otimização para experiências de IA (também conhecidos como serviços “AEO” “GEO”), seus conselhos estão alinhados com a orientação oficial da Pesquisa Google sobre otimização para recursos generativos de IA?

Eles usam ferramentas alinhadas com as orientações do Google?”

Reclamações e Garantias

O Google reescreveu a seção sobre garantias de classificação. É substancialmente o mesmo, mas mais direto, conciso e mais fácil de entender.

“Ninguém pode garantir uma classificação em primeiro lugar no Google. Cuidado com SEOs que afirmam garantir classificações, alegam um “relacionamento especial” com o Google ou anunciam um “envio prioritário” ao Google.”

Alerta sobre SEOs que violam as políticas de spam do Google

O Google também reescreveu a seção sobre SEOs duvidosos, alertando que alguns SEOs são antiéticos, o que o Google define como uso de “marketing excessivamente agressivo” que viola as diretrizes de spam.

A orientação atualizada agora diz:

“Importante: embora os SEOs possam fornecer serviços valiosos aos clientes, alguns SEOs antiéticos deixaram a indústria com um olho roxo ao usar esforços de marketing excessivamente agressivos ou ao usar técnicas que violam nossas políticas de spam, o que pode resultar em um ajuste negativo da presença do seu site no Google, ou até mesmo na remoção do seu site do nosso índice.

Google incentiva relatórios de SEOs à FTC

Muitos SEOs veem suas práticas à luz do fato de violarem ou não as diretrizes do Google. Mas, na verdade, sempre existiu legislação nos Estados Unidos sobre práticas de publicidade que podem tornar algumas técnicas de link building (links pagos) possivelmente ilegais devido às diretrizes da FTC que exigem que o conteúdo de “publicidade nativa” seja claramente rotulado.

Portanto, ser arrogante sobre se o Google “gosta” ou “odeia” como eles promovem um site sempre foi a coisa menos importante para os SEOs se preocuparem. O novo incentivo do Google para que as empresas denunciem SEOs que usam práticas enganosas deve dar a alguns SEOs um motivo para reconsiderar suas práticas.

A nova orientação diz:

“Relatando problemas
Se você acha que foi enganado de alguma forma por um SEO, você pode denunciá-lo.

Nos Estados Unidos, a Comissão Federal de Comércio (FTC) trata de reclamações sobre práticas comerciais enganosas ou injustas. Para registrar uma reclamação, visite o site da FTC para registrar uma reclamação online ou ligue para 1-877-FTC-HELP.

Se a sua reclamação for contra uma empresa em um país que não seja os Estados Unidos, registre-a em https://www.econsumer.gov/.”

Conclusões

Google e SEOs sempre tiveram uma relação antagônica. Os chamados SEOs de chapéu branco, apesar de se apresentarem como éticos, têm sido consistentemente aqueles que testam os limites dos algoritmos do Google para identificar brechas. Por exemplo, quando o Google introduziu o link nofollow, originalmente criado para rejeitar links postados em comentários, a turma do chapéu branco começou a usá-lo para “esculpir o Page Rank”, uma forma de impedir o Google de contar páginas “inúteis”, como as páginas Sobre nós, no cálculo de como o PageRank é distribuído dentro de um site. O Google atualizou a forma como os links nofollow são tratados, incluindo-os nos cálculos de como o PageRank é distribuído.

O relacionamento do Google com a indústria de SEO parece estar atualizado agora. O Google está reconhecendo a otimização de IA como um serviço legítimo, ao mesmo tempo em que alerta as empresas sobre reivindicações de otimização de IA, ferramentas de terceiros e práticas antiéticas de SEO. A referência à FTC é especialmente notável porque leva a discussão para além das diretrizes do Google e para o território legal.

Voltando à tradicional relação adversária entre o Google e os SEOs, esta atualização do artigo “Você precisa de um SEO?” aumenta a pressão sobre os SEOs que oferecem serviços duvidosos.

Imagem em destaque da Shutterstock/Blueastro